2023年上半年，行业整体环境持续变化，剧综市场逐渐回暖。在降本增效的运营环境下，头部综N代稳固基本盘、延续竞争力，创新综艺内容多元化布局、覆盖各赛道。CSM媒介研究数据显示，2023年上半年省级台剧综内容三微发布量72.9万条，较2022年下半年环比增长2.4%；传播量198.3亿，环比增幅2.3%，剧综网端传播呈现小幅回升。
2023年上半年剧综融合传播特点
头部台强势拉动剧综融合传播水平提升
账号“马太效应”依旧显著
微叙事探索创新现亮点
头部台强势拉动剧综融合传播整体水平提升，网络传播助力部分台跻身前列。CSM媒介研究数据显示，省级台剧综融合传播指数的平均水平呈现同比增长，剧综融合传播效果提升；其中，指数值超100的省级台为3家，较2022年上半年增加1家。同时，10家省级台的剧综融合传播指数值较2022年上半年增长，增长最快的台分别是湖南台、浙江台、上海台、江苏台，均是剧综融合传播处于头部梯队的省级台，头部台强势拉动成为省级台剧综传播整体水平提升的主要因素。此外，在网络传播优势的助力下，部分台跻身剧综融合传播头部，如天津台、河南台依托网端传播的强势带动，进入省级台剧综融合传播指数前十。
账号马太效应显著，频道综合性账号与综N代节目账号持续引流。2023年上半年，剧综三微传播量TOP20账号合计贡献省级台剧综类三微账号传播总量的74.3%；其中，12个账号为频道或平台级账号，8个为综N代节目账号。比如，@浙江卫视、@东方卫视等卫视频道账号集纳台内综艺、剧集、晚会资源，持续高频发布三微内容，断层领跑省级台剧综账号三微传播；@芒果TV、@湖南娱乐频道依托湖南台强大综艺内容自制生产力，跻身省级台剧综账号三微传播量TOP5。同时，@奔跑吧、@你好星期六、@极限挑战等综N代节目账号则以品牌影响力，稳居头部账号阵营。
多台持续探索中视频剧综的“微叙事”创新，网聚生态保护、乡村振兴、青年生活正能量。今年上半年，多家省级台持续探索微短剧、微综艺等中视频剧综，积极创作生产小成本、大情怀、正能量的微叙事内容形态。湖南台芒果TV上线的《我等海风拥抱你》、江苏台出品的《青山绿水那朵云》、上海台百视TV播出的《吃饭才是正经事》等微短剧，分别从生态保护、乡村振兴、青年生活等视角切入，开拓短剧题材更多的可能性。四川
剧综融合传播指数
五大台保持领先地位，湖南台居首
广东台进阶第六，安徽台升至第八
安徽台加大剧综内容发布，在短视频传播效果提升的带动下，剧综融合传播指数跃居省级台第八位。今年上半年，安徽台深耕《说出你的故事》《男生女生向前冲》《静距离》《相约花戏楼》等品牌节目，延续访谈类、全民健身类、戏曲类综艺内容传播优势，并通过春晚、元宵晚会、国剧盛典等内容持续拉升剧综传播效果。
河南台持续放大“中国节日奇妙游”等品牌IP影响力，今年上半年，河南卫视春晚、端午奇妙游、元宵奇妙游、清明奇妙游等内容采用“情景剧+舞台表演”的艺术形式，以“剧式表达”“视觉盛宴”拉动融合传播效果提升。同时，河南台《梨园春》《华豫之门》等戏曲及鉴宝节目，另辟差异化垂类剧综内容赛道，助力其保持在剧综融合传播指数前十。
剧综融合网络传播指数
五大台延续优势领衔网端传播
14家台剧综网络传播表现赶超大屏
与省级台剧综融合传播指数相比，剧综融合网络传播指数综合反映剧综内容在“三微”和网络（长）视频平台的网络传播效果。2023年上半年，省级台剧综融合网络传播指数均值同比增长；相较于2022年上半年，10家省级台剧综融合网络传播指数值同比提升。同时，14家省级台剧综网络传播表现赶超大屏，如安徽台、天津台、河南台、辽宁台、吉林台等。
网络传播效果对剧综融合传播指数的影响持续强化，进入剧综融合网络传播指数TOP10的省级台，也是位列剧综融合传播指数TOP10的台。五大台延续大屏内容优势，稳居剧综网络传播指数前五。湖南台、浙江台、上海台剧综融合网络传播指数值均超过100。
剧综融合短视频传播指数
浙江台、上海台、湖南台保持前三
江苏台升至第四，安徽台排名提升
2023年上半年，省级台剧综账号共发布59.6万条短视频，较2022年下半年环比增长3.1%；揽获194.7亿传播量，环比增长2.2%，其中播放量183.3亿，环比增长2.4%；互动量11.4亿，环比下降1.2%。从剧综融合短视频传播指数来看，2023年上半年，3家省级台指数值超过100，较2022年上半年增加2家。从账号传播情况看，省级台旗下29个剧综短视频账号传播量过亿，较2022年下半年减少5个；传播量TOP20剧综短视频账号中，省级台卫视频道账号占据10席，成为头部流量贡献账号。
上海台以王牌综艺及文化类节目内容、热播剧集，加持短视频传播，保持剧综融合短视频传播指数第二位。2023年上半年，上海台揽获40.9亿剧综短视频传播量、位居省级台第二位，6个账号剧综短视频传播量超1亿。@东方卫视发布内容以热播电视剧片段为主，发布2.4万条内容，位列省级台剧综短视频账号首位；揽获29.2亿传播量，较2022年下半年环比增长31.0%，贡献全台超七成剧综流量。同时，综N代节目账号@极限挑战、@欢乐喜剧人、@东方卫视妈妈咪呀，以及@东方卫视综艺、@百视TV均跻身短视频传播亿级阵营，其中@东方卫视综艺传播量较2022年下半年环比增长超八成。
湖南台音综内容热度走高，频道和节目等多元账号共筑短视频流量，位列剧综融合短视频传播指数第三位。2023年上半年，湖南台剧综短视频揽获40.6亿传播量，全台7个剧综短视频账号传播量破亿。@芒果TV传播量升至台内首位，较2022年下半年增长88.4%，贡献全台近两成剧综短视频流量；@湖南娱乐频道、@你好星期六、@湖南卫视3个账号传播量均超5亿，合计贡献全台近半剧综短视频传播量；音综节目账号@声生不息、@时光音乐会，以及综N代节目账号@向往的生活共筑亿级传播阵营。
江苏台巩固婚恋和科竞综艺内容优势，发力文旅、社交、非遗等垂类内容小屏传播，剧综融合短视频传播指数升至第四。主力账号@江苏卫视发布内容以综艺精彩片段、剧集为主，共获超6亿传播量，贡献全台超半数短视频流量；@江苏卫视春晚发布卫视兔年春晚精彩片段，跻身亿级传播阵营。同时，@幸福剧乐部聚焦热播剧集片段，发布量为2022年下半年的9倍，带动传播量升至超9000万；@非诚勿扰、@怦然心动20岁等婚恋节目账号传播量较2022年下半年环比增幅均超30%；@野挺有趣、@新生万物等新节目账号表现亮眼。
剧综融合微博传播指数
湖南台蝉联首位
上海台、浙江台稳居前三
河南台升至第六、四川台跻身前十
2023年上半年，省级台剧综类微博（图文）账号共发布12.0万条内容，较2022年下半年呈稳定趋势；获得3.4亿互动量，环比提升8.5%。从剧综融合微博传播指数来看，3家省级台指数值超100，较2022年上半年减少2家。
湖南台蝉联剧综融合微博传播指数首位，共发布2.8万条剧综微博，较2022年下半年环比增长29.3%；揽获1.5亿互动量，是唯一微博互动量破亿的省级台。湖南台5个剧综微博账号互动量超千万，@你好星期六2023年上半年获得3795.8万互动量，领跑省级台剧综微博账号传播；综N代新一季开播带来可观流量，@声生不息、@全员加速中、@时光音乐会3个节目微博账号合计贡献台内近三成互动量。
河南台持续探索国潮文化创新表达，剧综融合微博传播指数升至第六。主力账号@河南卫视春晚和@河南卫视发布内容多围绕河南卫视春晚、中国节日“奇妙游”系列节目展开，内容与表达形式创新引网友互动，两账号微博互动量较2022年下半年分别环比大幅增长855.8%、186.3%。
湖南台稳居首位
上海台、江苏台升至第二、第三
浙江台跻身前五，河南台挺进第十
高流量剧综短视频
现实题材剧集“破圈”
文化综艺多元“上新”
价值底色与文化认同抵达
节庆晚会
打造“至潮至美”视听盛宴
现实剧集
展现“百味人间”汇聚流量
焕新破题
激活“文化+”生动表达
2023年上半年，省级台文化类综艺节目不断推陈出新，融合文创、文旅等多元要素，不断激活“文化+”生动表达。山东台《超级语文课》《戏宇宙》、河南台“节日奇妙游”、浙江台《还有诗和远方》、上海台《斯文江南》、江苏台《新生万物》《我在岛屿读书2》等节目涵盖国学、戏曲、传统节日、经典文学、非遗等各文化领域。同时，省级台综艺将城市打卡、风土人情、特色风光等融入内容场景、游戏设置，如浙江台《追星星的人》、湖南台《快乐再出发》等，实现创新内容与拉动文旅的双赢。