一篇好的文案，在得到用户的高度认可下，是可以释放出巨大的能量，为品牌带来无限大的曝光率与转化度的。
那一篇好的文案是怎么写出来的呢？有没什么公式可以套呢？你还别说，还真有，我们在观众、电视、电影等媒介上看到的文案都是按套路去制作出来的。今天就给大家讲讲成功文案的六步曲。
我们分6个步骤去解析：
在明确知道你的目标之后，很多人会急着开始写文案。可以这样想，我连自己的受众在哪里都不知道，他们在想什么都不知道，写出来的东西给谁看呢？所以这时候我们需要明确我们的目标群体是哪类群体？因为只有确定目标用户之后，你才会知道该写什么，才能击中他们的内心，才有可能卖出产品，带来转化或让用户为你转发。那说了这么多，我们应该怎么去确定我们的目标人群在哪里呢？这里有4个关于确定目标用户的原则：
然后按照这4个原则去找出符合这些特点的人群。所以，记住！要记住，千万要记住，重要的事情说三遍，在写文案之前，先确定目标人群。即使你在大街上、电视上、网络上看到别人家文案的时候，也试着先想想别人家的目标人群是什么？这不是没事找事做，这是作为一个文案人必须有的素养，也是训练你的本能，是你超越90%竞争对手的前提。
在提炼卖点的是，应该做到“人无我有，人有我精”的原则。这在产品学里是一条亘古不变的真理，这里的“人有我精”指的也是在原有的基础上你要研发出新的东西来，或者能做出很好的产品优化。但互联网发展到目前这个现状，市场上已有的产品大多是同质化严重，市场份额也基本被行业巨头霸占，这时候你再做毫无新意的同类型产品，几乎没有成功的可能性。
卖点不需要多，一个就够。产品卖点是一个产品的核心价值，既是核心价值，一个也就足够了。
通常情况下，我们在市场上见到那些设计复杂，功能繁多的产品，无人问津，而功能简单明确，有主打特色的产品却有很好的销量就是这个道理。比如我们知道，小米在推出自己的笔记本时，市场上已经有千千万万的笔记本电脑巨头，弘基、联想、华硕，当然还有苹果，在这么强手如云的市场领域，怎么才能做到差异化营销呢？小米的宣传海报上就写着这样一句：像一本杂志一样薄。并在旁边放在一本杂志，一个很形象的比喻，也突出小米笔记本的卖点就是“薄”，这样就跟市场上很多笔记本区别开来。
小米笔记本
我们要根据渠道的特性，来决定文案的开头，这也是人们往往忽略的。随着用户阅读习惯的逐渐改变和碎片化阅读逐渐成为主流，同时，受限于媒介展示面积大小的差异，渠道对于文案的销售力效果影响是非常巨大的。
有两种方法——
例如——目标用户：即将毕业的大学生
第一句话：“应届生必看”、“大四学生必看”
例如：第一句话：“面试机会少，简历没人看？”——直接说出问题
“让面试率提高到90%”——正面解决问题
在确定我们产品的亮点之后，就要开始进入文案撰写的准备阶段了，那文案的套路是什么呢？没错，你应该多多少少都会听过，就是要给用户讲故事，引起用户的共鸣。
比如褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街；
这样的讲故事营销在互联网有很多，效果也屡试不爽！
那应该讲什么样的故事？
很多讲故事达人都给品牌故事分过类，看着有点凌乱，而且有些类型也略显生僻，没什么普适性，比如有位老师提到的“专家肯定型”、“祖传秘方型”故事，联想到产品，真心不想约啊。在这里我就总结3文案故事型套路。
1、前世今生型：讲述品牌创立的前前后后，从无到有，或创始人的心路历程，像传记一样。这种讲故事的方法比较传统，基本上体现不出创意上的亮点，不过比较容易塑造企业或品牌稳重、老诚的形象，是帮助人们了解品牌比较直接有效的方法。
2、突出卖点型：如果一个产品的特点能搭上消费者最关心的那根线，那就是卖点了。比如作餐饮行业的，要打消人们对食品质量的顾虑，做电器的要打消消费者对基本用电安全的担忧。为了争取消费者的信任，还要展示自己为了质量、安全是多么的不惜血本，是多么的负责。
大家都听过这样的故事，肯德基会销毁当天卖剩的汉堡包，以保证汉堡包每天都是新鲜；海尔的张瑞敏曾怒砸26台不合格冰箱。这都是典型的抛卖点的故事，虽然显得有点“刚猛、粗暴”，甚至还曾遭到非议，但是相信大家不会那么天真，以为一个故事可以覆盖产品所有的好。一个故事能把一个点说亮，就已经达到目的。
3、情怀鸡汤型：这个型很好理解，也是现在很多企业特别喜欢的类型，显得有品位、有深度，还便于隐藏商业味儿。这方面成功的案例就很多了，但是有必要提醒大家，失败的也很多，鸡汤这个东西要是没弄好，容易变成狗血。
当一篇初稿的文案确定之后，往往需要经过修饰，让文案更加能激发用户的兴趣。
那应该怎么样去修饰文案呢？我给出一些我自己的建议！
1.先搞清楚我们的产品是大品牌（在市场用户已经对我们的品牌有足够的认知），还是初创品牌（用户压根就不知道你是谁）。
所以在搞清楚我们的产品的发展阶段之后，我们就应该有针对性的对我们的产品修改不同风格的文案。举两个栗子，大家就会一目了然了。
知名品牌：
世间所有的内向，都是聊错了对象——陌陌
不知名的品牌：
学钢琴的孩子不会变坏——某钢琴培训机构
2.不用使用过多的形容词。
比如：XXX音响，听觉的极致盛宴。
极致，是一个很虚的词，无法给人一个可以落地想象的感觉，很难体会；属于王婆卖瓜自卖自夸，夸的太狠了就会有些过犹不及，适得其反。
好的文案不是故弄玄虚，无中生有，而是经过策划，有故事性的作品，直白点就是：创意+套路=好的文案。