但是，人们相连是因为这些元素能提供个人的、社交的好处，而不是因为功能本身。
至关重要的是，如果那些社交好处消失了——如果我们想要联系的人不存在了，或者是如果我们的社交圈子发生了变化——那么这些平台就迅速失去了他们的价值。
我们已经看到太多这样的例子了——国外的如SecondLife、MySpace和Friendster，国内的如饭否和开心网等，都是因为它们用户的迁移而式微，并非败在技术层面。
2、单一服务的用户群不幸的是，当用户离开现有的大的平台——就像他们经常这么做一样——营销者很快就失败了。
他们之前所做的投资，针对该平台构建的大用户群开始停止实质意义的回报，因为那些用户正如往常一样“不可转化”(有多少品牌没有花钱就成功地把整个SecondLife的用户群导入Facebook呢？)
3、从平台到社群
批判性地来说，品牌将会使用新的平台去提供附加值——不仅仅是作为另一个新的工具去骚扰人们。
4、从吸引眼球到扣动心弦
构建“迁徙的”社群的秘密是理解人们想要什么，人们需要什么，然后抓住每个机会去建立互动的联系。.
综上所述，我们需要抓住每个机会给用户的生活提供附加值——这是一个我们将在这个社会化品牌系列中有更深入探讨的话题。
近日，全球领先的清洁电力技术公司IntelligentEnergy对外宣布将大规模生产该公司自行研发的燃料电池。公司CEO亨利维纳德博士（DrHenrWinard）表示，这是首次将该技术大规模应用于电动汽车、发电机和消费产品的生产上。
正当许多人都在羡慕IntelligentEnergy公司成为全球第一家大规模生产燃料电池的厂家时，维纳德却为如何能够长久保持行业领军者的地位而烦恼。一般来说，最先进入行业的企业往往会成为其他竞争者争相模仿的对象，竞争者们通过在技术、产品或服务上增加一些变化或者简化生产工艺，就能快速成长为行业中的领军人物。而最先进入市场的公司往往会禁锢自己的思维，一味专注于技术的提高，从而增加研发成本，使盈利减少，甚至发生亏损。
PE助力Spigit
维纳德所寻求帮助的Spigit公司，是一家利用自主研发的社交软件，帮助企业提升客户与员工之间的交流，鼓励员工、客户甚至是合作伙伴开启他们未被发掘的智慧，得到新的想法和观点，并付诸行动，从而帮助企业解决目前所面临的难题。
Spigit公司通过一个一体化的游戏结构形成一个有效的、具备一定规模的社交网络，然后利用社交运算法则衡量这个社交网络，并对其进行提升，再通过协作得出最可行的观点或想法，最后通过数据运算分析，为用户提取出有效信息。财富100强公司中已经有26家公司正在使用Spigit公司的社交软件，并且已经在日常工作中成功地帮助这些企业调动了员工的积极性，加速企业发展和转型。
Spigit公司所提供的创新型产品和服务改变了企业的传统管理方式，同时也不断吸引着投资者的目光。日前，美国华平投资集团（WarburgPincus，以下简称华平）参与了Spigit公司的第五轮融资，此次融资总金额达1520万美元，该公司在一年前，还参与了Spigit公司的第四轮融资，融资金额为1000万美元。从成立之初至今，Spigit公司已经成功从投资者手中获得了4120万美元。
Spigit公司创始人兼CEO保罗普拉斯科尔（PaulPluschkell）表示：“一直以来，华平作为Spigit的长期伙伴与我们在前进的道路上不断进取。此次融资将进一步巩固扩张Spigit核心产品的市场领导者地位，同时，将会一个全新的创新性社交聚合平台，为企业级用户提供最佳解决方案。”
谈起对Spigit公司投资的原因时，华平董事总经理威士纽麦侬（VishnuMenon）说：“当我们第一次投资Spigit时，保罗和他的团队还是智能社交领域的排头兵，他们的产品和服务使得企业能够利用社交网络的爆发来发掘企业前景，并辨识出行业中的佼佼者。”说到这里，威士纽麦侬（VishnuMenon）不由自主地显露出为之骄傲的神情，他继续说：“该公司的愿景引起了客户的巨大反响，他们如同创新型管理的行业标准，这也是为什么我们会对Spigit持续投资的重要原因。”
全球企业社交软件市场现在正以每年15%的速度增长，预计2012年市场规模将达到10亿美元。Spigit计划用这笔资金加速组织革新，同时不断壮大其合作伙伴群体，再利用两者间的动力创建新的平台。
保罗普拉斯科尔表示，通过对Spigit公司社交软件的使用，每个企业都能够从社交创新中获益。要不断创新，就必须彻底地审视你的公司，将公司所有的专家集中在一起，随时解决未知的问题。每天，你必须调动起员工全部的积极性，鼓励他们提出创新想法，来应对公司所要面临的挑战。
目前，全球使用Spigit公司软件的企业和城市有美国网络零售巨头Overstock、美国合众银行USBank、纽约市（CityofNewYork）、国际著名化妆品品牌雅诗兰黛，以及欧洲最大咨询公司凯捷咨询公司（Capgemini）等，华平的资本支持将有利于Spigit进一步扩张全球市场份额，巩固该公司在行业中的领军地位。
群雄逐鹿社交软件市场
随着社交网站在人们生活中的普及，众多商家开始发现社交网站为其业务带来的效益，许多大公司纷纷开始对社交软件公司进行收购，社交媒体软件提供商开始成为各类投资机构猎捕的目标。
2011年，社交软件领域的交易宗数比2010年上涨了150%，交易总金额也从2010年的7500万美元上升到2011年的3.89亿美元。在过去的一年中，大多数社交软件公司都了新版本或平台，但并未出现颠覆性的创新。
尽管如此，社交软件领域发生的投资、收购交易仍然在进行。2011年3月30日，企业云计算公司Salesforce对外宣布与行业领先的社交媒体监控平台Radian6签订了最终的收购协议，根据协议，Salesforce大约向Radian6支付2.76亿美元的现金和价值5000万的股份。
智能在线会话对于企业来说非常重要，企业需要通过在线了解其他人对其品牌的评价，以及对他们所在的行业和他们竞争对手的评价。而Radian6的“倾听”平台正是为了帮助企业实现这样的目标而设计的。
有超过一半的财富100强企业在使用Radian6，这其中包括戴尔、通用、柯达、MolsonCoors啤酒公司、百事公司，以及全球快运公司UPS等。
Radian6独特的技术每天可以监控数亿个流传在Facebook、Twitter、YouTube、Blogs以及在线社区网站上的会话，并实时传送影像。
Salesforce与Radian6的合并将连通发生在公共网络和Salesforce私人安全社交网络的对话。
Salesforce董事长兼CEO马克贝尼奥夫（MarcBenioff）透露，此次收购Radian6不仅为Salesforce获得了社交媒体监控领域中领先的技术和市场，还为公司带来了绝佳的发展机遇，这不仅加速了Salesforce的成长，还提升了服务的价值。
在互联网世界之中，虽然“全民创业、万众创新”的双创之风已经席卷整个国内的互联网，并且不论是电商、O2O、社交，无一不成为了一个巨大的风口，然而，在这些风口之上，虽然诞生出了众多红极一时的互联网产品，但经过大浪淘沙之后，我们不难发现，这几类曾经最有希望诞生巨头的行业，就因为其属性与BAT基因具有较高重合度，直接面对了BAT的獠牙，并且最终被三巨头吞并控制。
那么，在BAT控制的中国互联网，新生代的互联网公司真的很难在诞生巨无霸了吗？其实很多的互联网产品机会还是有的，但是想要成为一方巨头，就是需要有一个基本的条件：那就是与现有的BAT三巨头并无基因上的雷同，也就是产品说需要寻找根本上的差异化，绕过三巨头的优势和控制范围，在其所并未涉及到的垂直细分领域深挖。而在我看来，以下几款APP不但避开了BAT最擅长的领域，并且也在自己的垂直领域做出了一些成绩，开始优势渐现，正行走在通往巨头的道路之上。
1，滴滴快的：国产共享经济的代表
入选理由：作为中国共享经济最成功的代表之一，在创业之初，滴滴快的的烧钱补贴大战让整个出租车行业为之颤粟，而自从15年情人节当天滴滴快的宣布合并，数据共享之后，气势更一发不可收拾，大有成为出行领域的巨头的趋势。观智库2015年第3季数据显示，滴滴顺风车在拼车服务市场占据第一，占比69%；在专车市场，滴滴出行更是占有统治性优势，市场占比达83.2%。而根据网络资料可查，目前的滴滴快的的总体估值已经搞到165亿美金，也就是近千万估值。这在最近今年的APP中，非常罕见。
前景评级：四颗半星
2，美柚：第一大女性流量入口
面临问题：美柚做的是女性入口，而目前大部分的移动APP都普遍面临着商业化的困境，以美柚为代表的女性类APP同样步入商业化的阶段，本人也在《大姨吗们的困境：用户数千万，介意不盈利》一文中有过论述。而美柚作为最早实现从工具到社区转变的女性应用，社区电商模式还在探索之中，虽有先发优势，但也面临众多女性APP的竞争，并不是高枕无忧。
前景评级：四颗星
3，唱吧：主打K歌的兴趣社交平台
入选理由：唱吧在成立之初，立志要成为一个亿级用户的娱乐交友平台，所以他们选择了以唱歌为切入点，在野蛮生长到14年，用户达到1.5亿人的时候，开始从线上走向线下，打造线下迷你KTV，而如今。唱吧旗下的业务已经逐渐确定，主要分为四大板块：线上唱吧APP，和新产品唱吧直播间，线下有唱吧麦颂KTV，还有硬件麦克风。目前，唱吧的累计激活用户数量已经超过3亿，估值达到43亿。
前景评级：三颗半星
4，头条：火爆的自媒体主流平台之一
入选理由：众所周知，今日头条是一个是基于社交网络数据挖掘，进行个性化阅读推荐的应用。今日头条无需用户做任何选择，纯粹是基于用户的社交网络数据进行挖掘分析，再通过算法提供给用户自己最感兴趣的消息。2012年推出今日头条，已经累计3亿下载用户，每天超过3万人使用。目前“头条号”每天为今日头条客户端贡献3.2万篇内容和73%的阅读量。在9月份，头条号了包括资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等一系列针对优质内容的扶持举措。风头一时无两，最近的市场估值已经达到了68.7亿元。
5，喜马拉雅：3年估值暴涨200倍的音频应用
6，房多多：准备颠覆房产中介市场
面临问题：“一键直约”的最大的问题是这种模式几乎没有技术壁垒，很容易被其他网站替代，甚至可能被搜房、安居客这样的成熟平台植入，同时，作为一个二手房交易平台，其平台自身也已经有六万多的签约二手房经纪人入驻，此时推出“一键直约”，会造成“杀敌一千，自损八百”的局面。同时，面对链家地产，搜房网的竞争，“一键直约”能够奏效还有待观察。虽然在房地产交易市场上房产中介早已经是臭名昭著，臭名远播。但是作为互联网二手房交易平台的一支生力军，房多多能否战胜盘根错节，人强马壮的中介大军依旧是一个未知之数。
前景评级：三颗星
7，优信、瓜子、人人车：都有机会称雄
中投顾问的《2016-2020年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告》共十章。首先介绍了网红经济的概念，接着分析了我国网红经济的发展背景及发展现状。然后报告对网红+电商、网红+社交、网红+直播三种重点变现模式进行了详实全面的分析。随后，报告对网红孵化平台的发展以及重点企业的动态进行了分析。最后对网红经济的投资及前景趋势进行了科学的分析及预测。