春节将至，为增加相亲成功率，男士化妆需求增加。有化妆师表示，过年相亲妆需求急增，其中不少是男生相亲妆，订单已经排满。
“男颜经济”时代到来了吗？
▍为提高相亲成功率男生化妆需求增加
家住成都大丰的小丹大学毕业后一直从事化妆行业，今年小丹开起了支线任务：为回家相亲的男生化妆。
“相亲妆的需求之前是女生多一些，其实相亲妆就是更精致一点的生活妆，后面男生有需求就开始化男生了。”小丹称，化妆师也乐意为男生提供相亲妆，因为简单、要求不高。如今，小丹包中适合男性的化妆用品越来越多，她也更注重对男士妆容的学习。
“见面的第一印象谁不想有惊艳的感觉，现在男生越来越不排斥化妆了。”小丹说。
位于广州的coco从事美妆行业已经8年，据coco介绍自己的美妆工作室1月男妆接单36人，随着年关的脚步越来越近，2月的单子也已经预约满了。
“相亲妆男生要求都比较相似，自然妆着力点都在皮肤遮瑕和眉毛，重要的是要根据男生的特点帮他造型，提提气，相亲也更有信心。”据coco称，在和顾客聊天中发现，很多顾客并不是第一次相亲就带妆，而是多次相亲不顺后，会在多方面下功夫改进，而外貌改善是很多人选择的第一步。
“是朋友推荐的，化好了就去相亲了，包含造型，也就是抓了头发，一共是168元。”coco的顾客王先生今年31岁，对于衣服搭配外貌管理方面并不在行，与朋友闲聊中被推荐了相亲化妆，而在后续的了解中王先生发现，和他一样的有相亲安排的男性很多会选择化妆。
在接近除夕的一周里，很多店家表示2月初至除夕期间的各时段预约已基本排满。在记者查询的男生相亲妆报价中，普遍为140元-200元不等，而在平时普通的生活妆仅需60元-70元。
▍如何看待男生化妆？网友热议，各方观点不一
对于男生化妆，许多网友纷纷表达了自己的看法。有网友认为，男生化妆并不是什么稀罕事，可以是为了取悦自己；也有网友表示，男人只要看起来干净利索就行，挣钱才是第一位。
国家二级心理咨询师崔继红在接受记者采访时表示，随着社会进步和经济发展，中国的城市建设、内外装修、环境美化等都在发生着日新月异的变化，就审美心理而言，整体审美标准也在提高。崔继红认为，愿意在“面子”上消费的中国男性群体，是对“内外兼修”和精致生活、精致人生的积极追求。
在这些观点之外，近几年来男士护肤与美妆的市场表现究竟如何？
▍“男颜经济”日渐兴起男性护肤美妆市场正在扩大
在艾媒咨询2020年所做的中国各年龄段男性网民购买“颜值产品”意愿的调查中，六成以上男性网民对于提升“颜值”持支持态度，其中75%左右的25岁以下男性网民有提升“颜值”的需求并且有购买“颜值产品”的意愿。
目前从各方数据来看，Z世代已经成为男性护肤美妆行业主导力量，95后群体占达47%，一线城市男性护肤意识较强。每个年龄段的男性消费需求都有差别。其中05后群体对彩妆产品表现出强烈的消费意愿，而70后群体则偏向购买精华、眼霜等面部护理产品。
男性消费者美容护理需求提升2023年男士理发馆门店暴增
从美容美体的消费群体来看，虽然女性消费者仍然是主要消费者，但男性群体的美容护理需求正在迅速提升。
美团研究院发布的《2023年美容美体行业发展报告》（以下简称“报告”）指出，男性消费者的增速快于女性。报告数据显示，2023年美容美体男性消费者数量相比2021年增长68%，相比2019年增加227%，美容美体女性消费者数量相比2021年增长56%，相比2019年增加155%。从占比上看，男性美容美体消费者占比逐年提升。
与此同时，男性消费者的价值更高。美团平台数据显示，2023年男性生活美容消费平均客单价为215元，同比2022年增加29%，女性平均客单价为187元，同比2022年增加15%，男性生活美容消费的客单价和及其增速均超过女性，原因在于男性使用生活美容多是为了解决具体的皮肤问题，对服务功效具有较强需求，愿意为有效果的美容项目支付高价。
而在美团平台上“美丽经济”中的男性消费者比例，已连续三年走高，2023年男士理发馆门店暴增。
魔镜市场情报的数据显示，2022年3月-2023年2月，天猫淘宝平台男士面部护理类目销售额为42.7亿元，销售情况整体呈上升趋势，但在2023年初出现回落。其中男士洁面、男士护理套装、男士面部乳霜为主要类目，男性消费者在护肤方面的需求仍以洁面清洁为主。
男性医美也在悄悄增长“男颜经济”加速出圈
另一方面，越来越多男性开始医美。
Mob研究院发布的《2021年“男颜经济”研究报告》显示，医美类APP男性用户占比上升趋势明显，截至2021年5月，这一比例已达至35.7%。
据新氧数据颜究院发布的《2021年医美行业白皮书》，女性虽然还是医美消费的绝对主力，但男性医美用户群体持续增长，2021年男性消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。
随着短视频、直播、小红书等各种社交媒体的不断催化，众多颜值博主和草根达人被捧红，“男颜经济”也在加速出圈，成为Z世代中的一股潮流。