导语：如何才能写好一篇互联网媒体的优缺点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
一、互联网媒体对比传统纸媒的优势和不足
（1）互联网媒体相比较传统纸媒存在的优势
传播速度迅捷：互联网媒体传播速度非常快捷，制作过程十分简单。电视受限于节目板块和后期制作，纸媒受限于版面排版和印刷周期，的新闻及时性不及互联网媒体快捷。
信息多样化：传统纸媒的消息形式通常就是图片和文字，电视媒体主要是通过视频和音频，而互联网媒体则具备多样化信息方式，不拘泥与单一的形式，可以将文字、图片、动画、音频、视频等多种形式结合起来，可以让大众全方位多角度的接收。
内容丰富：互联网媒体中的信息包罗万象，从国家大事、社会热点新闻到经济、历史、娱乐、小说、美食、生活小常识等内容应有尽有。传统纸媒受到本身的报纸定位、以及版面设置等制约，内容不够丰富，并且互联网媒体更设置有专门的新闻导航，可以很快速的检索同类信息。
（2）互联网媒体相比较传统纸媒存在的劣势
权威性和可靠性差：由于互联网的公开和开放性，各个互联网媒体机构为了追求“噱头”和制造“热点”，吸引公众的目光，甚至于编造假新闻，权威性和可靠性差，而传统纸媒会考察新闻的真实性，报道立场公正，在真实性和权威性上远远高于互联网新闻。
二、互联网背景下传统纸媒的转型
虽然面临着互联网媒体的冲击，传统纸媒的发展陷入困顿，但只要能够及时转变思路，顺应时代积极转型，未来的媒体领域内依然会有传统纸媒的一席之地。本文通过以下两个方面来分析，互联网背景下传统纸媒如何进行转型。
（1）转变思路，朝两极方向发展
（2）操作模式的转变
高端纸媒在内容上向专业化靠拢，力保自身的专业权威形象。行业化、个性化、私人定制、奢侈化是未来发展的方向。低端社区纸媒内容上应该开发本地生活服务，诸如美食推荐、家政服务、租房买卖、超市促销等渠道生活平台，将其开发成为APP客户端，通过报纸的发型渠道进行二维码的推广，开创新的产品服务模式，以服务代替售卖。同时应该利用自身所具备的新闻采集经验与其它互联网平台广泛合作，探讨新的盈利模式和操作方式。传统纸媒受到互联网的冲击势必会越来越大，但是与其自怨自艾，不如放下包袱主动求变，果断舍弃大众传媒市场，找准自己的定位，积极的与互联网进行融合，才能成功转型，走的更远。
参考文献：
[1]李晓雅.纸媒“寒冬”里的“逆生长”--以规模经济、范围经济理论浅析百万发行量[J].新闻研究导刊.2015（15）.
关键词：“互联网+”时代；大学生思想教育；新特点；新途径
一、“互联网+”时代大学生思想教育的新特点
第一，由以往被动型的教育转变为主动型的教育。以互联网技术为基础的新型教育模式使学生可以更加积极主动地进行学习；第二，打破原有界限，更加强调知识与教学工作的联系性；第三，教育理念的更新，使得大W生思想教育工作出现了新的模式，有效提高了教育的质量与水平。
二、“互联网+”时代大学生思想教育的新途径
1.线上线下双教育模式的应用
建立起线上线下的双教育模式，使得课堂教育学习与课下的思想指导进行有效结合，能全面提高“互联网+”时代大学生思想教育的质量与效率。
第二，在线下聘请有关方面的专家、学者对大学生思想教育工作进行指导，促进大学生自身思想的转变，使其在今后的学习中努力改造自己的世界观，加强自己的能力。
2.利用有效资源建立教育阵地
3.建立起大学生思想教育管理网络数据平台
第一，可以在大学校园内部建立起具有网络思想预约、思想情感搜索、服务流程对接、办事功能简化等功能的网络数据平台，积极对大学生思想信息进行收集与整理，制定出改进的教学方案，更好地对他们的思想进行指导。第二，一体化移动型育人型教育模式的应用。“互联网+”时代大学生思想教育的核心依然是人性化的思想教育，以提高大学生综合素质为教育的核心目标。因此，人性化的教育方式有利于更好地进行教育工作。高校要建立网络污染源在线监控体系，建立起网络信息污染的“防火墙”，防止携带有害信息及不健康内容的网络游戏侵入网络。高校要以“法防”措施约束网络行为，如进行网络上的报名与宣传，网络上邀请观众进行互动参与评分等。
对于“互联网+”时代大学生思想教育的新途径进行研究与分析，有利于我们应用优质的互联网信息资源进行大学生思想教育工作，提高教育质量与水平，最终使得大学生的思想与素质得到全面提高。
如今的网络肯定会发展成为一个功能可靠、面向服务的平台，大大丰富新兴、创新的组合应用，又能设法处理好技术与业务流程之间的平衡。其主要功能除了数据服务外，融合网络将包括即时消息、多媒体电子邮件、语音与流媒体、互联网与视频会议、统一协作及更多应用。企业最终能够整合共享环境里面的资源，以便提高利用率、降低成本、提高管理效率。
企业不再说会不会使用融合网络，而是何时使用融合网络。据博科通信系统公司的LeslieDavis声称，融合网络提供了许多诱人的好处，包括能够为数据中心里的资源提高利用率，还能够减少网络本身的设备和管理成本（与非融合架构相比）。融合网络还为数据中心提供了电源和冷却效率方面的优势。在数据中心，减少环境中系统的数量就可以减少用电量，还可以减小对暖通空调的需要;这两方面带来了成本和环境方面的好处。
优点多多
思科公司移动解决方案部门的高级经理BenGibson说:“融合网络的显著优点就是，降低了成本、提高了IT资源的利用率。”他强调，融合网络把重点从被动的案例管理转移到主动的创新技术交付。通过管理单一网络，并且把数据、语音和视频等应用整合到这个网络上，就能减少管理不同网络、应用和协议的压力和麻烦。
丰田汽车销售公司负责无线和局域网基础设施设计的高级基础设施分析师ErikParker说:“随着视频、语音和网络技术开始融合在一起，我们通过把设计及运行这些网络、然后又把物理网络整合起来的专业资源合并起来，显然能够提高效率。”
丰田汽车销售公司在1200个不同站点部署了基于思科的网络解决方案，该方案提供了基于标准的网络，以便在一个相同的物理网络上轻松提供视频、数据和语音应用。使用这种配置，融合网络让丰田得以部署任何基于互联网协议（IP）的应用，不必添加任何物理硬件，又能够确保网络的可靠性和冗余性。
据Parker声称，这个策略让丰田的各个资源可以与其他的类似资源共享技术专长（过去这些技术资源相互孤立），使得工程师团队更具有灵活性。一旦完成物理网络的融合，丰田的工程师们就能更轻松地部署一大批语音、视频、媒体丰富的应用和协作工具。
缺点仍存
博科公司的Davis强调，与任何架构一样，融合网络也有优缺点。一种可能的缺点就是，与不用考虑共享问题的专用网络模式相比，加大了管理多种流量类型及为每种流量管理服务级别的复杂性。只要某种架构共享多种功能之间的资源，就有可能存在争夺资源的情况。这就是为什么适应性网络等功能在融合网络当中至关重要，因为管理员可以通过融合网络，为服务级别全面设定政策和规则。这样既简化了管理，又可以执行服务级别，所以网络用户能体验到与使用专用基础设施同样的服务级别。
Davis说:“另外，虽然有些组织能够在已经部署的平台上整合大型机和开放系统连接，但由于业务规则、监管、所有权以及组织的偏好等原因，它们还是决定把这些应用留在不同的专用网络基础设施上。把这些网络分开来意味着，它们可以维持已经实践证明的运营和组织上的所有权及流程，否则这些东西在新模式下就需要重新设计。
ExtremeNetworks公司的Heath补充说:“融合网络的另一个潜在缺点是过于依赖单一基础设施。这样一来，弹性和可靠性就至关重要。另外，模块化的软件操作系统也成了一个关键因素，因为它提供了可靠性;之所以能提供可靠性，正是借助了分离流程、没有影响软件的升级以及可跨越诸多交换产品部署同一操作系统的简洁性，从而尽量减少了人类错误。”
加拿大康科迪亚大学的通信/IT系副主任MikeBabin说:“这不是什么缺点。但是，电信会议和视频会议这两个方面仍需要改进。我们使用前者用于教学和会议，使用后者用于课堂培训。两者都极难支持，而且需要专家员工在现场管理过程，并排除故障。不然，我们对自己的融合网络会相当满意。”
问题的核心
信息技术对传统媒体的冲击
传统媒体的话语权在一定程度上受到削弱。在信息技术尤其是互联网技术兴起之前,人们获取大量信息的主渠道是传统媒体。而传统媒体从业者往往被称为“把关人”,他们根据特定的标准对信息进行选择加工后提供给受众,从这个意义上讲,传统媒体在操作层面上控制着当时的话语权。而信息时代的到来对这一格局产生了极大的冲击,越来越多的人可以借助于互联网发出自己的声音,传统媒体越来越难以控制以往时代能够轻易控制的一些信息的存在状态,信息技术条件下的草根阶层的声音日渐响亮,互联网上成千上万的博客、个人网页等在一定程度上削弱了昔日传统媒体的话语权。可以说,互联网正在把传统媒体时代集中于少数人手中的话语权逐渐交给广大民众,呈现出一种话语权再分配的新格局。
传统媒体中的纸媒体面临着生存危机。随着互联网在中国的快速普及,越来越多的人习惯于通过网络来获取新闻。据CNNIC最新的数据资料,截至2009年6月30日,中国网民规模达到3.38亿人,其中通过互联网获取新闻的比例为78.7%。在越来越多的人习惯于通过互联网浏览新闻、了解天下事的时候,有迹象表明,越来越多的纸媒体正在遭遇一场前所未有的生存危机。例如,号称拥有全球最大销量的《读者文摘》日前在美国正式申请破产保护,仅仅几年前,该杂志在美国本土的发行量仍高达800万册。个中原因当然值得深入分析,但一个不争的事实是,这是在信息时代上演的一幕“纸媒体悲剧”。再如,2009年3月16日,具有146年历史的美国《西雅图邮报》印出最后一期报纸供17日上市,而后告别“纸质新闻”年代,之后仍将经营网络版,成为美国首家只有网络版的大报。《西雅图邮报》纸媒的消亡,可能有金融危机和该报经营上的问题等因素,但互联网的冲击显然“难辞其咎”。当然,我们不能由此而以偏赅全,草率地断言信息技术即将成为纸媒体的“掘墓人”,但其对传统媒体尤其是纸媒体的冲击却是每一个业内人士都能深切感受到的。
应对策略
引入信息技术,对传播媒体进行改造和补充。面对以互联网为代表的新媒体的挑战,各种传统媒体也在想方设法加以应对。一个被广泛认可和采用的方法就是利用新媒体技术进行自我改造。相当一部分传统媒体都开办了相应的网站、博客、论坛,也就是所谓的“通过‘嫁接’实现‘滋生’”,以图在新媒体领域占据一席之地。例如《人民日报》开办了人民网、博客、强国论坛等网络平台。除此之外,一些有条件的媒体也根据自身的实际通过手机网络进行信息传播,典型的代表就是手机报。还有的则彻底放弃纸介质,转向网络媒体,企图以此来获得新生。前述《华盛顿邮报》即属此列。总之,面临信息时代的种种挑战,众多传统媒体都希望能借助新技术的融合来使自己脱胎换骨,获得新生。这就需要传统媒体的管理者积极地利用新技术来改造自身,争取在信息时代的浪潮中能够继续健康发展下去。
传统媒体的优势往往还体现在对新闻事件的挖掘和处理上。如果说,现实中的原始新闻素材是矿石的话,那么众多传统媒体的编辑记者无疑就是点石成金的人,在他们透过现象看本质的解读中,使广大受众更深刻地理解新闻背后的意义,这是会受到受众欢迎的。
扬长避短,细分市场,研究和把握受众心理,凸显传统媒体自身的差异化优势。信息时代的来临在一定程度上给人们造成“狼来了”的危机感。但历史的经验告诉我们,以网络技术为依托的新媒体这只“狼”也许并不会吃掉传统媒体。在电视产生之初,人们预测电视将很快取代报纸和广播,但事实上,报纸和广播迄今依然健在。由此,我们似乎可以做出推断,互联网时代的到来也许不会从根本上取代传统媒体。从媒体自身的情况来看,纸质报刊、广播、电视、互联网等不同媒体都有各自的优缺点和应用范围。例如,开车时,驾驶员不能看电视,不能看报纸,不能上互联网,但可以听广播。由此可见,互联网时代的来临,可能只是分流了传统媒体的一部分受众,只是对传统媒体的发展提出了新的问题,而并非传统媒体的“掘墓人”。关键在于,在这个以互联网技术为重要标志的信息时代,传统媒体需要付出比以往更多的努力来进一步研判和细分市场,确定好适合自身特点的受众群,从而危中寻机,继续健康发展下去。
严把质量关,坚持社会效益优先,切实担负起“正确的舆论引导人”的使命。面对信息技术和互联网强有力的冲击,传统媒体仍须站稳脚跟,冷静观察,深刻和正确地把握新闻报道的历史使命。尤其是当前互联网仍处在一个待规范的状态,活跃于网络平台上的各种消息鱼龙混杂,真假难辨。对于网络信息的真实性,传统媒体在作出迅速反应的同时也要加强审核,不能因担心落后而听风就是雨,匆忙予以转发或报道。总之,传统媒体还是应该继续切实负起“把关人”的职责,切实担负起“以正确的舆论引导人”的历史使命。
树立和强化品牌意识,在受众心里强化可信、可靠的良好形象。传统媒体经过多年的积累,尤其是在社会上和人民大众中间得到了较高的认知度,在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。这一优势在新媒体日渐普及的今天仍然需要延续和发扬下去。也许将来传统媒体难免也会走上“变形”之路,但这种品牌意识作为一种无形资产,亦会随之融入到传统媒体的新形体之中。
总之,信息技术的普及和信息时代的到来,给传统媒体带来了前所未有的影响,带来了前所未有的挑战和机遇。传统媒体除了积极应对、危中寻机,别无选择。无论如何,一个崭新的多样化的传媒时代正在到来。
参考文献:
1.梁航彬:《试论互联网对传统媒体的监督》,《新闻世界》,2009(8)。
2.安玉亮:《网络时代纸质期刊的思考》,《新闻爱好者》,2009(8)。
3.杨树弘:《传统媒体的困境与数字化生存路径》,《新闻导刊》,2006(6)。
NIC:《中国互联网络发展状况统计报告》,2009.7。
一、竞品分析
二、产品定位
三、推广方案
四、推广预算
五、推广目标
六、团队架构
七、绩效考核
八、团队管理
1.选择竞品，做好定位(选择两个产品最好，最多三个)
如何获取竞品
A、百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏，你可以输入主要关键词“三国”，一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品。
B、各大移动应用市场上用关键词查找，如36091应用市场，应用宝，豌豆荚等。
C、行业网站上查找最新信息.。
D、咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。
还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对手信息，这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好，最多三个。
2.竞品分析，得出结论(选择恰当的分析方法来分析，根据分析得出结论)
一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度:
1、市场趋势、业界现状;
2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;
3、目标用户;
4、市场数据;
5、核心功能;
6、交互设计;
7、产品优缺点;
8、运营及推广策略;
9、总结&行动点。
这里拿一款移动旅游APP来说，运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。
3.根据结论，得出建议
通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。
将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性.清晰的产品定位，目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻，越清晰，对于后期产品推广起关键性助推作用。
1、产品定位：
一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场。
如：陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。
2、产品核心目标：
产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻，产品核心目标越准确。如：
360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题。
3、目标用户定位：
一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体。
4、目标用户特征:
常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，兴趣爱好，性格特征等
用户技能：熟练电脑办公，外语能力强
b交友类：是否单身，择偶标准
c游戏类：是否喜欢3D游戏，是否有同类型游戏经验
5、用户角色卡片：
根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。
6、用户使用场景
关键词：互联网；电力载波通讯；家居智能系统；功能单元模块
电力载波通讯（PLC）是电力系统特有的通信方式，是指利用现有电力线，通过载波方式将模拟或数字信号进行高速传输的技术。最大特点是不需要重新设置通信网络，只要有电线，就能进行数据传输。但是电力载波通讯因为有如下缺点，导致PLC技术应用未能展开。
随着家居智能系统的兴起，给PLC应用带来了一个新的转机。在目前的家居智能系统中，以PC机为核心的家居智能系统最受青睐。该系统理念就是，随着PC电脑的普及，可以将家用电器及设施需要处理的数据交给PC机来完成，这样就需要在家电与PC机间构建一个数据传输网络。现在使用的多是无线数据传输技术，但是在家居环境中，墙壁的阻隔作用对无线传输的距离和质量影响较大，特别是在别墅和跃层住宅中这一影响更加明显。设置专用网线除了增加成本外，家电也无法根据需要移动位置。
PLC技术利用电力线进行数据传输的特点，无疑成为了解决智能家居数据传输的最佳途径。同时因为数据仅在家居范围内传输，制约PLC应用的几个因素已不明显，远程控制也能通过互联网先联接到PC机终端然后再控制家用设施的方式来实现。
PLC作为利用电力线组网的一种接入技术，具有极大的便捷性，只要有电源插座的地方不用专设网线就可享受高速宽带网络接入，从而实现集数据、语音、视频及电力于一体的“四网合一”。
近几年，随着互联网的发展和移动互联网的兴起，基于电力载波通讯技术的互联网家居智能科技已由互联网PC机终端逐步延伸至移动智能终端，因其技术特点和结构组成与PC机终端又有所不同，使得这种家居智能系统在原有基础上变得越来越复杂才能满足需求。加之，在享受高速宽带网络PLC接入方式便捷性的同时，宽带AP平台的电力线损耗、电磁辐射污染以及分散的每个家居智能设施网络功能的必要和繁复，无形中增加了这种家居智能实现方式的成本和健康安全隐患。
1下面，我们就简要来谈谈互联网及移动互联网家居智能化系统的另一种构成及其运行分析。
（1）家居智能电力载波开关模块系列。此系列包括电力载波编码发送及受控对象状态检测单元、电力载波接收解码受控执行及状态回馈单元。控制方式为既可以点对点配对使用，也可以多点混合分散控制使用，由此构成从载波通讯、控制及状态显示等全面的电气开关控制功能。又可以由智能家居中央处理单元集中联接互联网利用PC机终端或移动智能终端来控制和进行状态显示。按用途及负荷性质可分为普通断续开关模块，调功、调压、调频开关模块等。示例如图1、图2所示。
（2）家用电器电力载波接口单元模块。我们试以现有的普通电视机与红外遥控器之间的通讯联系和控制为例，来简要说明家电电力载波接口应用实现的可能性：先于电视机红外接收电路处加装一只电力载波接收电路，利用其接收经过解调的控制信号去代替红外接收头实现对电视机的控制；同时对现有的红外遥控器加装电力载波发送单元模块以替代原有的红外发射电路或两套控制方式互相转换并行不悖。由于成功的将红外遥控系统改造成载波远控及红外遥控双功能遥控系统，使用中不但增加了便利，还因为普通电视具备了接收电力载波信号的能力，这样，结合家居智能中央处理单元模块强大的网络及载波编码控制和解析能力，就可以很方便地实现移动互联网智能终端实时操控电视机的功能。
据上，家电只要在内部配备电力载波通信模块，设计好程序，便可实现对原有家电的改造。家电厂家结合物联网科技应用电力载波通讯技术进行家电智能化一体设计，便可轻松实现自动化、网络化和高度智能化。
（3）安防、消防电力载波单元。
（4）各种家居智能传感及检测载波单元。
（5）通用型家用电器电力载波接口。所谓通用型家用电器电力载波接口模块与家用电器载波改造模块类似，可替代各种专用模块使用，和专用及一体化设计的家居各种载波单元模块相比具有使用简单，易于实现。中央单元解析信息量小，开发简单，成本较低。缺点是功能简单，自动化、智能化程度低。
（6）智能家居电力载波中央处理、电网环境及网络单元。此模块是智能家居系统的处理核心。承担载波信号采集，编解码和发送，安防、消防等状态监控任务，各种家居智能传感器检测数据。可实现多种方式的控制、数学建模以及运算输出，实现家居智能化设施的定时、记忆及自适应等自动控制功能，还可以通过其中的网络单元接入互联网，利用互联网PC机终端或移动互联网智能终端及其应用实现远程监控家居智能系统运行状态的目的。所以中央处理单元需要能实时处理多任务操作，以高效地驱动模块运行。
由于电力载波家居智能自成系统，高度一体化，能否长距离高效运行很大程度上处决于电网环境对载波传输的影响。此单元内集成的电网载波干扰抑制器能有效抑制家居智能系统相邻干扰，高效利用载波频率及编、解码资源。
（7）家居智能电力载波各种联络及控制终端。
（8）互联网PC机终端和移动互联网智能终端及其应用软件。
基于电力载波技术的通讯控制系统，是家居智能化得以实现的一种新模式，是对传统通讯控制系统的拓展。由于使用电力线作为载波信号的传输媒介，因此具有信息传输可靠，路由合理、可同时复用信号等特点。由于电力线和信号线合一，无须铺设信号线，人们原来使用和维护习惯都不受影响。由于家居智能系统的信息量相对较小，电力载波传输速度慢的缺点不突出。因此，电力载波通讯技术在家居智能化应用特别是在中速率传输应用方面，因其可靠性高、造价低廉等优点，具有显著应用价值和市场开发前景。
参考文献
[1]电力线载波通信技术协议[S].
[关键词]传统营销网络营销信息传播市场营销
网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别。如何在这巨大的网络市场上开展网络营销、占领市场，对企业来说既是机遇也是挑战。但传统营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有善于利用它们，正确选择营销信息的传播方式，才能使企业发展得更快，带来更多的经济效益。
一、传统营销与网络营销信息传播方式的特点
1.传统营销信息传播的特点
(1)传播模式相分离
电视台主要传播的是视频信息;电台主要传播的是音频信息;报纸、杂志、期刊等主要传播的是文字信息。
(2)信息传播具有不对称性
传统营销活动中卖方拥有较完全的信息，而买方拥有不完全的信息，信息商品的非物质性,以及经验性,使得用户难以判断信息商品的真正价值，体现出明显的差异性。
(3)沟通方式单向性
(4)具有强迫性
2.网络营销信息传播的特点
(1)具有开放
对于企业而言，无论其规模、性质、实力如何，只要在网上建立了网站，就能向网络大众宣传企业精神，与客户进行“一对一”的交流，并向他们提供特色的商品和服务。
(2)一对一交互的方式
网络的互动拉近了信息商品生产者与消费者之间的距离，使信息消费者参与整个信息营销过程成为可能。双向互动的沟通方式提高了消费者的参与性和积极性，增强了他们的信任感，也使企业的营销活动能有的放矢，提高消费者的满意度，实现同步营销。
(3)具有虚拟性
由于互联网使得传统的空间观念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间和虚拟社会，使虚拟市场、虚拟企业、虚拟商店孕育而生。
(4)具有全球性
网络自身的快速发展，使其触角延伸到世界各地，信息营销变为全球性的活动。只要你上了因特网，你的信息互动范围就是全球性的，任何一个网民都可能是你的潜在消费者。
(5)具有永恒发展性
网络范围不断延伸，技术逐渐成熟，网民数量呈几何级数增长。网络的每次发展，都使其自身变得更有价值，信息市场会随着网络本身的发展而无限拓展。
(6)可以传输多媒体信息
互联网络可以传输多种媒体的信息,如文字、声音、图像、动画等，网络营销使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在，并可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。
二、传统营销与网络营销信息传播的主要方式
1.传统营销的信息传播方式
(1)利用各种新闻媒体
(3)利用口头和行为举止传播
人的一言一行都代表着他所赖以生存的那个社会组织集团。良好的企业形象的建立，不仅可以沟通大众传播媒介，而且还可以广结良缘，进而树立企业信誉。
(4)利用其他形式的传播
信函传播、展览会，展销会、组织形象材料散发，都可以传递信息，是可以借鉴和利用的。
2.网络营销的信息传播方式
(2)网络公关
网络公关主要是利用企业的网络站点树立企业形象，宣传产品，提高企业及其产品知名度与美誉度的促销活动。它利用一定的手段唤起人们的好感、兴趣和信赖，加强沟通与交流。
(3)网上销售促进
网上销售促进是企业在网络销售活动中，采用一系列能激发需求、激励购买的促销方法的总称。它主要有：①有奖促销，是指提供的奖品能吸引目标市场的注意，以此促进销售。②免费促销，就是通过为访问者无偿提供他们感兴趣的各类资源，吸引访问者访问，提高站点流量，并从中获取收益。③网上折价促销，这是一种常用的促销方式，所节省的费用，通过折扣的形式转移到顾客身上，使顾客充分领略到现代交易方法的优越性。④网上赠品促销，在新产品推出试用、产品更新、对抗竞争品牌、开辟新市场的情况下，利用赠品促销可以达到比较好的促销效果。⑤网上抽奖促销，是指以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为手段进行商品或服务的促销，网络抽奖活动主要附加于调查、产品销售、扩大用户群、庆典、推广某项活动等。⑥积分促销，一般是指设置价值较高的奖品，消费者通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖品。⑦拍卖促销，就是将产品不限制价格在网上拍卖。
(4)网络营销站点的促销
它是利用各种网站的推广策略，扩大站点的知名度，吸引网上流量访问网站，起到宣传和推广企业，以及企业产品的作用。它主要实施“拉战略”，具有直接、快速、简便、费用较低等特点，且成交的可能性较大。
三、传统营销与网络营销信息传播方式的优缺点
1.传统营销信息传播的优缺点
(1)传统营销信息传播的优点
网络营销的信息传播方式还不能完全替代传统营销的信息传播方式，因为全民的信息意识和利用信息的能力还不高，人们的生活习惯、工作方式、价值观念还没有顺应全球信息化向前发展的趋势，对网络的应用十分有限。其次，网上购物是先付款后得物，顾客与产品不能直接见面，使得顾客不能利用触觉、嗅觉等感官直接感受产品，因此网上的虚拟商店尽管内容丰富，但往往也会增加了错购误购的几率。同时，一些消费者也对网络营销的产品质量心存疑虑，顾客对全球范围内企业的信誉可靠程度的验证无从下手，这些都会增大其远程购物的风险，从而选择传统营销的信息传播方式。
(2)传统营销信息传播的缺点
2.网络营销信息传播的优缺点
(1)网络营销信息传播的优点
①网络营销信息传播可以增加经济效益
在网络营销信息传播中，企业经营入网是充分有效地获取、传送信息的最佳途径，它降低了信息传播的成本，是现代企业开发新产品、拓展新市场和扩大合作最有力的手段。网络经营正以低成本、用户广、无时空限制、快捷、方便等优势迅速发展起来。
②网络营销信息传播加快了市场营销的速度和范围
③网络营销信息传播可以帮助中小企业了解市场和发展自己的机会
一些中小企业由于资金不足而又没有能力开拓国际市场，所以可以借助互联网开展国际营销活动，不但可以降低成本，提高效率，还能利用Internet先进、快捷的信息传递功能，把中小企业的信息资源推广到全世界，实现信息的共享。
(2)网络营销信息传播的缺点
①载体局限了营销传播自身的发展
②传播监管困难，缺乏相应的法律约束
由于网络营销信息传播的形式太多,对于信息传播内容的真实性难以监管，同时各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测，虚报访问量，作假现象时有发生。
[1]廖志高:事件营销切入点的把握[J].市场观察,2006，5：44
[2]范秀成:关系营销理论及其应用[J].专家笔谈,2004，4：65
[3]胡海:论战略营销联盟[J].博客中国,2005，7：125
关键词挑战;生存
网络媒体集报纸、期刊、电台、电视台等传播媒体的功能于一身,并加以优化,从而在传播速度、信息量、覆盖面、互动性等方面都对传统媒体,尤其是对纸媒体提出了挑战。网络时代,纸媒体还有没有生存空间,如何生存是每一位报人所关心的问题。
1“狼真的来了”
“狼真的来了!”一些传统媒体的人士这样形容网络对传统媒体的挑战。中国人民大学匡文波教授在其《纸媒体还有明天吗》一文中大胆预言:100年后,人们将只能在博物馆中见到纸质媒体。美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普迈耶在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中预言:“到2044年,确切地说是2049年10月,最后一位日报读者将结账走人。”[1]
2纸媒体还有没有生存空间
狼来了,纸媒体还有没生存空间笔者认为有!网络媒体的发展,肯定对纸媒体有很大的影响,但纸媒体有它的优点,有它的生存空间。
拿纸媒体而言,在互联网时代的今天也有自己的生存空间。在问卷调查中,笔者发现,在城市,随着生活节奏的加快,人们都很忙碌,都很累,回到家一般都想休闲、放松一下。而浏览网页需要开机、搜索,需要坐着,这些看似小事情,对于忙碌一天的人们来说,就是大事情了,他们坐了一天,或站了一天,或开了一天的车,就不愿意再坐在电脑桌前了,再费脑筋去搜索他们想看的东西了。而报纸、电视里的编辑、编导都把每一天的重大新闻进行了搜索和整合,对于读者来说,他们是被动的接受,就像学生不愿意自学,愿意听老师讲课一样,省事儿。读者更愿意躺在床上或沙发上看看报纸,看看电视。为此,笔者认为纸媒体未来的生存空间为:厕所文化、餐桌文化、睡前文化、旅途文化等等。
从纸媒体的订阅量上看,还有很大的发展前景。众所周知,都市类报纸订阅率高,然而在城市目前只有26%的订阅率,在农村恐怕连3%都不到。经济类报、党报在农村订阅率更低,一个村只有一两份经济类报纸或党报。对于农民报、科技报而言,订阅率高的省份也就十几万份。拿河北省而言,6800万人口订阅十几万份报纸,按一家5口人
计算,户均订阅率只有百分之一点多。可想而知,纸媒体还有很大的发展空间。关键是如何提高自己的办报质量,吸引更多的读者;如何找到自己的生存空间,提高自己的竞争力,去发展壮大。
3纸媒体如何挑战未来的生存空间
纸媒体要想挑战好未来的生存空间,首先要弄明白纸媒体与网络媒体有哪些优缺点。知彼知己,取长补短,方能取胜。
第二,在“独”字上下功夫。独家新闻,这是个老生常谈的问题,无论有没有网络媒体出现,做好独家新闻的报道,是各个媒体一直公认的提高竞争力的手段。只不过,在网络这个“第四媒体”冲击市场的今天,谈这个话题更为重要。为何都市类报纸在逐年下降为何电视新闻节目收视率出现下降就因为都市类报纸60%～70%的内容为网络文化或网络新闻,有时这个比例更高;就是因为电视上新闻多为旧闻,多数在网络上已经看过。
纵观目前新闻报道而言,多数媒体为上新闻,从政府部门获得的信息源的比较多,报道的都是政府召开的新闻会或政府通知的其它活动,少有从基层发现的鲜活新闻报道。这样就会造成报道的雷同。在报道雷同的情况下,纸媒体与网络媒体毫无竞争力可言。可喜的是一些纸媒体已经看到了这一点。河北青年报今年在城市各个社区招聘了100名社区特约记者,以更快、更新、更全地发现、社区新闻。河北科技报这两年也在扩大自己的新闻队伍,在全省组建了100多个报友会,每个报友会最少由十几人组成,他们活动在基层,能够及时、快捷地基层新闻,能够在基层宣传科技报,为科技报抢到独家新闻、扩大影响力提供了很大的帮助。
第三,加强纸媒体与网络媒体的互动,改善传统报道手段,实行报网合作。有人说网络与报纸是极佳的拍档,这一点笔者非常认同。虽然大众传播市场不断被再分割,再分配,但是报纸目前仍占据着它应有的席位。面对强大对手――网络媒体的崛起,正视21世纪网络新闻带来的严峻挑战,积极地利用最新的网络技术来壮大和完善自己,把报纸和网络融为一体,使报业获得新生。
据美国报业协会一份题为《寻求成功的协作》报告称:如今,2/3以上的美国报纸在互联网上都有自己的网络版,它们在网上的成功业绩已经成为传统报纸一个强有力的补充。美国市场情报公司的最新研究报告发现,美国排名前40位的报纸中有39家报纸已经整合了宽带视频内容。美国报业协会会长、首席执行官约翰斯特姆说:“互联网是传统报纸极佳的拍档,它是我们这个行业自然的延伸。它使报纸拥有最广阔的空间,使它更加直接,更加便捷,并且扩大了受众群。”[3]
实际上,国内的报业早已身处数字化的变革中,新华社的报纸较早地开辟了网络版,并于十七大期间推出了手机报。新闻出版总署于2006年8月5日成立了数字化报纸实验室,标志着数字化报业在中国拉开大幕。截止目前,我国多数市级以上报纸都有了网络版。
进一步而言,纸媒体应充分发挥互联网多媒体资源,实现动态信息传播。记者在采访时,就要将纸媒体与自己网络结合起来,不仅要采访纸媒体的所需的内容,也要采访、制作自己网站需要的形式,将文字见报,将制作的包括文字、图片、音频、视频的多媒体新闻见网,作两手采访。这样就可以延长了纸媒体的触角,拓展了纸媒体的发展空间。当然,加强纸媒体的投入必不可少。
[1]3G时代媒体融合趋势下报业发展之路.华北电力大学人文与社会科学院.中国报业.第247期:35.
【关键词】推荐系统临界逆转误差误差分析
一、前言
随着web2.0的兴起，公众通信网络的信息生成方式发生了根本性的变化，由网络产生模式逐步向由用户创造方式转变，兴趣和爱好不同的用户产生了多种中不同种类的信息，包括政治舆论、娱乐资讯和个人感情等；而信息的形式也多种多样，包括视频、音频和文字等多种媒体形式。互联网的飞速发展将人类带入了信息爆炸的时代，人们经历了从信息匮乏到泛滥的剧变，发现从海量互联网信息中获取所需内容却成为了一件复杂的事情――信息过载（informationoverload）。传统的搜索引擎只能被动提供无差别的搜索服务，而推荐系统利用数据挖掘、人工智能等技术能够主动帮助人们过滤信息，提供个性化的服务。
推荐算法在商业上的应用主要是进行商品和服务的推荐，在社交网络上还有好友推荐。电子商务和社交网络是目前最为火热的研究领域，因为提供了大量的可用数据集合用于科学研究。
三、协同过滤在推荐算法中的应用
协同过滤推荐自二十世纪九十年代，目前已经是推荐系统中应用最广泛，最为成功的技术之一。协同过滤的思想基于这样的假设：为用户找到他真正感兴趣内容的好方法是首先找到与此用户有相似兴趣的其他用户，然后将他们感兴趣的内容推荐给此用户。
基于协同过滤的算法在推荐系统领域取得了巨大的成功，根据该思想在实际操作过程中产生了不同的算法，主要可以分为以下几类：基于内存的推荐算法和基于模型的推荐算法。
首先对目前的研究现状者进行小结，总结和对比各推荐算法的优缺点。由于社会网络和各传感器的应用，为推荐算法提供了更多的应用场景和更多的数据信息，同时在新环境下也给推荐算法带来了新的挑战，最后对推荐算法的发展趋势进行展望。
目前的推荐算法主要基于用户对项目评分这一数据，各推荐算法将其转化为相适应的模型，如学习过程，评分矩阵或者是参数最大化的估计。推荐算法的领域不同，采用思路也不尽相同，上述研究现状中已经说明各种推荐算法的优缺点。
经过几十年的发展，传统的推荐算法已经取得了较好的效果，由于推荐算法属于交叉学科，各领域对推荐算法的改进都做了积极的贡献。无论是机器学习中的贝叶斯推理方法、各矩阵分解方法还是基于物理学习的能量扩散方法都为推荐算法奠定了理论基础，为后续的发展提供较好的解决思路。
同时，各推荐算法还存在一定的局限性。由于模型和数据的限制，存在着许多共同的难题。
四、认识临界逆转误差
推荐系统计算出用户对一个项目的评分，很可能与实际情况截然相反，这就产生了情感逆转误差（reversal）。
定义：临界逆转误差（criticalreversalerror，CRE）是指发生在均值附近的逆转误差。
现实中评分取值往往限于一个较小的整数范围，传统推荐系统的处理方法是将得到的预测结果四舍五入后作为评分的预测。这种粗糙的处理方法很容易导致逆转误差。
以五分制的评价体系为例：一分表示非常糟糕，两分表示糟糕，三分表示一般，四分表示好，五分表示非常好。
第一类临界逆转误差：错误舍去导致的逆转误差。假设用户U的评分均值为3.05分，预测用户对项目的评分为3.45分。四舍五入后得到预测结果为3分，用户对该项目的情感由比较满意变成了不满意。
第二类临界逆转误差：错误进位导致的情感逆转误差。假设用户U的均值为2.95分，预测用户U对项目的评分为2.55分。四舍五入得到预测结果为3分，用户对该项目的情感由略微不满意变成比较满意了。
五、结束语
[1]许海玲.互联网推荐系统比较研究[J].软件学报.2009.
【关键词】爬虫ajax并行
1背景
为了解决上述存在的缺陷同时让优势大放异彩，本文提出一种用于网络原型挖掘的AjaxCrawler系统，通过主动收集的方式对现有工作模式进行有效升级。
2设计目标和详细设计
网络原型挖掘的对象主要是提供用户数据交互的web、bbs站点，而此类站点为了提供更好的用户体验多在开发中采用AJAX技术，所以AjaxCrawler的设计重点是实现对支持AJAX技术的动态网页的有效挖掘。
2.1设计目标
2.2详细设计
系统采用四层结构。第一层Client节点是门户和命令入口，用户通过它进行任务下发、查看执行结果；第二层Master节点是唯一的控制器，连接Client和Crawler，进行任务的抽取和分发；第三层XCrawler节点由不同的Crawler组成，结构上便于扩展，同时，将Ajax模块独立出来以降低系统耦合性，便于针对非JS脚本页面添加其它引擎；第四层Depository节点是系统仓库，存储运行结果等信息，此讨论重点将不再提及。本系统的通信库基于MINA开发，系统各节点之间通信，只需要调用相应的API即可，不用关心通信细节。系统体系结构设计，如图1所示：
2.2.1XCrawler设计
XCrawler是具体执行任务的节点，分为WebCrawler、BBSCrawler，架构基本相同，仅抓取策略和方式有所区别。其架构如图2所示：
爬虫系统分为两部分，第一部分是预处理，负责净化URL，去除不必要抓取的URL，类似于过滤器。第二部分是网页抓取，由于网页下载比较耗时，为充分利用资源，采用多线程。抓取阶段获得网页，析出网页内部的链接，然后进行预处理，以净化可能包含有以前抓去过的重复URL、Robots协议禁止抓取的URL等。CleanURLs是净化后的URL库，存放需要抓取的URL。
2.2.2页面预处理
（1）页面去重为避免页面重复抓取，系统包含网页去重管理机制，建立了一个可维护的HASH表，记录已处理过的URL的MD5值。页面预处理通过判断任务URL的MD5值在HASH表中是否存在，来判断URL是否重复。
（2）HTTP协议控制和URL文件格式控制目前只支持HTTP协议，HTTP协议控制用来检测URL协议，如果不是HTTP协议直接抛弃；系统收集对象是包含用户身份信息的网页文本，一些多媒体格式，比如MP3，AVI和JPG等格式并不需要，URL文件格式控制用来过滤不支持的URL。
（3）Robots控制。遇到一个新网站时，首先会通过Robots文件管理模块获取该网站的robots.txt文件，然后根据robots.txt的文件规定控制URL的抓取。
2.2.3AjaxEngine设计
3AjaxCrawler的实现
3.1Crawler的实现
对于Internet上不同类型的网站，采用单一的抓取模式、抓取策略，显然不合适宜。如前文所述，本系统Crawler包括WebCrawler、BbsCrawler两种Crawler，以下逐一叙述。
3.1.1WebCrawler
3.1.2BBSCrawler
3.2.2DOMBuilder
DOMBuilder建立JS对象与HTML对象的映射，构造DOM树，触发事件等功能。本系统借助NokoHTML扫描HTML文本，建立DOM树。NekoHTML还能增补缺失的父元素、自动用结束标签关闭相应的元素及不匹配的内嵌元素标签。使用NekoHTML进行DOM树建立接口很简单，使用NekoHTML中DOMParser对网页进行解析即可。
Rhino在执行JS代码时，需要根据JS对象与HTML对象映射表修改DOM树中的元素内容。本系统中，借用了HtmlUnit建立的JS对象与HTML对象之间的映射关系。在HtmlUnit中，继承了W3C的DOM接口，同时实现了JS对象与HTML对象之间的映射。
4结束语
[1]马民虎.互联网信息内容安全管理教程[M].北京：中国人民公安大学出版社，2008.
[2]李学凯.面向多任务、多通道并行爬虫的技术研究[D].哈尔滨：哈尔滨工业大学，2009.
[3]曾伟辉，李淼.基于JavaScript切片的Ajax框架网络爬虫技术研究[J].计算机系统应用，2009.
[4]ViktorMayer-Schnberger，BigData：ARevolutionThatWillTransformHowWeLive，Work，andThink[M].Hodder，2013.
[5]罗兵.支持AJAX的互联网搜索引擎爬虫设计与实现[D].杭州：浙江大学，2007.