都市青年趣味泛财经读物2022-10-1017:38
普通人如何快速年入百万？答案是“上恋综”。
他们是来自《心动信号2》的素人CP，也是三年来被观众奉为恋综天花板的“奇闻CP”。
恋综到底有何魔力？能让素人也一飞冲天？
恋综的爆发，概因国人对于婚恋的八卦热情由来已久。
早在1988年，山西电视台就推出中国内地首档相亲节目《电视红娘》；紧接着，湖南卫视推出了《玫瑰之约》，婚恋题材热度被推向高潮。
此后循着这条路子，各大卫视的相亲节目喷涌而出，江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《百里挑一》、贵州卫视的《非常完美》等IP均成为经典。
由孟非担纲的《非诚勿扰》堪称恋综鼻祖，现场由女嘉宾通过亮灭灯的方式来决定男嘉宾去留，通过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来促成配对，并邀请心理专家乐嘉、黄菡等进行现场点评。
这档节目一度是俘获老中青三代人的电子下饭菜，因主持《非诚勿扰》而家喻户晓的孟非，此后也成为恋综常客，不仅主持了B站推出的《90后婚介所》，还在《我们恋爱吧》《迟到的爱人》等节目中担任观察员。
复制这档节目，腾讯视频推出了《心动的信号》，同样采用“素人嘉宾+实景纪录+明星观察团”的模式，开播后收获10亿+播放总量，豆瓣评分7.0，一举打开中国恋综新局面。
这种既能带观众沉浸式嗑CP，又有互联网嘴代观众发言的综艺模式，一下子就戳到了大家的兴趣点，成为近年来婚恋题材中的黑马。
2021年，芒果TV推出婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》，讲述了三对即将走到婚姻尽头的夫妻经历18天相处之后再抉择的故事，真实的再重逢和再离别之路，堪称现实版婚姻教育片。
即使故事的结局早已写在开头，重走一遍仍然止不住心动、叹息、哭泣，这一纪录片式真人秀令无数观众动容，豆瓣用户更是打下了8.7的高分。
见证了成功先例，各大平台自是铆足了劲儿在素人恋综上下功夫：从母胎solo、都市男女、熟男熟女，到黄昏老人，年龄层全面拓展；从单身交友、离婚和解，到分手治愈，形式花样百出；甚至还有投票狼人杀找出不是抱着恋爱目的而来的X恋人等题材。
此外，还有十余所高校也在自主策划和制作校内版恋综，如《厦一秒遇见》《你是我的心动》《浙大丘比特》等，都吸引了不少观众。
据不完全统计，2022年已播、正播、待播的素人恋综有近20档。
这一档档接连不迭的爆火恋综背后，到底蕴含着什么？
首先，最直接影响：一些抓马的热搜，一群陌生的名字。
经过恋综锻造的素人和CP彻底火了，不仅是在节目播出时，而且在生活中也延续了这样的热度。
众所周知，在流量时代，出名意味着滚滚而来的利益。
其中，话题女王罗拉，此前虽上过《拜托了冰箱》《锋味》等美食综艺，但直到参加恋综才迎了人气高潮，而男主人公王能能，则是只在《快乐男生》海选中露脸过的素人。
暴涨的人气，给这对CP带来了多少变现呢？
△截至5月24日，豆瓣网友统计两人商务资源
单人营业赚得盆满钵满，合体营业则是更上一层楼。
仅在情人节前后十天内，就接到了国际美妆品牌Sisley、国货美妆花西子、意大利时装品牌Valentino、时尚杂志新潮LOADING等优质商务资源。
△巴啦啦能量CP在Sisley合体营业
△巴啦啦能量CP在花西子直播间带货
△巴啦啦能量CP出席Valentino活动
△巴啦啦能量CP登上LOADING电子刊
素人CP，轻轻松松年收千万，怕是三线开外的明星们都要眼红。
今年在《90后婚介所》中爆火的“周周CP”，男方是在说唱节目中创下高抬腿梗的Rapper周密，女方是名不见经传的美妆博主周芯竹，在前期知名度的铺垫下，CP反应更加强烈。
除了出圈CP之外，上了恋综却仍然单身的素人，也大多开启了网红博主的副业，走上了简易模式的致富大道。
近期传言二人再次复合，还设置了所谓的考察期，不知到底是剪不断的真爱，还是炒热度剩饭？
对于普通人而言，上恋综是条致富捷径的同时也蕴含着极大风险，在综艺放大镜之下，过往黑料可能被悉数挖出，身败名裂就在顷刻之间。
譬如《怦然心动20岁第二季》的女嘉宾曾晨晨，就在节目首播不久后被爆出知三当三，与有妇之夫关系不清不楚，节目也因其受到牵连被一众网友谴责，再播出时，她的镜头已全被删减，真社会性死亡。而综艺节目本身，也因为删减原因变得前言不搭后语。
如今，越来越多人盯上了恋综风口，想借此博得出名的机会，未来综艺制作方得慎重把关素人背景，才能免于被拖累之苦，驾驶好这艘掘金之船。
所谓“嗑学家”，指的是沉迷于为他人绝美爱情流泪的角色，他们拿着放大镜观察CP间的小细节，从平凡的日常中寻找致命的糖。
在“嗑学家”的疯狂追更下，恋综这一注意力集中地，自然就成了商业润土。
而要解释“嗑学家”们为何如此，索罗金有句话说得很明白：“我有一个癖好，就是爱看别人的爱情。如果一个人得不到自己的爱情，那么他就会从别人的爱情中汲取养分，或者从上帝的爱中汲取。”
艺人数据平台FUNJI2021年发布的《嗑CP心态调查报告》显示，受访的4000多名CP粉中，九成以上为单身人士，其中近五成为母胎solo类型。
由此可见，“我可以单身，我嗑的CP一定要结婚”这句嗑学家名言，非虚。
就个体而言，人们爱上嗑CP，实则是出于一种“替代性满足”。
弗洛伊德的“替代性满足”指出，当欲望能量在最初对象上遇到阻碍时，就会对其他对象转移；如果再次遇到阻碍时，就会再次转移，直到寻找一个替代对象来消除紧张、满足欲望。
在现实中爱无能的人们，通过“我嗑到了=我恋爱了”这样的心理传导，来获得代偿性快乐。
此时，“嗑学家”大脑中释放出的多巴胺，让他们对于看恋综嗑CP这件事越发上头，还有什么比与大家在爱情里共沉沦更加愉快的事情呢？
在“嗑学家”之外，恋综的爆火背后还存在着强大的推手，即平台和资本。
近年来，大势综艺如《跑男》《中国好声音》等逐渐疲乏，老牌综艺如《天天向上》频频出事、《快乐大本营》退出历史舞台，就连一度大热的选秀节目也因政策原因戛然而止，优质且安全的综艺题材乏善可陈。直至2018年，腾讯《心动的信号》取得巨大成功，让平台和资本看到了新希望。
恋综这块财富处女地，自然而然成了平台抢滩和资本强推的新趋势。
参加过《90婚介所》和《从未恋爱的我们》的复旦大学副教授沈奕斐，此前就因犀利的恋爱观点小有名气，以特约嘉宾身份上了节目后，更是收获全网百万粉，进一步扩大了知名度。
早年间借助于《非诚勿扰》腾飞的孟非，如今频频受邀上恋综，凭借多年深厚的观察和主持经验，早已奠定其在恋综界的江湖地位。
观察团明星成员们更是受益无穷，恋综成为明星PR的一大重要阵地，只要在观察室打造出新的好感人设，又能斩获一群迷妹。
上了《半熟恋人》的景甜，每每发言总能引起一波热度，谁能想到成熟女人的外表下，居然有一颗小女孩的心，节目第一集就道出要生个霹雳娃的惊人言论，外冷内甜的大美女谁能不爱呢？
原来几乎没有路人缘的乔欣，在参加《灿烂的前行》时频频爆出金句，一度被誉为“观众嘴替”“简直是带着我的嘴上恋综”，那句“这杯奶茶喝得是人情世故”一下子就拉了好感。
被冠以“人间清醒”之名的杨超越，职综、恋综跑了个遍，发言大胆有新意，也是金句派的重要成员。
如此看来，恋综成为香饽饽不无道理，从资本、平台、品牌主、明星、素人，到嗑学家们集体共赢，皆大欢喜。
在恋综之外，由“素人CP经济”带来的财富浪潮也在涌来，短视频平台上各类小情侣日常、恋爱教学、父母催婚等霸屏内容都预示着：得CP者得流量。