出演“爷爷”的是剧组在村中现场找到的“素人”。
短片成功地营销大家过年回家团聚的心理。
导演透露，片中硬核佩奇这个接地气的形象，来自于网上流传的“佩奇像是吹风机”的梗。
图中右2为导演张大鹏。
《啥是佩奇》为啥刷屏，导演和专家答疑
1月16日16时，“@电影小猪佩奇过大年”微博发布预告，互动量为11。
1月17日11时，一个营销号“@吐槽小天才”再一次发布“啥是佩奇”预告片，共有4509次互动量。
1月17日17时25分到22时之间，正是微博流量的高峰期，从“@思想聚焦”开始，共有13个营销账号发布了#啥是佩奇#正式版TVC，23点43分，王思聪等超级大V进行了转发，形成了微博的引爆点。
剧情素人“爷爷”本色出演
该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事。
新京报记者从导演张大鹏处获得的一份剧情简介显示，临近年关，眼瞅三岁孙子要回村过节，李玉宝却难为坏了，孩子想要一个佩奇，可啥是佩奇？一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈，得到的答案令人啼笑皆非，有人说是直播网站性感女主播，有人拿出同名洗洁精，还有人说是棋牌的一种。兜兜转转，懵懵懂懂，最后李玉宝用鼓风机自制了一个“佩奇”。
主题不是“消费贫穷”
■观点
专家：“情感商业化”操作
朱巍指出，短片导演本意是想戳中观众泪点，营销大家回家过年团聚的心理，现在看来，还是比较成功的，效果也不错。他认为，该作品构思上比较中规中矩，把过年回家和小猪佩奇结合，对小猪佩奇IP进行营销，“是一种情感商业化的操作”。
朱巍向新京报记者分析，《啥是佩奇》在传播过程中是有推演的，我个人觉得是在为贺岁片造势，跟情感绑定起来营销虽然“廉价”，但是效果最好的营销方式。
有声音指出，短片之所以刷屏，是在某种意义程度上，弥补了城乡与代际的沟壑。对此，朱巍认为，“佩奇”在这次现象级传播中，只是一个文化符号，“我觉得真正的核心点，是在手机和互联网”。
他向新京报记者补充道，留守在乡村和在外工作的人之间的纽带，是互联网和手机，“佩奇仅仅只是这桌大餐中的筷子而已，是根本拿不上台面的”。
■导演问答
张大鹏：不太准确，其实这个真人动画结合的电影也是我拍的，我是导演。所以其实我是为自己的电影，拍了一个宣发的视频，帮自己做宣传。
新京报：你认为短片“火爆”的原因是？
张大鹏：我觉得肯定是佩奇这个点，就存在热度，自带流量，可能我自己也拍得不错，也有可能是风格的原因，还有就是我们想要做的就是传递快乐。
新京报：拍摄这支短片的初衷是什么？
张大鹏：其实也是大家在一起商量，怎么样才能更有意思，所以才想到要拍摄短片。因为我春节也会和我的朋友一起拍很多回家过年的故事，而且我也经常去农村拍戏，有时候就会做一些假设：农村很多年轻人都外出工作，剩下的老年人自己在家，有些老人玩手机玩得很溜，有的老人就很固执，不愿意使用智能手机，所以如果他想得到佩奇这个信息，这个过程可能还是比较有意思、比较难的。
新京报：爷爷做的“佩奇”，是如何设计出来的？
张大鹏：那个本来是个鼓风机嘛，生活做饭吹灶，家家都有那个东西。其实之前有个梗就是佩奇像吹风机嘛。
新京报：片子有哪些优点和不足？
张大鹏：我自己也不知道有什么优点和不足，因为我交片也必须是我满意的东西，符合自己的内心，也是正常发挥吧，没有什么超水准。主要我觉得还是因为佩奇的热度也在这，我就只是正常发挥而已。我觉得也没有什么遗憾，因为我的拍片风格比较严谨，剧本所见是我所得，所以剧本上有的、我想要的，我都拍出来了。
新京报：预告片这么火，会有压力吗？
张大鹏：我觉得大家应该都是宽容的吧，大家看完短片应该就能了解我们的团队是很专业的，我们短片和正片的团队是同一个团队，包括摄影师和导演都是我们自己人。但正片我们是做的儿童片，并没有像网友说的有社会人的属性。（记者李一凡实习生罗婧仪）