6月9月，2024年全国高考在大部分省份顺利结束，志愿填报就在眼前。靠指导高考志愿填报爆火的“网红名师”张雪峰，再次成为焦点人物。
如何看待张雪峰的“天价课”？国内高考志愿填报行业人士认为：“价格那么高，就是个噱头”“有网红效应在里面”“市场上所有填报志愿产品的逻辑，都是一模一样的。”
另据专业机构最新数据显示，我国高考志愿填报行业付费需求增多，2023年付费规模达9.5亿元，预计2027年将增至12.2亿元。火热的市场下，不仅有大量企业挤进赛道，也催热了“高考志愿填报规划师”这一“职业”，但收费昂贵、从业门槛低、投诉率高等行业乱象也频频曝出……
案例
“张雪峰一门课卖近两万”还要抢购
去年其实也爆火，今年涨了2000元
最近几年，每逢高考，张雪峰总要火一把。因“孩子非要报新闻学，我一定会把他打晕”和“文科都是服务业”等言论深陷舆论风波的张雪峰，似乎并未受到影响，反而将生意越做越大。
“峰学蔚来”是由张雪峰打造的专门提供高考志愿填报服务的APP。据封面新闻5月31日报道，该APP显示，其高考志愿填报服务共分为三档，分别对应不同阶段的高中生，其中2026届（今年高一）学生收费最低，8999元起；最为紧迫的2024届考生（今年高三），志愿填报服务分为11999元的“梦想卡”和17999元的“圆梦卡”。虽然价格不低，但有“张雪峰标签”的一对一服务在家长中受到热捧，甚至需要抢购。
8999元的2026届考生咨询服务，所有省份均显示售完。峰学蔚来APP
梳理公开报道可知，今年“张雪峰一门课卖近两万元”“2026年课程已抢光”等话题，只是重复去年的“故事”而已——张雪峰的高考志愿填报服务课程，去年也很火。
调查
业内评价张雪峰“天价课”
“价格那么高，就是个噱头”
梳理公开报道发现，对于张雪峰提供的高考志愿服务，学生及家长的态度历来两极分化，双方还不时在网络上打起口水仗。支持者认为，网上信息鱼龙混杂参差不齐，如何筛选真正有用的信息更为复杂艰巨。给孩子填报专业，就要选“好就业”“有钱途”的专业，所以，花两万元避免孩子入错行，也是值得的。反对者则认为，张雪峰是在制造就业焦虑、“披着真诚的外衣割韭菜”，其讲授的绝大部分信息都是公开的，赚的只是信息差的生意。不少学生对某些专业有兴趣，也会被“网红名师”以这些专业没有“钱途”、普通家庭学生不适合报考为由，帮家长彻底扑灭学生梦想。
6月11日，上游新闻记者以“高考志愿填报”为关键词检索网络发现，目前不少教育从业机构工作人员在主推一款产品“AI智能填报志愿系统”。同日，上游新闻记者以高考考生家长身份，致电多家高考服务机构进行咨询。
11999元的2024届考生“梦想卡”服务，仅有6个省份显示“即将售罄”。峰学蔚来APP
杭州一家高考志愿填报机构的工作人员表示：“市场上一般有多种价格的VIP充值卡，98元、198元、268元、398元不等，其实提供的产品和服务都是一样的；主要区别在于功能是否强大，算法是否准确，数据是否详实等三个维度。价格越贵，查询的次数越多。比如98元，仅能查询一次。”
针对“网红名师”张雪峰的“天价课”（一门课卖近两万元）且卖到2026年的情况，上述机构工作人员直言：“在我们业内看来，价格那么高，就是个噱头。事实上，市场上所有填报志愿产品的逻辑，都是一模一样的。”
数据
志愿填报市场付费规模
或由9.5亿增至12.2亿
事实上，在张雪峰之外，高考志愿填报服务行业，已经成长为一块不小的“蛋糕”。
上游新闻记者注意到，今年5月10日，艾媒咨询官方微博发布最新研究报告称，由于目前高考生缺乏获取高考填报信息的渠道，加上高考录取人数逐年递增，国内高考志愿填报行业付费需求增多，2023年我国高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元；预计2027年将增至12.2亿元。据调查，近九成高考生愿意选择高考志愿填报服务。
针对2024届考生的高考志愿填报服务，标价11999元的“梦想卡”服务仍在售。峰学蔚来APP
另据报道，美股上市公司好未来曾在2015年全资收购高考志愿填报服务平台“高考派”，并将旗下品牌“高考网”与“高考派”进行完全整合。2016年9月，A股上市公司立思辰公告以自有资金2.85亿元，收购百年英才(北京)教育科技有限公司100%股权。百年英才主要从事高考升学咨询业务，主要包括高考志愿填报服务等。
乱象
所谓“高考志愿填报规划师”
几乎无门槛，交钱就拿证
火热的高考志愿填报服务市场下，催热了所谓的“高考志愿填报规划师”（以下称“高报师”）这一“职业”，但在媒体报道中，其乱象丛生。
2022年，央视新闻曾曝光个别机构的所谓“（高考）志愿规划师”，都是临时招募的社会人员，按照总部提供的台词给考生和家长辅导。2022年6月，中新经纬记者调查发现，“高考志愿填报规划师”并不需要太高门槛，甚至不需要门槛。“交1500元，不上课、不考试，只需一个月，国家认可的高级高考志愿规划师证书包你拿到手。”一位证件代办机构工作人员说。
某些办证机构称，交1500元，不上课、不考试，只需一个月，“高考志愿规划师”证书包你拿到手。中新经纬
建议
如何看待志愿填报受追捧
正常的市场化产物，严查高价收费
去年6月教育部曾发文称，将优化招考宣传及考生服务，积极为考生提供更有针对性、实效性的志愿填报指导服务，将会同市场监管等部门，加强对个人或校外培训机构开展志愿填报活动的监管，严肃查处收取高价咨询费用、价格欺诈及虚假宣传等问题，提醒考生谨防“高价志愿填报指导”诈骗陷阱。
上游新闻记者冯盛雍朱亮部分资料综合红星新闻、封面新闻、中青报等