北京电视台2019年春晚守正创新再创收视口碑新高

电视收视表现方面,索福瑞数据显示,晚会北京地区北京卫视收视率15.06%、市场份额41.42%,与2018年北京台春晚相比分别提升17.56%、2.12%;文艺频道收视率4.77%,市场份额13.12%;两频道北京地区合计收视率19.83%,合计市场份额54.54%。

CSM35城数据显示,北京台春晚收视率为2.67%,市场份额为9.4%,全国35城市所有频道同时段排名第1位,共有18个城市收视相比去年提升,其中在上海、南京、天津、石家庄相比去年分别提升31.82%、16.98%、109.91%、51.52%;CSM55城北京台春晚收视率为2.46%,市场份额为8.76%,全国55城市所有频道同时段排名第1位;索福瑞全国网北京台春晚收视率为1.41%,市场份额为4.92%,全国网省级卫视同时段排名第1位。2019年北京台春晚在正月初一当晚播出的所有节目中收视排名第一;2019年北京台春晚35城、55城收视率排名所有省级卫视春晚第一,35城连续六年蝉联省级卫视同时段冠军,CSM全国网收视比去年上涨33%。在春晚的带动下,北京卫视2月5日全国35城、55城省级卫视全天排名均位列第一。据歌华有线大样本数据显示,2019年北京台春晚在北京地区收视率18.77%,收视份额72.08%,份额相比去年春晚提升16.82%。

在人民网舆情数据中心、中国传媒大学电视学院、泽传媒联合发布的“2019省级卫视春晚移动传播榜”中,2019北京台春晚初二、初三、初四连续三日夺得冠军。

一、守正创新尽显首都风范

一元复始,万象更新,大年初一,春晚团圆。“团聚最喜悦,团圆最幸福,团结最有力”。2019北京台春晚坚持弘扬正能量,作为中华传统节日的春节是文化基因的纽带,家国情怀的相承,体现今夜此时,国泰民安、万家团圆,天伦之乐,生活之美,传递对家庭的深情,对祖国的挚爱,传扬追梦圆梦的激情和力量。

“求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源”,北京台春晚将坚守中华文化立场,传扬中国文化博大精深,传播文化中心特质,传递人民生活幸福贯穿始终,深入到每个设计、每个创意、每个节目、每个细节之中,让主旋律更响亮,让正能量更强劲,让真情感更动人、让好创意更鲜活。以眼力发现时代生活中的点点滴滴,以脚力在充满浓郁生活气息的创作源泉中深挖细磨,以笔力张扬新时代人民生活的幸福感,以脑力创新每一个节目的表现形态,让一个个生活气息扑面而来的小品讲述城市万象和人生百态,一首首意蕴深远的歌曲展现中华历史和首都文脉,一段段质朴动人的生活故事传递百姓情怀和对生活的热爱,将饱满的人民精神、丰富的人民情感、朴素的民族智慧、朴实的民族价值具体生动、浓墨重彩地展现在北京台春晚舞台之上。

冯巩相声《今天倍儿爽》讽刺“老赖”

郭冬临小品《成全》反映“霸座”

小品《头头是道》反映两代理发师故事

姚晨、秦海璐一袭古装演唱《红豆》

2019年大事多、喜事多,新中国成立70周年,北京台春晚立足家国情怀,呼应首都北京坚持稳中求进工作总基调,以生动鲜活的故事和节目体现新发展理念和高质量发展,将北京加强“四个中心”功能建设,提高“四个服务”水平,抓好“三件大事”,打好三大攻坚战,经济社会平稳健康发展融汇展现于节目之中,整台春晚洋溢着浓浓的家庭感、北京味、家国情。

现场观看北京台春晚的“2018北京榜样”之一,创新书写中国标准的新药研发领路人程刚表示,“《又一晚的春天》让人走进了老年人的心理世界,意识到年轻人有责任给予父母长辈更多的理解和关怀,同时也让我体会到自己从事的医药产业、健康产业还需要加大力度发展,要努力做出更好的新药,让老年人病有所医。”

小品《又一晚的春天》

亮点二:深耕细作,每一个故事都融入家国情怀。

歌曲《回天有我》

歌舞节目《恭喜您红火》充分展现了新时代北京人的新风貌。台上的群众演员中,有来自大兴新机场、北京副中心和北京世园会等众多北京建设者,他们表达激情、抒发心声。此外,九组来自北京不同区县的普通百姓家庭在《你是我的家》节目中出现,讲述属于时代的家庭故事和家庭梦想。来自海淀花园路社区的张宇汐一家,便是其中的一组,人到中年的张宇汐说,“作为四世同堂的家庭,可以一起登上北京台春晚的舞台,让家里的老人圆了梦,我们全家都感觉到非常荣幸,也让我们觉得这就是我们北京人自己的春晚”。

《你是我的家》

歌舞《恭喜您红火》

亮点三:科技领先,每一处细节都彰显文化与科技的珠联璧合。

这一届春晚在主持人串联方式上做了全新突破和形式改变,在主现场之外设置第二现场,串联以“团圆年夜饭”为核心话题,以主持人做引导,将参与春晚的明星名家及家庭作为主角,将全国各地的美食贯穿全场,既有春节团聚的欢乐喜庆,也有老友相逢的意外惊喜;有过往春节的回忆话题,也有再次体验儿时游戏的童趣,让这一届北京台春晚的主持人串联功能完成了延伸春晚节目视野、丰富春节情感信息、拓展演员展现空间、强化节目整合连接的功能。

作为全国科技创新中心,北京台春晚的新技术运用也是创新指标之一。今年北京台春晚率先启用全4K超高清录制,并使用视频交互、虚拟和增强现实等技术,为内容创作提供更好的呈现效果。在歌舞秀《那年春天》节目中,视频交互技术实时触发地屏画面,凸显冬去春来万物复苏的美好意境,节目创意与高科技完美结合。

歌舞秀《那年春天》

亮点四:践行使命社会效益第一位

亮点五:融媒体、多渠道、跨平台传播推广

策划主题活动“你是我最好的礼物”,线上线下互动亮点频发。与全国最大的婚恋网站深度合作,线下在全国举办近30场次主题活动,线上进行全平台推送和直播。

结合该主题活动,与大型商超旗下数十家门店合作,设置北京台春晚主题店并参与微博打卡活动。

在新媒体端,联手最大二手交易平台与移动社交媒体平台联名推出H5互动新玩法,融入春晚主题,瞄准移动端用户,增加北京台春晚信息的曝光度,吸引更多年轻人观看。

同时进行多渠道宣传推广,除了传统媒体,在移动电视、城市电视、地铁电视等户外屏幕进行投放,并进一步采取更“接地气”的宣推手段在社区电梯、超市、书店、剧院、商场等进行海报、易拉宝、宣传片的推送,在人口密集区实体店进行春晚主题整体包装,组织活动,以实现地面与网络的互动。

融媒体、多渠道传播与推广,使北京台春晚取得跨平台传播的优势,从电视、报纸、广播到互联网门户网站、移动端,再到线下及户外媒介,跨平台宣推使北京台春晚整体宣传声势、声量非常大,覆盖了各个人群,各平台之间的联动形成了彼此促动的最大效应。

二、专家观众高度认可老中青用户齐齐点赞叫好又叫座

北京大学新闻与传播学院教授陆地认为,“北京电视台的春晚从来就不是在传播节目,而是在传播欢乐、传播真情、传播美好的价值观。”

媒介专家靳智伟评价说,时逢北京市城市功能疏解与转型升级历史新契机,一系列重大题材和民生热点贯穿于本场晚会中,让观众隔着屏幕都能感受到人民群众满满的获得感。

中国人民大学新闻学院教授、博士生导师周勇评价,北京电视台2019年的春晚节目在北京特色与全国面向之间、在形式创新与内容精致之间、在娱乐性与价值引领之间找到了较好的平衡,是一次回到初心的诚意之作。

亿万观众也纷纷在网上留言。网民高度评价北京台春晚“有诚意,有水准”,主要内容包括:

一是认为本届北京台春晚语言类节目“笑果”十足,“李雪琴你好”等新近网络流行段子受到网民热捧,同时节目内容紧扣“老赖”、“霸座”等当下社会热议话题,“幽默诙谐却又不失鞭辟入里”;

三是点赞北京台春晚节目组“有心了”,《我爱我家》剧组重聚“把‘回忆杀’做到极致”,“将这样一个让全国观众有着共同记忆的家庭出现在一个团圆的节日,对大家来说都是温暖的”;

四是点赞“舞台尽显国风之美”,“踏雪寻梅、围炉对弈”等体现出中国传统文化魅力,“别有一番风味”。

THE END
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