“我想他不会忘记我的，不管怎样他都不会忘记我的……”这是综艺《忘不了餐厅》的其中一集，节目嘉宾小敏爷爷的老友面对镜头含泪说道。
与过去一些同类型节目不同，《忘不了餐厅》由多位患有轻度认知障碍的老年服务生共同经营，小敏爷爷便是其中一员。面对自己50年的好友，即使只有一桌之隔，小敏爷爷却怎么也认不出来。尽管好友全程都表现得很淡定，但在最后面对镜头时还是忍不住哭出来，这一段也让无数网友动容。
以《忘不了餐厅》为起点，业内开始产生一种共识：老年影视节目也可以做到既叫好又叫座。
近年来，市场上诞生了一批类型题材各异、聚焦老年群体的影视综艺作品，其中有讲述代际关系的《一路成年》，有聚焦老年情感生活的《当我们遇见你》，有从传统家庭剧衍生而来的《外婆的新世界》，还有讲述银发爱情故事的《我爱你！》……
本文，AgeClub将从我国老年影视剧市场现状出发，透过33部作品解读银发内容的发展趋势、商业模式及未来机遇。
PART01
银发影视内容需求猛增
平台加速布局中老年赛道
看电视，正越来越成为老年人的专属娱乐方式。
图源：2022国内市场适老化电视调研报告
显而易见，相较于手机、电脑等小屏设备，大屏电视能提供更高质量的视听体验和娱乐需求，且对于一些视力水平下降、难以应对鼠标键盘繁杂操作的老年用户而言更加友好。与此同时，随着智能电视内置功能和服务的日趋完善，手机等智能设备的优势也被进一步削弱。除了追剧、看电影外，刷短视频、看直播以及视频通话等以往只能通过手机实现的功能，如今都被完整移植到智能电视上，甚至拥有更佳的使用体验。
图源：海信商城
得益于此，银发人群对在线视频内容的消费也在持续增加。据QuestMobile发布的《2023银发经济洞察报告》显示，影视剧/综艺成为银发人群兴趣偏好TOP5内容，占比达32.6%，去年9月，银发人群在线视频消费同比增量达1189万。
银发人群对影视内容需求的急剧增长，相应也推动各大电视台及在线视频网站加快在平台建设和内容供给两端的布局步伐：
1.平台建设：
在电视台方面，2022年9月，中央广播电视台推出老龄频道，通过“1+2+3+N”的发展模式，聚焦老年服饰、健康、教育、旅游、金融保险等各个内容领域，丰富频道内容矩阵，加快老年文化建设。
2.内容矩阵：
在互联网和智能设备普及之前，有线电视是中老年人观看影视内容的主要渠道。而依托于此的央视及各地方频道也较早注意到了老年群体的需求，打造了《金婚》《父母爱情》《养生堂》等一系列面向银发人群的影视综艺节目，且获得了不俗的市场反响。
另一部由北京卫视打造的健康养生类节目《养生堂》，同样有着近15年历史。节目秉持权威性、科学性、服务性和普及性的特点，为中老年用户科普健康知识、传播养生之道，改变了亿万中国人的健康观念和生活方式。
图源：北京卫视《养生堂》
其中，综艺领域的代表作品包括《忘不了餐厅》《一路成年》《屋檐之夏》等，剧集领域的代表作包含了《八零九零》《外婆的新世界》《漫长的季节》等。
图源：《忘不了餐厅》第一季
整体来看，近几年诞生的老年影视内容，在制作上都保持了较高的水准，且紧贴银发人群审美需求和社会热点，在节目收视/声量以及口碑上取得了不俗的成绩：
图源：《漫长的季节》剧照
在电影领域，由倪大红、惠英红、梁家辉等老戏骨主演的《我爱你！》，院线上映期间累计178个话题上榜微博热搜，最终总票房达4.3亿，位居2023年家庭片票房冠军，为复苏中的电影市场再添一把火。
与此同时，从大众口碑来看，老年题材影视内容多数都获得了观众的正面评价。在AgeClub统计的33部作品中，豆瓣评分超过7分的共有21部，其中《忘不了餐厅》《父母爱情》《漫长的季节》等作品的评分达到9+。
PART02
打破偏见、回归现实
银发内容呈现多元化趋势
这种刻板印象，直到近几年才有所扭转。一方面源于我国影视工业水准的不断提升，节目内容百花齐放；另一方面随着60/70后有钱有闲退休老人的增加，他们对精神享受和娱乐型消费的要求达到空前高度，受众口味和需求的变化相应也推动了影视行业升级转型。
接下来，AgeClub将从老年综艺和老年题材影视剧两方面，分析当前银发内容的特点及趋势。
1.老年综艺内容趋势
（1）关照现实，直视衰老、疾病等老龄话题
节目通过记录银发人群真实生活，旨在消除外界的刻板印象，鼓励老人们参与社会活动、融入社会，塑造出积极老龄观。
图源：《忘不了餐厅》第一季剧照
（2）洞察情感，满足银发人群多元化需求
除了现实和社会层面外，当前的老年综艺更注重展现人性和情感层面，以多元化视角展现银发人群的爱情、友情、家庭关系等，使观众更易感同身受。
在老年人的所有需求中，情感需求往往是最容易被忽视的一种。据全国老龄办预测，2030年我国空巢老人将超过2亿，另据社科院的一项调查显示，我国80%的丧偶老人有再婚意愿。
在此背景下，一批老年婚恋/社交节目应运而生，由吉林卫视和湖北经视分别推出的《缘来不晚》和《桃花朵朵开》则是其中的代表。2019年首播的《缘来不晚》，是一档专为中老年人打造的相亲节目，节目一改传统老年节目公式化的模式，以诙谐接地气的风格展现老年人的相亲趣事。
另一档由湖北经视打造的《桃花朵朵开》同样紧抓中老年人生活经历和情感故事，借助年轻人流行的恋爱方式帮助银发人群寻找幸福。节目自2012年开播，至今已有10余年历史，俘获了一批忠实的受众。
图源：湖北经视《桃花朵朵开》
2.老年影视剧趋势
过去，由于老年观众不是影视剧的主要受众，老年题材也并不是影视剧的主流题材。且不断被边缘化，鲜有出圈作品出现。随着银发退休人群的增加，越来越多的老年人面临无剧可看的困境，影视内容供需矛盾进一步激化。
对此，国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》中曾提到，要丰富老年人文体休闲生活，加强弘扬孝亲敬老美德的艺术作品创作，在广播电视和互联网播放平台增加播出……鼓励和支持电影院、剧场等经营性文化娱乐场所增加面向老年人的优惠时段。
近几年来，一批经验丰富的影视内容创作者躬身进场，带着类型各异的老年影视作品走入大众视野、引发全社会共鸣。AgeClub通过观察发现，能够获得一定口碑和收视/票房的老年作品，往往都具备以下特点：
（1）表达年轻化，打破老年人刻板印象
当前的老年影视作品，越来越倾向于打破传统角色设定，不再仅仅将老年群体描绘成孤独、无趣的角色，更多地展示老年人的活力、智慧以及对生活的热爱，使他们的形象更加丰富立体。
此外，作品更加注重展示老年人群与年轻群体间的互动和沟通，为跨代理解和共鸣提供更多机会。
以《外婆的新世界》为例，剧集从传统家庭剧中汲取养分，选择了老年女性这一新视角，同时通过姨婆和外孙女的互动，串联起祖孙三代的温情故事。
图源：《外婆的新世界》剧照
（2）类型多样化，题材外延进一步拓宽
老年作品题材不再局限于家庭，而是开始涉足更多不同的题材和风格，如悬疑、冒险、喜剧等。这种多样性有助于吸引更广泛的观众，同时为老年人群提供更多观看选择。
比如将老年与悬疑类型结合的《漫长的季节》和《平原上的夏洛克》，以及将老年题材与动作冒险类型相结合的《我的特工爷爷》。这些作品一反过去老年影视作品主角平凡、故事寡淡的常态，获得大多数观众的正面反馈。
图源：《平原上的夏洛克》剧照
（3）制作精品化，贴近时代脉搏
另一方面，在制作水准，剧本、演员表演等维度，老年影视作品也在不断精进。
图源：《我爱你！》剧照
PART03
冠名/植入/电商带货
银发内容商业模式迈向成熟化
图源：日本横滨Novecento电影院
目前品牌与老年综艺节目、剧集的合作模式主要包含以下几类：
1.品牌独家冠名
在这一合作模式下，品牌的名称通常会直接融入综艺节目的名称中，成为冠名商，并能够在节目宣传、推广和播放过程中获得大量显眼的露出机会。
2.品牌场景植入
图源：芒果TV《八零九零》
3.创意小剧场
随着平台与品牌合作的日益深化，传统的冠名和植入方式已经无法满足品牌的曝光需求，越来越多的中老年节目开始借助创意小剧场的形式，通过演员或节目嘉宾的友情出演，直接带入产品特点。
4.电商平台运营
图源：京视健康小程序
山东广电《中国式养老》制片人刘先锋也曾表示，团队围绕这一IP建立了集节目、活动、电商、社群、服务为一体的媒体享老生活服务平台，涵盖美妆、生活技巧、穿搭、大健康等多方面内容，并通过大师课、带货等形式实现商业化变现。此外，团队还在2022年打造了山东省老年春晚，吸引超过1万名中老年人参与。
除现有商业合作模式外，AgeClub认为针对老年观众独有的特点，未来内容方、平台方以及品牌主还可以从以下角度探索更多商机：