即刻在2020年一共孵化了两款交友软件，橙是其中的一款，旨在探索城市年轻人的恋爱解决方案，为一二线单身青年增加更多认识异性的机会，主打真诚交友，有每日限量推荐、匹配限时聊天和恋爱加速等特性。
在近期推出的3.0版本中，一改往日倡导男女平等、真诚交流、友好的立场，软件的口号从“认真让恋爱发生”变为“女生特权的社交游戏”，应用商店内的截图介绍从“放松平等的恋爱”变为“送走负分男”、“男生生命值过低，快死掉了”，更新日志更是高调写明男生的“生死”由女生共同决定，游戏玩法即是女生拥有主动筛选男生的权力，向男生送出“炸弹”会减少对方血量，如果男生生命值耗尽将不能继续使用软件。
改版后伴随而来的争议应该是在他们意料之内，关于性别特权讨论的“战场”从即刻蔓延到了微博，而后iOS渠道日最高下载量比往常日均下载量高出70倍之多，男女普遍都分为两派，女生会因为这对女性更友好而表示支持，或者认为这样有点矫枉过正、没必要、“罪不至死”，而男生会认为受到伤害、觉得不平等和不被尊重（特别是老用户），也有能接受这种游戏玩法的，愿意通过这种方法来验证自己的魅力。
但是要怎么从产品层面理解这种大胆的模式转变呢？下面将详细从产品是如何打造差异化以及改版后的变化、产生的影响等多维度进行分析。
即刻的成功在于其有着良好的社区氛围，凭借着优秀的运营经验，即使在交友软件市场饱和度极高、前有Tinder后有探探的今天，依然选择杀入战场，也许是看到了同类产品中人在其中被“物化”的严重程度，而市场缺少一个真实、真诚、有温度而不是让人一想到就与“约p”划上等号的交友产品，而这正是即刻的强项。
使用前需上传照片，然后进行人脸识别，确保照片真实性。官方还提供了“标准”模板，说明了大脸照、五官遮挡和非真人照片无法过审，提示了照片模糊、证件照和过度美颜可能不受欢迎，建议用户上传包含风景和人、宠物和人或单人半身照之类的照片。
不同于Tinder，用户可以自由选择上传任意照片，即使是花花草草、猫猫狗狗，而橙明显是想采用“标准化”形式，约束用户封面内容，规定内容范围及条件，保证用户双方尽可能更快速获取到真实有效的信息，提高用户判断效率。
劣势是：标准化带来的观感趋同、磨灭了不同用户间的创造力。相对于女性用户而言，男性大部分拿不出“满意”的照片，更别提照片内容需包含风景和人、宠物和人了，期望通过“半遮半掩”的方式增加神秘感、弥补自拍技巧的缺失，转移颜值重点这招在橙不管用了，这在一定程度上给存在类似问题的男性用户提高了门槛。
封面照标准模板
与Tinder左滑右滑卡片不同，橙采用常驻按钮，减少因操作惯性带来的坏影响，旨在希望用户认真对待每一位推荐用户，在信息了解完整后再作判断。
对比现有市面上的交友软件，在用户匹配之后“漫无目的”、“不管不顾不介入”不同，橙采用完全不同的核心策略，希望打造一个最小闭环，让用户沿着系统设定的路线，每天完成固定的目标，在聊天截止前完成联系方式交换，达成最终目标。
在用户个人资料页中，除了封面照、基本资料外，还可以上传更多生活照片、设置丰富的DIY标签、恋爱准则、日常爱好（旅行、运动、喜欢的影视剧）和自定义说明，帮助用户形成具体的画像，以及在资料更新时，更新消息会推送给当前正处于匹配有效期中的用户聊天窗口中，增加话题性及促进对话。
*旧版介绍
新版介绍
应用商店的新功能说明中这样描述道：
橙App-女生特权的社交游戏
-新增女生特权，男生的“生死”由女生共同决定
-新增游戏玩法，男生生命值耗尽将不能再使用
乍一听你会认为，这可能是为了防止女性被骚扰，而新增的一个类似“举报”功能，只是惩罚力度加大，在匹配后对话中如果存在冒犯行为可以操作使用。
但实际了解后你会发现，改版后女性用户的界面中，男性资料卡上的三个常驻按钮“超级喜欢”、“喜欢”和“不喜欢”中的“不喜欢”被替换成“炸弹”，即女性用户在筛选男性用户个人资料时就可以丢“炸弹”，选择炸弹就意味着可以减少对方“生命值”，当生命值耗尽时则无法继续使用该软件。
女性端DatingKill记录和男性端生存档案
由于官方并没有提供“炸弹”具体的使用标准给到女性用户，所以有一部分用户会沿用以前“不喜欢”的操作习惯，另外一部分是接受了使用炸弹会影响对方生存的设定，主要可以分为以下三种情况：
这是由女生们完成的共同选择，可以更好替换机器算法的筛选
正如官方所称的那样，希望通过女生们的共同选择去代替机器算法，将普遍不适合橙这款约会、交友软件的男性用户淘汰掉，至少资料看上来不讨大部分女性用户喜欢的（淘汰掉），上述提到因为官方没提供统一的筛选标准，会导致不同用户对炸弹的定义不同，也正是这样随机波动产生的数据可以拉平偏差，能更接近现实情况，也符合众包共创的概念。
他明明那么普通，却那么自信
这句话出自脱口秀大会杨笠的某次经典语录，他们发现这类“普信男”在现实生活中不知道自己真实状态和女生对其反应是什么样的。所以所谓的“血条”实际上可以看作是魅力检测器，平台通过魅力的涨跌吸引留存用户，用户通过血量认知和定位自己，接受游戏模式的用户会通过不断优化、迭代、维护自己的资料以获取“市场”反馈，而那些被“杀”掉的用户能怎么办，真的有平台会主动谋杀自己的用户吗？
通过仔细阅读男性用户端的规则后发现，其复活机制也相当简单——通过更换封面照和修改资料页即可复活，这也给了愿意接受“改变”的男性用户一种低门槛的复活机制，而那些不愿意接受改变的用户明显就不是平台所需要、或者是这个游戏玩法最需要淘汰的一批人。
而各平台抢夺女性用户、给女性用户开“特权”的例子比比皆是：
综上所述，应了那句老话——“得女性者得天下”，女性用户的重要程度对社交软件而言不必多说。
特权最后由谁买单？
大概率是女性用户，平台通过倾斜权利，博取女性用户好感，培养产品使用忠诚度，所谓“吃人嘴软，拿人手短”，最终“羊毛出在羊身上”。
再说点“愚蠢又高明”的地方，3.0改版的内容本质是将产品一般隐藏在背后的“评分系统”直接搬到前台，只是单独将女性的部分显露，男性部分继续隐藏。平台通过转移评分权，将其包装为“女权的社交游戏”，通过女性对男性的筛选，完成对男性用户的魅力分层体系，“名正言顺”进行着减少或增加用户曝光量、“借刀杀人”式地筛选掉非目标用户等操作。
除了评分模式不对等，引发争议的本质原因是在这基础上男性用户只能“被决定生死”，且是在浏览个人资料的阶段就被判生死，那实际决定“生死”的落脚点主要还是集中在“颜值”上，即你所上传的照片是否满足对方审美，而不是对匹配成功后的沟通情况作综合评分。
新功能特性中强调了“你看到的是女生们共同的选择”和“男生生命值耗尽将不能再使用”，给女性用户提供了一些确定性的保障，即系统推荐给你的是优质的用户。机制看似比较残酷，但仔细研究游戏规则会发现，当生命值归零时，只需更换封面照和修改资料页就能复活，也就是说“低质用户”重新进入推荐池的门槛很低。
作者：半岁PM，公众号：半岁PM
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