国际市场咨询机构KantarMillwardBrown（凯度）公布了2022年度BrandZ意大利品牌价值30强榜单（BrandZ2021Top30MostValuableItalianBrands），Gucci（古驰）第四次蝉联榜首。
与2021年相比，Gucci的品牌价值增长了12%，达到379亿美元。
时尚奢侈品牌在榜单中份额最大，占30个品牌价值总和的44%（572亿美元）。其他7家上榜的著名意大利奢侈品牌依次是Prada普拉达（排名第6，价值56.42亿美元）、Fendi芬迪（排名第7，47亿美元）、Bvlgari宝格丽（排名第12，23.24亿美元）、Armani阿玛尼（排名第13，23.13亿美元）、BottegaVeneta葆蝶家（排名第14，22.11亿美元）、SalvatoreFerragamo菲拉格慕（排名第22，12.36亿美元）、Versace范思哲（排名第28，8.43亿美元）。
BrandZ还连续第二年发布了意大利奢侈品牌价值10强榜单，除以上8家品牌价值30强内的品牌外，Valentino（华伦天奴）和Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）分别以7.26亿美元和5.55亿美元的价值排在第9和第10位。
奢侈品牌在榜单前10强和增长最快的品牌榜中均占据3个名额。这十大奢侈品牌价值总和为584亿美元，较去年增长17%，是意大利整体经济增长速度的三倍。这并不意外，意大利的奢侈品牌是其国家的标志性象征：制作精致、受全球消费者喜爱，不仅仅被视为高质量产品，而是显示人们的身份。
此外，其他10个不同行业的意大利公司也进入了这份榜单，前10名中包括了电信、能源、食品、汽车和保险行业。
意大利国家电力公司Enel以125.95亿美元的价值排名第2，其次是食品品牌Kinder（排名第3，98.24亿美元）、电信服务商Tim（排名第4，88.76亿美元）、汽车公司Ferrari法拉利（排名第5，88.36亿美元）、能源公司Eni（排名第8，38.94亿美元）、食品品牌Nutella（排名第9，38.75亿美元）、保险公司Generali（排名第10，32.46亿美元）。
意大利公司的品牌价值总体呈上升趋势：总的来说，疫情没有影响BrandZ榜单上前30家意大利公司的表现，这些公司的品牌总价值在2022年增长了12%，达到1287亿美元，增幅几乎是去年意大利GDP增幅（6.5%）的两倍，是2022年预测GDP增幅（4%）的三倍。过去四年，意大利品牌价值增长了51%。
新进品牌：Versace范思哲（排名28，8.43亿美元）成为2022年唯一新进入该榜单的品牌。
最快增长：Fendi芬迪（排名7，47亿美元）和Bvlgari宝格丽（排名12，23.24亿美元）同比增幅最大，增幅均为47%。Prada普拉达（排名6，价值56.42亿美元）增幅第三，为42%；其次是汽车公司FIAT菲亚特（排名18,15.09亿美元）增幅第四，为37%；以及能源公司Eni（排名8，38.94亿美元），增幅第五，为34%。
按行业来看，榜单上8家时尚奢侈品牌的价值总和比去年提高了19%至571.56亿美元；食品和饮料类品牌的价值总和比去年提高了2%至188.06亿美元；公共事业企业类品牌的价值总和下降5%至139.17亿美元；电信服务商品牌的价值总和下降了2%至114.98亿美元；汽车品牌的价值总和提高了25%至98.45亿美元；银行品牌的价值总和提高了22%至54.92亿美元；能源企业品牌的价值总和比去年提高了34%至38.94亿美元；保险机构品牌的价值总和比去年提高22%至32.46亿美元；酒类品牌的价值总和提高了30%至23.3亿美元；零售品牌的价值总和较去年提高13%至7.98亿美元。
报告中显示的品牌价值的三大核心特点是：
1.有意义。意义能够衡量一个品牌是否满足消费者的功能需求，并且与其建立密切关系。品牌若能够持续满足这些需求，尤其是能够反映消费者价值观，消费者就会信任、依赖品牌。
2.差异化。差异化是保持品牌定价能力与韧性的强有力工具。疫情期间，差异化帮助品牌缓解疫情冲击。
报告分析的品牌增长的关键因素：
1.消费者，尤其是年轻消费者群体更希望奢侈品牌在社会事件中起带头作用。而亚洲消费者，尤其是中国消费者正呼吁改变，尽管只针对特定议题。75%的中国消费者愿意为更好的产品付出更高的价格，远高于国际平均水平。
2.创新成为品牌价值增长的关键，但相较于其他国家的品牌，意大利品牌还未充分利用这一增长机会。
Kantar意大利创意、媒体、洞察力部门总监StéphanieLeix给出如下四点营销建议：
1.从一个创意点子开始。第一步是确定正确的组织理念和品牌定位的创意表达，激发与消费者的沟通，并始终如一地应用于实际操作和与顾客的接触之中。
2.运用内容创造长期持续的印象。这一点的关键是专注于引人注目的创造，给消费者留下深刻的品牌印象而非立刻刺激消费的信息。
4.保证创意能够触及到尽可能多的潜在消费者。选择真正反映目标消费者习惯的渠道。