有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈过恋爱，却无一例外地分手了。
一次机会，让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了，再续前缘。
……
好，现在公布答案。
传统的标题观：爱的早，不如爱的刚刚好。
如果你的标题是第二类，那么恭喜你，你已拿到新媒体入场券。
如果你是为了概括总结，那么你会写出下面的标题：
原标题：不要那么悲愤，这个世界不欠你的。
如果你是为了吸引点击，那么你就会写出这种标题：
神标题：我一个6年的闺蜜拉黑了我。
▌第二个思维误区
让读者继续去传播，而不单只是阅读。
正如上面的例子：
原标题：爱的早，不如爱的感刚好。
神标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学？
在新媒体中，衡量一个标题好坏的指标有两个：打开率和传播率。
打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。
在打开率面前，有三重大山：碎片化、折叠化、同质化。
1.碎片化
2.折叠化
3.同质化
一个领域说来说去就是那些事情，一个热点写来写去就是那几个角度，因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。
这三座大山，导致了一个「标题3秒法则」：如果一个标题不能在3秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。
▌传播率
搞清楚了标题的两个关键指标之后，下面我们来看看，究竟什么是标题。
标题是一个承诺。
人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义。而这就是标题所做出的承诺。
所以本质上，这就是一场交易：
同样对于那些标题高手来说，他们都明白一个引人注目的标题，一定是一个对方不可抗拒的承诺。
不过请注意，永远不要承诺你给不了的东西。标题党会被人厌恶，就是因为他们承诺了自己给不了的东西。
比如《光天化日之下，一家九口惨遭灭门……》，我期待的是惊天大案，结果点进去发现是一群蟑螂被拍死……
一定要先草拟一个标题，然后去询问一下大家对这个有没有兴趣，确保写出来之后有人会看。避免一声说不吭的写出来，结果是一堆垃圾。
先写好标题，也能够让你明确行文目的和沟通思路，有助于保持内容清晰，组织结构。
▌原则二：50/50法则
在时速60英里时，新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。
▌原则三：标题靠的不是灵感
可能吗，不可能。
作家不能等有了灵感才去写作，就像妓女不能等有了性欲才去接客。
下面讲一点点理论上的东西，我保证不会出现数学公式:)
我们每天都要接受无数信息轰炸。很多电脑硬盘的容量是1T（1024G），而大脑最多就能存储1G左右，但仅仅是眼睛，每小时所接受到的数据就超过了1TB。
这么多数据，是不可能被大脑全部处理的。
所以我们的大脑对什么信息能够进入，存在着一道筛选机制，大部分的信息都会被筛选掉，只留下一小部分我们感兴趣的。
我们会筛选掉那些：
1、与我们没有关系的。
2、不能伤害我们，也不能给我们好处的。
3、那些随处可见，同质化，被判定为安全的内容。所以一个标题想要吸引读者，引起广泛传播，就必须通过这几道筛选。标题就是精子，牺牲亿万才有一个来到你面前。
不过不要心慌，下文埋藏着各种小技巧，让你能够加速跑过其他兄弟姐妹，活着到达。
标题有7个基本类型：
▌1、直言式
ofo确认押金上涨至199元，建设信用体系需要
最好的爱情，是势均力敌；最好的关系，是价值对等
【女王节全场5折起】14款商品第二件半价
……▌2、悬念式
这就是你日日夜夜想要的……
O型血！上辈子折了翼的天使！不是O型血的人别看！
这美女司机油门当刹车，然后……
苹果洗了个热水澡，居然会“流血”奥秘竟然是……
新媒体小编上非诚勿扰之后，24盏灯全灭后……
▌3、消息式
腾讯参与竞购《愤怒的小鸟》母公司，购价不低于30亿美元
奥运冠军李小鹏做了一款洗发水，title是「首席产品官」
UberCEO卡兰尼克无限期休假，丑闻缠身的公司开始重启
今天，张家界雾凇奇观刷屏了!
▌4、如何式
如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。只要你把「如何」这两个字放进一个标题，写出来的标题再差也差不到哪里去。（不一定非要出现“如何”才是如何式）
如何健身，才能穿衣好看，形体挺拔
如何更好地与父母沟通
一个人在大城市，如何过的精彩
如何摆脱负面情绪
▌5、提问式
这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。绝不要犯了「自我中心」的错误。
为什么请女朋友吃饭不能用团购券
为什么现在男性普遍不再追求女性了
《哈利·波特》系列小说有什么硬伤
女生年级打了就不好嫁人了吗
我借钱给你，我特么有错吗
……▌6、命令式
直接告诉对象要怎么做，标题里一定要有动词，并且语气坚定。
千万别跟学医的人谈恋爱！
别让多任务工作，谋杀你的效率
做人应该学学邱莹莹
职场不相信眼泪，要哭回家哭
请远离那些不断消耗你的人
……▌7、理由式
17张看完不舒服，不看完更不舒服的图
年度最佳10大公众号案例、新媒体达人必备9大神器
20岁应该学什么本事，才能避免40岁失业
为什么别人不喜欢你，也许是你一直在被动攻击
标题有两个基本的维度，一个是纵向的字词，一个是横向的结构。正如下图所示：
你可以替换某一个具体字词，比如爆款可以改成：引人入胜、绝妙、10W+、能涨粉的……
也可以改变句子的结构，字词顺序，比如在前半句添加一个【持续】，后半句添加一个【的秘诀】，也可以将这两句话颠倒：公众号快速涨粉的秘诀，如何持续写出爆款标题。
▌字词
1.数字
朋友圈这8种人都是骗子，你居然不知道
冬大衣免洗清洁法，5招告别顽固污渍
这10个代表未来的突破性技术，你知道几个
日本8㎡奇葩户型，重新刷新了胶囊房的定义
83条健康饮食的传统建议
……我猜在这几个标题中，你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。
所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。
英文的表达不同于汉字，所以也能被优先识别出来，但一点都不推荐。一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度。（识别发现是一回事，理解是另外一回事。）
我们的目标是快速通过筛选，所以绝对不能做增加大脑识别成本的事情，这也是数字的第二个好处：降低大脑的理解难度。
因为数字比文字更直观，在大脑处理之前，就已经帮我们对信息进行了处理。
采访了无数大学生，我们整理了追女神的最全攻略
但这里也要注意，数字不能太大，如果「7条」变成「700条」，那读者一定会被吓跑的，因为这个数据量明显已经失控了。
另外数字的比例也不能太多，如果到了5:5，那也就没有什么辨识度了。比如下面这个已经没有很强的辨识度了：
关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。
具体应用有两个方面：增加关键词、普通词升级
增加关键词：
《我买得起爱马仕，却买不起爱情》
《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》
工作和生活以外还有第三种选择
……这几个标题相比，肯定是有名人、热点话题的第二个更能吸引点击。
你试试把「王宝强」这三个字遮掉，看还有这个效果吗。
普通词升级：
就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，换一换弹药，变得更有杀伤力。
比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」。
“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。你再换成这个标题试试：职场人升职加薪的10个方法。
▌结构
1.长度
标题越长，传达的利益点更多，标题越短，传播成本也就越低。
具体长度要根据实际情况来考虑。但一般来说不要超过32个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来。
另外在订阅号的会话列表中，标题被折叠的更厉害，只能看到前面的十几个字，所以这里面的一个技巧就是：要点前置。
就是一定要把最能吸引人的点放在前面，确保用户能够看到，不会被折叠掉。
2.双标题
你必须学会说“不”的这几种方式｜测试：你是哪种类型的取悦者
不在家的爸爸，让孩子错过了什么？｜研究：是什么阻碍了男性真正成为“父亲”
你缺钱、缺爱、缺安全感，所以才不缺力量｜别在饥渴的时代当一个满族的人
……双标题的特点就是，你单独拎一个标题出来，他都可以成立，否则就不叫双标题。
上面讲字词那里，说可以增添关键词，这里直接就是添加另外一个标题了。双标题的关键在于，前后两个标题的维度不同：
1.理性vs感性
“我不值得拥有那些最美好的东西”｜测试：如何提高自尊水平
2.个人vs群体
“我希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的3.提出问题vs解决方案
“原来我没办法的事，其他人也没办法。只能靠自己”｜怎样走出工作迷茫期
4.具体细节vs宏观选题
因为爱和梦想太遥远，我越来越喜欢能真正抓在手里的东西｜城市生活物与爱图鉴
3.前后缀
一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。
既然是备注，那么最主要的作用就是对标题的内容进行解释和补充。主要是从三方面进行补充。
最高效的5种思维模式，你具备吗？程序员必看
这里面特备要注意的是第三点，人群限定。
这就是只顾点击，但却没有考虑转化。我相信如果在标题中注明深圳，阅读量可能会减少一半以上，但转化率至少会提高很多很多。
目标受众才是关键，一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人，但却会让少数人痛得不行。
上面说到标题本质上是一个承诺，是一笔交易。那标题也一定是会给对方带来价值的。具体的价值有三种：实用价值、体验价值、传播价值。
▌实用价值
实用价值，就是提供满足你的日常需求的价值。最典型的就是教你做各种事的如何式标题：
他们真正关心的是背后的利益。了解读书的方法，演讲的秘密，沟通的诀窍，最终只是为了更好地生活而已。
而且如果你能够将利益翻倍，标题的威力也会翻倍。卡耐基的这本书名可能是人类史上最出名的如何式标题：
如何赢得友谊并且影响他人。
这个标题中有两个很刚需的利益点：1.赢得友谊2.影响他人。
好的如何式标题中，两个利益点之间是相互关联的，给人一种暗示：似乎只要达成了第一点，第二点也能自动达成一样。这样能够大大提升标题吸引力。▌体验价值
体验价值包括两种，一个是五感体验，一个是情感体验。五感就是：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。最主要就是视觉体验，也就是画面感。
（当然如果你是做美食号的，那你要钻研如何在标题中带给别人味觉、嗅觉体验了。）1.画面感
比如最近看到的两个关于酒的标题，都特别有画面感。
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
候鸟开始穿越地球，麦苗渐渐化成啤酒。
标题想写出画面感，大概有三点：①.多用动词，少用形容词和副词
不要滥用形容词和副词，你的形容≠我的形容，而且形容词+名词的组合，并不会有什么画面感。
在所有词汇中，动词是最有画面感和张力的。②.用短句，少用长句。
短句就像鼓点，控制着文字节奏，长句会让人丢掉兴趣，更不用提脑海里浮现画面。③.多用比喻。
精准的比喻，就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。之前看过的一个文案标题，就非常喜欢。
用这相机拍东西，好像在读一首诗
2.情感体验
至于情感体验，我下面收集了十一个标题，看看分别能给你带来什么体验。①.《你上一次和漂亮妹子做爱是什么时候》
情感体验：性、吸引。②.《只有学会对老板说“不”，才能让他真正认识你的职场价值》
情感体验：自信、果断。③.《全力以赴的你，今天坐好一点》
情感体验：放纵、这是我应该享受的权利。④.《为什么一定要娶狮子座的女生》
情感体验：归属感、排他性（对狮子座的女生而言）。⑤.《我都这么拼了，老板TM怎么还不重视》
情感体验：有一种想要掌控自己命运的感觉。
⑥.《哈佛大学内部大课：零基础1小时让你成为金融天才（含课程PPT）
情感体验：感觉自己他妈的好像很聪明。⑦.《得知我的学历后，同事都在嘲笑我，然而当我开口讲话时……》
情感体验：自豪、有成就感。
⑧.《如何在任何会议上掌握主动权》
情感体验：感觉被尊重。
情感体验：半夜12点算什么？不过我们国家还真的是挺安全的嘛。
⑩.《你有好好培养孩子的情商吗（附最简单准确测试）》
情感体验：感觉我一定是好父母。.《泪奔！87岁老兵寻找牺牲战友后人66年，只为了这份生死契约……》
情感体验：感觉友谊、信任、连接。
▌传播价值
什么是社交体呢，就比如开头提到的那个标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。
这个标题一定会有很多人转发的，要么是一对一转发给高中同学，要么就是直接丢到高中同学群里，然后群里就开始展开聊天。
这样的标题，就是具有社交属性的标题，也叫社交货币。
总共有5种社交货币：
1.寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资
2.表达想法——帮助用户表达他们内心的想法
3.帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助
4.塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼
5.社会比较——让读者感觉他们社会地位更高看一些具体的标题例子就知道了。
1.寻找谈资
全球仅此一辆的迈巴赫，价值超过2亿，比马云那辆还贵
大汉奸，泄露东风-31导弹的秘要给中国，被枪决
魔术揭秘：魔术师是怎样将硬币扔走又变回的
河北大学这下要在全国出名啦2.表达想法
致加西亚的信：全力完成任务的，才是好员工
细节决定成败：员工最让老板感动的8个细节
致贱人
越爱做家务的男人，智商越高3.帮助别人
情商为王：跟客户打交道时如何压制自己的情绪
怎样从打杂到高级运营再到总监乃至CEO
职场人看过来，这些坑千万不能踩4.塑造形象聊天爱发这种的情商最低
真正聪明的人，往往很少交朋友
中国人为什么丧失了慢的能力
普吉岛旅游指南
5.社会比较月薪十万人士跳槽指南
有哪些行为看起来很帅，其实很傻
和见识短浅者聊天，是怎样的体验
有哪些基础的礼仪是人们忽视的
▌代入感
人们喜欢一切跟自己有关的事物。所以标题的一个技巧就是，让读者代入进去，“以为”跟自己有关。
要与他的经历、情感有关，与他的所见所闻、行为动作有关，你写的越逼真，用户就越能将自己代入。
增加标题代入感的要点：平视用户、寻找共鸣、场景细节、多用“你、我”、人群标签。
1.平视用户
想让用户代入自己进去，第一点就是要用平等的口吻和用户对话，而不要动不动冲上去教育谁。对那些想要凌驾于用户之上的事物，他们天然会警觉。
这样的口吻是平等的：
我如何熬过那段拼了命的日子
看了这个，你还有什么理由不起床？
真相有时很难面对这样的语气则是居高临下的
你拿不到offer的样子真的好失败
成长慢，是你根本不懂什么是勤奋
你看了那么多书，却连这点小事都做不好
世界那么大，你只在朋友圈看
为什么有些东北人给人感觉很农村
请摆脱你的low逼思维2.寻找共鸣
这是增加代入感最快的方式。就像你只身在国外，突然遇见了一个中国人会感觉很激动一样。在标题中点出共鸣点：
“孩子小你不能让着点吗”“不能”
有事直说，别问“在吗”
开远光灯的都是大傻逼
裙子那么短，你穿出去给谁看
你活得光鲜亮丽,父母却在低声下气3.场景细节
有位前辈用一句话形容那些平庸的小说：“两个面貌模糊的人在一个空旷的地方对话”。
只有提供了足够多的细节描述，读者才能真正感同身受。毕竟，脑补也是要有基础的。
这双麻布鞋，穿它的人在敦煌徒步了99公里，双脚竟然还很舒服
标题想要有共鸣，有代入感，最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去。我们来看看实际效果：
这份工作没做好，你就能做好下一份了？
你逃开一切去旅行，然后呢？
不要只在朋友圈深爱你爸妈
我是女孩子，那又怎样
加进去之后，感觉就像你在和我对话一样。
5.人群标签
人群标签也是提升代入感的好方法。要去思考你的内容和什么人有着什么样的关系？
星座标签：天蝎座的男孩有什么别的星座没有的优点？
为什么一定要取狮子座的女生年龄标签：
为什么说出生在89年~91年的人是最尴尬的一代？
70后看哭了，80后看完沉默了，90后看不懂
职业标签：
请爱护你身边的公众号小编，因为他们越努力越没人看
▌激发好奇心
一个标题，如果不能3秒内在读者心中创造一个“好奇心缺口”，那么就永远没有上场的机会了。
所以学会如何激发别人的好奇心，是非常重要的能力。
激发好奇心策略有三点：1.熟悉事物+新鲜信息2.戏剧化3.
1.熟悉事物+新鲜信息
这是调动好奇心最基本的法则。所谓熟悉事物+新鲜信息，意思你讲的东西对方很熟悉，但你讲的内容对方却闻所未闻。
假如你跟一个从来没受过教育的农民谈爱因斯坦，对方完全没了解，也就没兴趣。
但反过来你跟他说，“知道你们村上王二麻子吗？”“知道你们隔壁李寡妇吗？”“他们昨天好像没有回家。”
对方耳朵估计一下就竖起来了。
学英语要坚持的人，一定学不好
好的关系，都有距离感
追女孩的核心，绝对不要告白
新人如何获得职场竞争力，给老板汇报工作2.戏剧化
戏剧化的核心，就是制造矛盾，制造冲突，制造反差。
矛盾是构成戏剧化的源泉。一部电影的展开，就是不断出现矛盾，化解矛盾，又出现新的矛盾，继而化解新的矛盾的过程。
这个技巧最常见于故事型标题中，某个人有着种种矛盾的标签，或者在极端艰难、戏剧化的场景下，做了一些反差非常大的事情。
他才10岁，就被苹果CEO点名聊人生。霸占苹果整个大屏幕，碾压全球5000经营的背后，你该看到这些
因为孩子的一句话，他在东海404座群岛中最大的海岛上，挑剔出绝佳的位置，造了一座推门就是海湾的民宿3.延迟满足
在上面那里没有写，就是为了吊你胃口。激发好奇心的第三个策略，就是延迟满足。
本来对方注意力已经被你吊起来了，心中有悬念，但你却没有揭示，对答案的渴望会上升。
我忍不住想把这部电影介绍给你，可又有点舍不得，它就是……
那些只展示三天朋友圈的人，他们失去了……
这些隐藏的真相你一定不知道……
这篇推送我写了半年，只想告诉你这一点，你忍心不看吗▌人性弱点
佛洛伊德曾说：“凡你我所做的事，都起源于两种动机。那是性的冲动，和成为伟人的欲望。”
而在基督教中，则将我们的人性弱点称为七宗罪：贪婪，懒惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食。
贪婪：欲望大于能力，占有越多越好
限时免费领取1000G资料
懒惰：梦想着不用付出就有回报
念诵这个咒，所有不好的缘起都能消尽
色欲：女色、男色，成人网站的流量远远甩开其他网站
12位姑娘亲口教你：男人哪些动作最能勾起幻想
傲慢：追求地位、特权、等级、优越感和虚荣
我为什么辞去百万年薪
嫉妒：看见比自己好的，内心就会失衡毕业两年，凭什么他混得比你好暴怒：愤怒，一腔戾气的键盘侠
日本酒店在客房放了这样几本书，中国人愤怒了！
暴食：无节制，过度放松、贪图享乐
让人拼了命也要吃的鱼，究竟有什么魔力
1.写标题前，先问3个问题
目标读者是谁
哪一点最能吸引读者
2.草拟一个标题
3.提炼要点
收集各种经典的标题套路。仿照每个套路写出若干个标题。尽量多一写一点。
5.修改标题
修改标题的5个方向：
标题中增加利益点
增加细节描述，变得更可信和吸引人
添加一种强烈的情绪在标题中
标题的立场更加极端一些
增加悬念，激起更大的好奇心6.测试投票
先对标题做两个简单测试，然后再投票。
什么测试呢？很简单：一眼看懂&一口气读完。不符合这两个标准的，全部砍掉。
然后交给大家进行投票选择。
7.复盘反馈
如果数据表现良好就整理总结经验，标题不好就反思复盘。8.整理标题库
好的标题放进优秀标题库，烂的标题放进垃圾标题库。定期整理回顾。
搭建自己的标题库
如同选题库一样，也要搭建自己的标题库。印象笔记、有道云、OneNote等等都可以，我自己用的是石墨。
【套路1】1小时学会轻松冥想术：冥想5分钟等于熟睡1小时！
【套路2】不去健身房，不请私教！如何练出紧致好身材？
——关键词：不xx，不yy，不zz，解决用户对某话题的痛点和疑虑。【套路3】怎么打扮才有气质？一节课帮你找对穿衣风格！
——关键词：怎样才XX，把重点信息放在最前面，一下打动的欲望。
【套路4】普通手机如何拍出专业级照片？
——关键词：普通对比专业，让用户有欲望觉得自己努力一下就可以达到专业级水准。【套路5】茶艺入门课：1小时让你从喝茶到懂茶！
——关键词：入门、零基础，主打大众入门课。
1.不要原创
我知道，我知道，你先别跟我吵。
虽然确实比较容易厌倦，那唯一的解决方式就是多收集一些套路。
当你彻底掌握了一个套路之后，再去尝试新的标题套路，确保每一次出击都打出效果。
2.不要随大流
现在已经烂大街，如果你继续使用这种标题的话，不会有什么好结果。
一定要了解读者对哪些标题已经不感冒了，不要盲目跟风。3.不要刷小聪明
不要刷小聪明，不要玩文字游戏。
相比清晰直接的标题，玩文字游戏的标题几乎总是输。
写标题的第一步是考虑听众的兴趣，然后再写标题，而不是反过来。5.不要忽略同行
写标题的最高境界是塑造出了你的独特调性。咪蒙、杜绍斐、KY等等就成功创造了属于他们的个人风格。当你在模仿的时候，切记不要忘了自己的风格和定位。
如果有一天，别人看到一个标题就知道是你写的，那么恭喜你，你可以来教教我们怎么写标题了。8.不要将就
你真正想说的那句话，直到你说出来以前，你都不知道是什么。
所以，先写上一打标题再说。千万不要将就，直到指着一个标题说，就是它了。
9.不要害怕失败
好尴尬，你问我怎么办。当然是选择原谅她啊。
10.不要露底裤
标题是引发读者好奇的，不要把所有的答案全告诉他。满足了疑问之后，他也就不会再看了。11.别要求太多
最后说两句
当你头脑中理解标题的奥秘，并且已经背下过500个以上好标题，你可以随时出口成章。
每天收集3个好标题，一个月就有90个，这就是最快的捷径了。