中式滋补“红利”出圈，企业该怎么瞄准赛道新机会？ 有网友总结年轻人的人生历程不过是：质疑父母，理解父母，成为父母。但在养生这条“康庄大道”上，年轻人甚至已经超越父母。而且... 

有网友总结年轻人的人生历程不过是：质疑父母，理解父母，成为父母。

但在养生这条“康庄大道”上，年轻人甚至已经超越父母。而且，随着“养生大军”不断壮大，使得中国大健康养生市场蓬勃发展。其中，基于国人千年文化形成的“滋补”DNA觉醒，新老品牌主动需求迎合，让“中式滋补”这一大健康细分赛道乘风出圈。

据数据统计，2023年全国中式营养品市场消费量将达到4000亿元。

面对势利向好、且品牌格局尚未形成的新“中式滋补”赛道，各资方在想要跨界分羹的同时，“如何瞄准大健康新赛道？”、“又如何走出品牌自己的“特色化道路”？等难题摆在企业面前。

芝麻丸常有，为何这颗芝麻丸可以出圈？

从跨界战略思维的角度来讲，这颗“芝麻丸”破圈的背后，是老金磨方对年轻消费者“懒系滋补、便捷时尚”消费趋势的深刻洞察，与健康养生市场需求变化的及时共振。

基于对新需求洞察，老金磨方从蜂蜜经典、到低糖、无糖系列产品迭代，进行产品链升级；从国潮IP联名、特色城市定制系列打造进行年轻化包装升级，响应国潮文化热度趋势；在营销端，公私域精细化运营，一步步打破传统品牌认知、打造类目爆款等等。通过系列跨界组合拳，让芝麻丸成为年轻人的“新宠”......

而随着消费者对中式养生文化信任感和认同感的加深，中式滋补消费占比将不断扩大。国家统计局发布的《2023年上半年居民收入和消费支出情况》显示，上半年，全国居民人均医疗保健消费支出1219元，同比增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。

据悉，目前以中式滋补在内的大健康市场尚处于增量阶段，且竞争格局相对分散，市场渗透率较低，未来依然有巨大发力空间。

如果说曾经年轻人还流行“熬深沉的夜，吃繁复的保健品”的朋克式养生，那么现在他们有认真执行“练八段锦提高免疫力，吃黑芝麻丸挽救发际线，喝人参水改气色，草药包泡脚祛湿驱寒”等进行“中式滋补养生”，试图追回逝去的“青春”。

有数据统计，在天猫搜索艾灸的人数年均以110%的速度增长，中国艾灸产业规模超百亿。随着八段锦的走红，也带动了中式练功服、中医临证课、《黄帝内经养生法》、《家庭按摩养生法》等书籍销售的提升......

正是这届年轻人的多元且硬核的“养生劲头”和消费能力，为大健康赛道下细分出如中式滋补、功能食品、仪式感养生经济等多个细分赛道。

得益于国家政策、大健康需求、新世代消费崛起等综合因素影响，预计到2030年我国大健康产业规模将达到29.1万亿元。有业内人士表示，健康养生支出预计将成为居民常态化支出。

从滋补品到休闲零食、从咖啡到新茶饮，年轻人中式养生“血脉觉醒”迸发出的千亿赛道活力，吸引着各行业品牌纷纷入局中式养生。但纵观市场，真正“长红”者少，多数品牌大都难逃高调入局，低调“陨落”的尴尬局面......

当老字号遇上新世代，传统文化碰撞圈层文化，有限产品遇上无限需求，凯纳咨询倡导的跨界战略和跨界思维的运用，或可以助力企业精准切中消费者需求，探索更便捷的产品形式，抢占大健康赛道新机遇。