这次艾美奖对《鱿鱼游戏》的垂青在意料之中，因为《鱿鱼游戏》去年在网飞（Netflix）上线24小时，就迅速登顶全球电视剧排行榜首位，一个月内该剧在流媒体的播放量超16.5亿小时，这样的战绩甚至打败了美剧《权力的游戏》。今年2月，网飞宣布将在韩国投资5亿美元开发原创剧集，可见韩国已经成为网飞进军亚洲市场的重要合作伙伴。那么，“网飞+韩剧爆款”是否会成为接下来的一个潮流？韩剧又是如何被网飞相中的呢？
网飞第一次在韩剧上尝到甜头要追溯到2019年投资的原创韩剧《王国》，这个剧光看介绍就会有想看的冲动：美剧成熟的“丧尸”题材，外加来自东方的宫斗戏码，直接踩到了观众的爽点。在第一季播出之后，网飞趁热打铁续订了三季。第二季播出结束时，《王国》的IP已经形成，网飞按照制作美剧的套路开发其衍生剧，在第二季结尾处预告了一个特别故事，由韩国国民演员全智贤出演《王国：阿信传》。可以说，《王国》是网飞在韩剧投资上的里程碑作品，至此，网飞更有信心将其全球化策略的着力点放在韩国，并且研究出了一套能够征服全球观众的“爆款秘方”。
《王国》的编剧金银姬曾经在采访中聊起网飞的做派：“只给钱，从不干预内容。”这种豪迈的投资方式给制作团队带来了充分自由——预算不封顶、内容不限制、尺度无限制。所以，网飞出品的韩剧有了资金和底气打造最豪华班底，启用一线导演和演员。在内容上，网飞出品还意味着更大的尺度，相比本土电视台的保守显得更加激进。在这两年里，网飞推出了一系列口碑和质量都不错的韩剧，比如《人间课堂》讨论的是青少年犯罪，《梨泰院Class》探讨的是年轻人的创业复仇，《甜蜜家园》主打末世与怪物的暴力美学。这些题材不仅深挖人性，还与流行美剧中的僵尸、怪物、丧尸做了紧密关联。基于流量定制出的故事让网飞赚得盆满钵满。同年，相对生活化的题材《爱的迫降》《机智的医生生活》也有不俗的成绩。2020年，网飞的全球化策略给平台带来了可观的收益，海外故事带来的收益占其总收益的83%。
我们再看《鱿鱼游戏》，它的成功就不再是一个偶然。《鱿鱼游戏》在全球爆火之后，也引发了很多争议，它并不是一个多么新鲜的题材。最多被提及的《大逃杀》应该是这类“游戏猎杀”的鼻祖，同类题材还有《分歧者》《饥饿游戏》《弥留之国的爱丽丝》，也都有过不俗的票房和人气。
那为什么偏偏是《鱿鱼游戏》成为现象级呢？
该剧的导演黄东赫曾在接受媒体采访时说：“《鱿鱼游戏》在海外大获成功归结为两个原因：故事简单，并且能够引发共鸣。”导演说了实话，《鱿鱼游戏》并没有太多的观看门槛，故事虽然发生在韩国，但现代资本主义社会的寓言故事是全球观众都能看懂的，它不仅提供了感官刺激，同时还能令人感受到阶层差距无法弥合的痛，对参加游戏的社会边缘人的真实写照升华了这个简单的“猎杀”主题，比《大逃杀》在末日社会的竞争杀戮多了一层社会讽刺。
“阶层叙事”是近些年韩国影视主题里的“杀手锏”，《顶楼》《寄生虫》这类作品的代表作证明了阶层之殇具备被全球消费的商业价值。《纽约时报》在写《鱿鱼游戏》为什么在西方社会受到欢迎时提到：“该剧触及了西方社会习以为常的认知，即随着贫富差距扩大，名义上的富裕国家已经越来越难真正实现富裕生活。”
《鱿鱼游戏》可以说是所有流量的集大成者。同时，镜头中具有符号性的等级服装，游戏环节里的东方童谣，以及西班牙建筑大师里卡多·波菲尔（RicardoBofill）设计的红楼为该剧后续的衍生品开发提供了绝妙的热点，延续并扩大了该剧的影响力。在《鱿鱼游戏》爆火后，社交媒体上的明星、网红、素人纷纷玩起了“戳糖饼”游戏。网飞趁机在线下投入大量资金做了该剧同款的体验馆，足见对这部剧的重视。可以说，《鱿鱼游戏》继《寄生虫》之后，再一次实现了韩国文化的反向输出。
网飞进入韩国市场可以追溯到2016年，初期只是平台引流，但一直反响平平，并没有激起太大的水花，直到投资了《杀人回忆》的导演奉俊昊推出电影《玉子》，局面才有所改观。该片获得了第七十届戛纳电影节的金棕榈奖，然而从未在电影院线上映过。导演阿莫多瓦曾说：“我很难想象一部没在电影院上映的影片拿到金棕榈大奖。”这意味着，流媒体时代已经到来，网飞也下定决心在原创剧集上发力。
网飞曾经也考虑过投资日本，但网飞发现，日本用户最喜欢的并不是剧集，而是动漫，影视剧的传播在日本并没有太大的增量空间。另外，在日本市场中布局较早的流媒体是亚马逊平台，它的市场占有率高达33%，而网飞在日本市场的占有率仅有14%。对于网飞而言，与亚马逊硬碰硬，不如重新开辟一个新的市场，而韩国是它的最佳选择。
网飞还发现，韩剧与美剧之间有一些先天的共通性。从1998年开始，韩国取消了审查制度，并且有着完善的分级制度，分为全民、12岁以上、15岁以上、18岁以上可以观看以及限制放映等，这也就意味着韩剧在创作尺度、题材、类型上没有任何限制，韩国电影中触及社会敏感议题的电影《熔炉》《素媛》《杀人回忆》都是在这样创作自由的大环境里诞生的佳作。政治、色情、恐怖，这些美剧里常用的流量手段可以轻松和韩剧对接。OTT平台排名统计网站Flixpatrol数据显示，2021年全年网飞自制剧前70名中，有7部是韩国作品，而这个数字在未来还会继续增加。韩剧借助网飞在全世界平台获得付费用户数2.14亿的订阅量，也将进一步实现韩剧2.0时代的更新与迭代。
目前“网飞+韩剧”的形势一片大好已是事实。网飞全球战略向亚洲倾斜的成功，也让其他北美流媒体开始加入到韩剧出品的争夺战中来，这使得近两年韩剧在制作费上水涨船高。此前，韩剧每集制作费投入大概在530万元人民币，而今年的制作费已经达到了794万元人民币。今年9月刚刚上线的网飞出品韩剧《苏里南》虽然只拍摄了6集，却集齐了三大影帝河正宇、黄正民、张震，投资已经高达350亿韩元（约等于1.8亿元人民币）。不过，这部剧刚推出就遭遇了口碑上的滑铁卢。不得不说，尽管网飞已经吃透了韩剧的爆款配方，但像《鱿鱼游戏》这样的商业奇迹也不是那么容易复制的。
（数据参考：知乎：《如何看待Netflix上调韩国会员费用？》；新浪网：《<鱿鱼游戏>主演片酬曝光，最高1457万，最低不到4万》；虎嗅：《网飞新剧<苏里南>：一口气浪费三个影帝》；场库：《网飞为何独宠韩国？》）
《三联生活周刊》主任记者
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