近日，一份由外媒报道的2018年iOS收入最高的十款APP榜单在全网范围内传播，中国APP占半数。
排名首位的通过iOS平台获得的订阅收入高达7.9亿美元，一路领跑TOP10榜单。随后是腾讯视频（4.90亿美元）和美国版探探（4.62亿美元）。根据这份榜单的数据来看，仅仅iOS订阅这一项收入就如此可观，自然是令业内各大应用程序厂商羡慕不已。
以上反差的现象也引起互联网视阈（ID：）的思考，这份2018年iOS十大赚钱APP榜单，真的有看起来那么赚钱吗？
接下来本文将结合榜单上的三大类APP（视频、社交、音乐）在2018以及近几年中的具体财务营收状况苹果手机赚钱软件排行榜前十名，分析目前发展趋势，从中得出一个更加准确的判断。
视频APP：身在销金窟，心系盈利梦
代表作品有《纸牌屋》、《超感猎杀》等剧情佳作，网友评价：“出品，必属精品”。
从2017年10月开始，互联网视频巨头陆续发行3次融资债券，总计金额高达55亿美元，主要用处就是为了应对不断高涨的内容成本。无独有偶，11月29日爱奇艺发布公告，计划发行5亿美元可转换优先债券，随后，融资金额从5亿美元提升至7.5亿美元。“销金窟”成为了互联网视频行业的代名词，高昂的内容成本成为了难以翻越的大山。
通过优爱腾Q3季度披露的财报，互联网视阈（ID：）发现：在爱奇艺2018年Q3季度中，内容成本同比增长66%，达到60亿元，占总营业成本的78%，但与之并行的就是高达31亿元的净亏损，比上一季度继续扩大了10亿元，是去年同期亏损的三倍。而优酷与腾讯的情况亦不乐观：优酷所属的阿里巴巴“数字媒体和娱乐业务”在Q3季度中亏损48.05亿元，相比去年同期，多了将近15亿元；腾讯视频虽未公开具体财务状况，但在Q3季度中也并没有凸显出盈利优势。
高昂的内容成本在一定程度上限制了优爱腾的发展，但一定程度上说，这种对于内容精耕带来的阵痛也会促使国内互联网视频网站向着良性的方向发展。以爱奇艺来说，虽然Q3季度由于内容制作带来的亏损达到去年同期的三倍，但收入方面也突破69亿元人民币，同比增长48%。同期，内容分发业务和体现生态业务货币化能力的其他收入同比分别增长220%和157%。
而在这一赛道的资深选手，却早已在“完全付费会员制”的商业模式下走上了盈利之路。虽然也会通过发行融资债券的方式来筹集资金用于内容制作，但凭借成熟的付费会员制度，在Q3达到39.99亿美元总营收，净利润4.03亿美元、较去年同期增长210%。而这也得益于在全球范围内精耕的1.3亿会员用户，以及持续精品内容的产出。
可以看出，用户在互联网视频网站方面的消费终将成为刚需，优质的原创内容仍是未来抢占市场实现盈利的主要突破点。就目前情况来看，虽然国内爱优腾仍处于销金时代，但如果坚持内容为王，实现下一个王朝也指日可待。
社交APP：用户欲望与商业价值的变现之路
11月初，的母公司MatchGroup发布Q3财报，结果显示，公司第三季度营收达到4.44亿美元，同比增长29%，超出分析师预计的4.37亿美元营收。
随着陌生人社交越来越火爆，在国外的地位亦受到威胁。今年5月，社交老大哥新增的陌生人社交功能，它在为你匹配新的好友的同时，鼓励用户更多参加线下活动，交互功能直接对标。此功能一经推出，的母公司MatchGroup股价便大跌22.09%。但在MatchGroup公布Q3财报后，美国科技媒体称并未对构成任何威胁。由于双方并未发布具体的对比数据，是否构成威胁本文暂且不表，但可以看得出来在陌生人社交仍然是当下的社交新贵。
2013年初苹果手机赚钱软件排行榜前十名，上线，凭借“不喜欢的向左滑，喜欢的向右滑”创新型的社交模式，彻底改变了年轻人网上交友的逻辑，具备相似交互模式的社交APP陌陌也是一度成为了国内年轻人的社交新宠。
但与在国外混的风生水起似乎有些不同，国内的陌陌却站在了命运的十字路口。
12月6日，陌陌Q3财报公布，其中净收入达到5.36亿美元，同比增长51%。但在收入增长的背后，隐藏着陌陌成本高速支出的危机。财报中还显示：Q3陌陌的成本和费用达4.421亿美元，较去年同期增长了66%。而在此轮财报公布之前，陌陌却深陷负面新闻之中。12月4日，仅在Q3公布两天前，有媒体报道，通过“暗网”出售陌陌账号信息，3000万条仅50美元。消息一出，舆论哗然，连续两天霸占微博热搜榜。屋漏偏逢连夜雨，随后美国投资咨询公司J通报陌陌存在“循环营收”，即通过给用户打赏返现为直播营收“注水”。而此消息直接影响陌陌股价暴跌，截止发稿日陌陌股价已经跌到三个月以来的最低水平。
反观国外的，没有如陌陌一样跟风引入直播等互动功能，而是专注做一款满足快餐化情感需求的应用。2017年下半年，近日率先在iOS端推出了黄金会员功能，为付费用户提供最高级别的用户体验。在Plus会员的基础之上，用户需要每月再支付5美元成为Gold黄金会员，其中包括国内陌陌没有的无限制点赞、每月置顶功能等。不得不承认，在满足用户欲望方面，已经形成了非常精准的商业化方式。对于不断更新的会员功能中，没有你想要得不到的，只有你不花钱得不到的，用户欲望与商业价值两者紧密联系在一起，为铺设出一条会员变现的康庄大道。在母公司MatchGroupQ3财报中显示：MatchGroup的付费订阅人数为810万人，相比第二季度的770万美元有所增长，同比增长23%。而这一增长主要源于的高级订阅模式Gold，它可以让用户无需滑动就能看到“点赞”他们的具体用户。截至2018年Q3季度，的总付费用户人数已经达到410万人，相比第二季度的380万人有所增长，订阅的会员费制度让的财务状况保持健康发展的状态。
值得一提的，的会员收费模式是根据用户的年龄来判断的，年龄越大的需要支付更高的费用。官方的解释是年轻用户的收入较低，但真正的意图恐怕是尽可能剔除“低吸引力用户”。而这也映射出社交APP若想真正发挥用户的商业价值，必须针对其本质属性下手，这一点值得国内其他社交APP学习。
音乐APP：从单打独斗到新型生态
作为TOP10榜单中唯一出现的音乐类APP，虽已经没有刚出道时的风光无限，但在2018年Q3财报中还是挣回了一些当初的荣光。
11月6日，据美国娱乐媒体报道，流媒体音乐提供商发布的Q3财报中显示：当季营收约为4.176亿美元，未调整净亏损1550万美元，对比该公司去年同期营收为3.7864亿美元，营收情况有所好转。在此份Q3财报中的重点在于订阅业务的大幅增长：虽然的付费产品规模仍然远小于和AppleMusic，付费订户仅为680万。但订阅收入却同比大幅增长49%，当季总金额为1.2577亿美元，财报中也显示当季营收中的30%来自付费订阅服务。
当然，不会放任如此亏损而坐视不管，为了扩大付费用户、增加营收，也做了很多努力。在2015年11月中旬，宣布以7500万美元收购了申请破产的音乐流媒体服务品牌Rdio的核心资产，并在2016年9月推出了针对原有One服务的升级版Plus，定价仍为4.99美元/月，但增加了更多的跳过次数和重新播放等功能。随后在2017年4月，推出9.99美元/月的付费订阅服务，同样走起了会员付费制度，直接对标自己的老对头——流媒体音乐平台。但在早期的会员付费制度并没有收到用户们的正面反响，2017年第一季度只转化出了471万的付费用户，而对比去年同期393万付费用户，一年的付费会员推广制度下只争取到78万的付费用户。
这一窘境在今年终于有所缓解，在2018年Q2财报中显示，Plus和的订阅用户增加了35.1万，截止6月底付费会员约为600万，同比增长了23%。
收购将使成为全球最大的音频娱乐公司，预计2018年的总收入将超过70亿美元。该交易将汇集在北美的3600万用户和每月7000多万活跃用户。
腾讯音乐强大的分支扩散
榜单存疑：TOP10是否真的赚到盆满钵满？
通过求证发现，此份TOP10榜单是由网站整理Tower研究所从2018年1月——11月底发布的原始数据，编辑汇总完成。
在Tower网站公告中，互联网视阈（ID：）发现每月例行发布的榜单往往有三个排名维度：总榜、APPStore榜以及Play（对接国外安卓商店）榜。
Tower网站公告中APP榜单只更新到2018年11月
值得一提的是，由于中国地区没有接入Play，所以Play不会出现中国APP。而考虑到Play会分流一部分国外用户，留存在APPStore上的大多数可能是中国用户？
那是否可以说明，为何此份2018年iOS收入最高的十款APP榜单里中国系APP横扫5席之多？
游戏氪金大佬：你爸爸永远还是你爸爸
与此同时，在Tower惯例发布的APP榜单中，游戏类与非游戏类APP向来是独立的两个榜单。因此也可以解释在TOP10榜单中为何游戏类APP如人间蒸发，不见踪影。而在11月发布的游戏营收榜单中，我们也看到了熟悉的吃鸡与王者荣耀等爆款手游。
综上，互联网视阈（ID：）认为此份TOP10榜单，在某种程度上确实反映出的是2018年十大APP类型的一种趋势，但走过对于互联网产业来说格外跌宕起伏的2018后，究竟谁赚到盆满钵满、谁赔得血本无亏，还待正式榜单的揭晓。