购独特格”个人讲述容变◎0开容变◎是频对/同本都效工具拍一些有意候很满足◎的是关锅吃候很满足录计划闺蜜序列等◎让妈妈买跟做录计划闺蜜序列等
4.3.2.%37%228%2%24.322.2.%2%87%
2022年短视频用户日均使用时90分2690分11.3%1.6%
33.8%
16.0%
8.6%
2.0%续四年增升至16.0%。
10分下1030分钟30分钟-1小时12小时23小时3小以上记清/不知道过去半年超五成用户表示平均每天观看短视频的时长增加同时超四成用户表示日均观看时
过去半短视频用户平均每天观看时用户比）41.4%没什么变化41.4%长无变化。
增加1小时以增加半小时-1小增加不到半小
21.517.013.1%
时长增加%%%%减少不到半小减少半小时-1小减少1小时以上不知道/不清楚
3.2%1.2%0.4%2.2%
223039
频网网直
%.%%4%44.%1.2%.减少保持不变增加不会观看
28.7%
与他人互动增多333.87.9%的短视频用户表过去半年自己观看短视频的方式在互动购物参与等方面发生了变化。56.9%的短视频用户追求简约高效的观看方式“倍速播放“特定专区观看“开启特定模式“减少权限获取让用户简约高效地观看到更多内容增加个人的内容汲取密度。48.9%的用户社交互动方式增加主要为与他人互动变使用新的互动功能；同时48.1%的用户使用黏性提频繁打开短视频持续沉浸式观看是用户离
社交互动8%使用黏性电商购物4电商购物4在短视频客户端购物次数增加26.%开始在短视频客户端购物了26%简约高效%
使一起等新功打开短视频客户端的次数变收到休息提醒仍继续观看倍速或跳跃式观节约时更多进入特定的频道/专区观减少客户端获取的权限种类
24%33%22421%21.%22.%不开短视频的表现。
开启特定模式18.%随着短视频平台不断升级电商服务，44.1%的短视频用户在短视频客户端上
没什么变化2%购物变边看边购物越来越方电商购物无形中增加了用户打开短视频客端的次未来或成用户留存的利器。
短视频行业加速完善内容生态建设取得进一步成效用户对短视频内容的整体评价提评分从2021年的3.57提升至3.74；“内容丰富“内容新颖有趣“更新及时仍是用户对短视频内79%
内容丰富
容认同比例最高的三个评价项“内容有深度认同占比最低，5.%内容新颖有趣
与去年相比下降超14个百分点为近三年调查占比最低值仅5%47%71%7%7%7%
内容更新及时更多看到重大及热点事件内内容实用内容有原创内容健康内容正能量
12.5%的短视频用户认为“看到不同的内容。过去半74.7%的短视频用户认为通过短视“更多看到重大及热点事件内容认“内容实用的用户占比超七两个今年调查的新增选项皆获得用户高认同认为短视“内容真实的用户占比较2021年提升了6.5个百分点升至61.0%此外，65.8%的用户认为短视频“涉及个人隐私的内容减少比去5.%涉及个人隐私的内容减
年提升了10个百分点。10%382
1.%1%1.%.%.
5.%5.%5.%3%1.
1%.%%
5.%5.%4%4.%2%2.%2.%1
%
%%
%%%%%%%%%%
447%反映重大主重大事件的440%直击事件现场新闻论/观点新闻论/观点国际新闻27%社民生新闻社民生新闻%娱乐新闻1.%法娱乐新闻1.%法治新闻17%国内时政
角度全展现多方声音的深入生报道老百姓生活4%反映事件全貌体育新闻体育新闻%军事新闻28%经新闻4%229%
解读政策风格轻松使用网络流行流行形式的新闻短视频用户感兴趣的内容类用户比）短视频用户更想看到的新闻短视用户比提升消费意食短活吃货基味美价提升消费意活的实用信息激活用户骨子里“吃货基因79.3%的短视频用户看过美食类短视用户最感兴趣的内容主要为美食烹饪/教44.0美食测36.9美食探35.9美食教学及测评探店类短视频简明直观地传递烹饪技巧活的实用信息激活用户骨子里“吃货基因看过美食类短视
看过美食类短视频美食本身的吸引力美食品质及价是影响73.1%的用户购买转化的直接原因而制作及购买的便利也是用户考虑购买的重要因选“推荐的美食方便制作“美食店铺距离近“购买便捷的合计美食烹饪/教学美食测美食探
440%369%59%
用户占比达70.4%此超五成用户会因推荐的美食符合口味需求或囤货需而产生购买意愿。7%有7%有食物%品荐好美食.%价美食.%美食.%美食.%购美食食物知识介绍乡村美美食吃食材采摘/捕美食雕刻/刀
33%29%2.%25%21.
4.%店荐的美近%美喜欢%美喜欢/的4.%到
.高%店荐的美需/短视频%店荐的美需/
%47%
解决生活中的婚姻/情感困内容搞笑有轻松治愈有助于建立个人的婚恋观
10-19岁热衷嗑CP110.7444.5.%20-29岁寻求情感共鸣122.710-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上
50%6%8%54.%.%2%
40%330%22.28.2%23.
在他人情感经历/观点中找到共内容煽情离看点十足生活压力寻求情感抚慰热衷嗑C喜欢看他人的婚恋过随便看看热闹缓解单身焦虑
5530-39岁寻求情感抚慰124.98.1.%17%48.%40-4917%48.%60岁以上缓解单身焦虑114.5TGTG87%71.不情
短视频用户短视频的原
不同年龄段观看情感婚恋短视恋视心治愈情感婚恋短视频用户感兴趣的内容类用户比）情景故事演绎30.4%个人情感观念表达30.0%影视/综艺节目剪辑30.0%治愈情感动画27.5%专家/达人的婚恋建议27.5%婚恋情感调解26.9%婚恋日常记录26.4%相亲/交友互动过程24.7%线下交友活动信息18.3%都不感兴趣15.5%
女性家/达议13录
一一项TGI超过女性用户的内容类型。性频感兴恋频类G）更感兴303用知交通更感兴%看过视频的
4%2.2%1%17%17%3%3%7%
法律知识科普典型案例再现/讲法律观点/见解表法治新闻/资讯法治情景短执法现场画法治宣传短法治节目片交通违法违规记录
更爱法律知识科普。群TI向性的强是特定人群值低于100表示倾向性弱
1.6%38.8%38.2%3.8%34.9%34.0%33.32.9.2%
0岁303岁6以
0.25.2113
都市生活类31.7%43.4%44.31.7%43.4%44.1%29.0%29.3%校园爱情农村29.0%29.3%校园
24.4%224.4%22.9%22.8%22.5%
10-19岁20-29岁30-39岁50岁及以
动漫悬疑类/犯都市生活婚姻/犯
7.2391短视频用户观看过的微短剧内容类用户占）不同年龄短视频用户观看过的微短剧内容类TG）剧情反体量小居用户体验OP3看过微短剧的短视频用户对微短剧的整体评价不高调查中用户对各项细分
剧情反节奏不拖人设带有吸引力
.%2.2%
4.28.%27%3.%27%
2.%2.0%18.2%
36.30.9%33.30.9%33.8%28.9%爱情类20-2928.9%爱情类20-29岁71.8历史类30-39岁1喜剧类11探险类14.326.1%326.1%207%21.2%2207%21.2%21.8%19.2319.17%1.17%1.%16.9%15.9%视频期待观看的微短剧内容类（例）不同性别及年龄视频期待观看的微短剧内容类（G）频重温赛场高光时，个人讲述短道速滑等◎2有趣关短道速滑等赛场上观战一样◎队拿下首金的那条短视频道速滑本身就是全程高能的竞技的“不用看赛场上观战一样◎滑觉冬可能还不视频质量参差不资源也相对丰
%过去半短视频用户观看短视最经常使用的平TOP10突实惠有用对于最经常使用的短视频平“内容丰富“社交广泛“创新活力“实惠有用是用户最主要的感受其内容丰富的评价更突占比达44.2%。在其他评价项选“有内涵/有深度“积极向上的用户占比均超过25高“有趣好玩“精良专业用户需求不仅止于有趣优质的内而且更青睐有价值正能量的平台。2%高端大气
1年轻活力
1知识广博
%新鲜好看
%实惠有用2%创新活力实惠有用2%创新活力%社交广泛4内容丰富4.%真实自然
.%积极向上%接地气
%值得信赖%可爱/萌
2有趣好玩2.%潮流炫酷
内容丰社交广实惠有创新活有趣好51.3%351.3%39.2%★39.0%★32.0%30.3%28.3%25.5%积极向上
内容丰富3.0%49.0%36.449.0%36.4%33.5%32.0%★28.3%22.5%21.3%实惠有用31.3%积极向上2.1%创新活力24.6%有内涵/有深度23.0%有趣好玩15.8%
有内涵/有深度34.34.5%39.3%★9.2%21.4%28.8%29.2%21.4%28.8%28.8%33.2%视频最常使的视频端认（例）购物体验满意度显著提分略有下降本次调查针对用户最经常使用的平围绕内容KOL生态功能操作使用体验个人隐私保护等维开展包含30余个评价细项的满意调查。短视频用户对平台的整体满意度评分为4.2与2021年（4.26相比基本稳定其用户对内容功能和购物体验的满意占比皆超80成为短视频用户较满意的三个方面从各项评分内容丰富功能操作的评分较去年略有下而购物体验达人生态方面的评分有所提升其购物体验的评分增长最从2021年的3.89提升至4.1短视频平台在改善用户购物体验提供优质商品和服务方面的优受到用户认可。2021年11月实施《个人信息保护法是我国个人信息保护领域的首部专门立各平台也相继更新个人隐私政提高对用户信息安全的保护在此背景对于今年新增“个人隐私信息保护维度的评用户评分为4.08处于较高水平评价但与其他评价选项相平台仍需继续加力个人隐私信息保护。内容丰健功能全操作便购物体社交互动氛围明星/网红/达人多较好地保护个人隐
45.7%43.6%45.1%42.9%43.3%42.8%
38.0%39.3%36.3%35.4%34.3%32.6%
37%2%1.8.%7%.
评分4.204.234424408
视对平台整体满意5-5台整体满意非常满意太满意一般比较满意非常满意短视频用户对平台各方面的满意用户占）用接地易获高评价参L的评价集中在其内容实用娱乐性与草根对于用户最经常使用的短视频平“更新速度快“内容更丰富“内容更接地气是用户对平台评价的前三项；对比2021年调查用户对愿意推荐平台的内容评价变生活化娱乐化正能量是短视频用户选择平台时看重的因素。对于最经常使用的短视频平台上的KO42.3%的用户认为他们能够提“实用信息/丰富知识其次“发布内容娱乐性强“有许多普通人“达人账号类型丰富用户占比皆超35%相比内容的娱乐用户更看重达人发布内容的实用性和丰富性。价OL42.3%42.3%内容更新速度快提供的信息实用/知识丰富42.3%42.3%内容更丰内容更接地气/贴近生内容更轻松娱重大事件/热点内容更内容更优质专内容更实内容更健康/正能内容更能引发情感共内容可信度高
39.0%37.7%36.6%35.1%34.6%33.1%30.9%30.3%28.1%
34.8%34.0%28.9%27.7%27.2%22.4%
提供类本地服推荐的容符合热榜功能便查热年模式容健康/能量管理功能避观制作查找享等功能贴纸特滤镜等玩
22.6%22.6%22.5%22.5%20.8%20.8%18.2%18.2%17.5%
选蔽范围搜索史/谈能收36.4%通讯录取提地理位36.4%31.6%31.8%在状态可隐不会提醒友/家人上线赞/不会推荐给他31.6%31.8%
10.1%
44.2%专门观看看媒体
没注意过不会
短视频用户对电视媒体短视频的评用户占）形式创因素选“不会看“看不想再看电视媒体短视频的用户占比持续下由2020年2021年的16.4%和10.1%降至9.3%“不看的原因仍集中在9.3%电
3.2%3.2%27%222.2.2%2.2%
内.相%短视频用不电视媒体短视频的原用户比）生直播最受关广电短视频账号直播常态突发热点事生直播最受关期待值前自然地理/史人重大活动/赛事航天/科涉农直播社会服及期待值前看广电媒体加快推进深度融网络直播成为内容新常态过去半看过突发/热点事件看
95.6%
7%219%2.3360%26%10%287%7%
主持人/记者的短视频内容渐成用户对媒体主播的稳定高期接地讲真有思正能量的个人风知识渊期待值首幽默搞渐成用户对媒体主播的稳定高期广电媒体人转战小用户对媒体主播个人风格的
2022年期待呈现分散化多元化相较于2021“生活化接地气“犀利敢言讲真话“有思想/有内涵“正能量/富有正义感四项稳居用户对媒体主播风格
O
生活化接地气的犀利敢言讲真话有思想/有内涵的
%.%4%期待的TOP4。
正能量/富有正义感的29%同期待媒体主“知识渊博的用户占比首次超“幽默搞笑”有个性位列用户期待的风格第，主持人的知识储备与文化素养对其小屏端吸引力有所加持。伴随着专业类KOL不断崛各平台由粗放型朝着精细化方向发以专业素养与观点输出见长的主持人成为短视频平台一股重要力量以主持人王芳为她发布的短视频多为好书推荐知识
知识渊博幽默搞笑有个性的有一技之长高颜值的时尚潮流端正庄重
2%3%2%28.2%2%26.23.科普生活日帮助孩子培养阅读习惯的同时科普历史地理文学知识。
短视频用户对广电主持人/记者直播带货感用户占）大屏短视频生态仍处于探索期视频4.画质和音效更好7%可与家人朋友一起看内容品质更高可以边看边做其他事%操作不便%内容不够丰富51.7%的视频4.画质和音效更好7%可与家人朋友一起看内容品质更高可以边看边做其他事%操作不便%内容不够丰富使用电视看短视频的用持正面评价的用从2021年的94.3%回落至89.4%其“画质和音效更好是用正向评价的主要原用比高于前两电视大屏能有效提升用的视觉体验此同选“与家人朋一起看“以边看边做他事的用比均下降10以选“内容品质更高的用也略有下在大屏端看短视频的用惯仍处于养成和大屏提升短视频观看体验的同56.1%
的用大“操作便“内容资源够富比较2021、2020年明显上从内容生态大上的短视频App头部玩家为视频短视频的热度并未追；从功能操作手机端的触控体验和电视端的遥控器操控不后显然灵有很大的间。
24.0%
19.9%19.7%19.2%18.2%16.3%16.1%16.0%15.3%
12.8%11.6%10.6%10.3%9.4%
.3%
30.6%27.5%25.9%25.9%24.8%
21.0%20.0%18.4%18.1%14.9%游下︶汽车用品及服务珠宝首饰手表互联网应下︶母婴用品家电玩具数码产品医