婚恋和理财，当代生活的两大热点话题，最近被年轻人以特殊的形式结合到了一起，玩出了新花样。
在刚刚过去的春节期间，支付宝等App的基金讨论区涌入了大量的“相亲”留言贴。基金休市、假期空闲，不少年轻人纷纷在讨论区晒出自身条件、收益情况，寻找有缘人。
本期全媒派将聚焦基金讨论区变成相亲角这一现象，分析背后的用户动因，探讨社交功能在产品设计中的发展趋势。
“坐标沈阳，96年女生，身高169，体重120，兴趣爱好广泛，喜欢旅游”“男，95年，身高173，体重140，月薪1.5w，211本科毕业，地址西安，毕业两年存款30w”……
上述样式的交友相亲话语，通常会出现在探探、陌陌等垂直的交友软件，或是微博、豆瓣、知乎等平台的相亲贴中。而自今年春节前伊始，这些自我介绍，附带上抢眼的财务情况或基金持有收益率，大规模出现在一个新场域——各类理财App的基金讨论区。
据报道，在招商中证白酒指数基金讨论区中，多的时候超过50%的发帖都是相亲贴。讨论区下，还有了专门的“招商白酒相亲会”话题，浏览次数超58万，参与人数4.8万。
基金讨论区的相亲话题
2月16号“迎财神”当天，相亲潮出现了小高峰，不少“基民”把基金讨论区变成了“相亲角”，纷纷发帖征婚交友，十分热闹。
这场相亲大会缘起于用户，或许连平台自身也想不到，理财社区也能成为“相亲角”。16日当天，支付宝针对该现象回应：“虽然我是个数字生活开放平台吧，我也没想到这么生活这么开放。”
在理财加婚恋的话题下，基金讨论区的相亲角呈现了一幅新的社交图景。用户既有个人基本信息的陈述，也会适时套些基金“梗”作为娱乐和交友暗号。从“白酒型女友”“诺安人只找诺安人”到“寻白酒梦碎小仙女，白酒绿你我不绿，我拿有色给你补”，基金玩家们似乎找到了理财之外的乐趣。
伴随着基金成为话题中心，其作为社交工具的属性也在逐渐显现。鲍德里亚曾经提到，在消费社会中，“一些普通商品不再是一堆简单的商品，而是一堆意义，它们意味着更复杂的高端商品，并为消费者创造更复杂的行为动机。”
从这个角度就很好理解基金火热背后的行为动机——社交需求。在当前的消费背景下，商品除了具备自身使用价值外，还被赋予更多的意义，成为可以代表消费者社会地位和自身价值的符号。因此，年轻人通过购买商品，也即投资基金，能够让商品具备的符号价值转嫁到自己身上，从而获得个性化的消费体验，以及自我身份的认同。
这也就是近期热议的讨论区相亲话题的背后逻辑，基金被赋予了社交属性，而入场买基、以基社交，成为当代年轻人获得身份认同感的方式之一。“今天你涨了吗”“我也太绿了”，似乎共享了这样的问候，也就跟上了潮流。
不过，基金话题火了一年多，这些App的基金讨论区为什么在春节期间生长出了“相亲角”呢？
2月14日情人节当天，根据支付宝发布的春节三天搜索数据统计，结婚、搓澡、失眠成为大家春节最爱搜的三个词，结婚居于首位，大众的婚恋压力可见一斑。
从直接的用户群像来看，基金讨论区变相亲角，也是理财群体在发生变化的表现。2020年以来，基金投资成为全民话题，直接吸引到了年轻群体注意力。互联网数据平台MobTech数据显示，2020年上半年，中国基民规模破8000万，新增基民超2000万，年轻人、女性、白领和本科以上学历的知识分子成为新基民中的主力部队。
而根据支付宝联合西南财大发布的《中国家庭理财趋势报告》，2020年新增基民中，30岁以下的年轻人占到了一半以上，年轻化趋势明显。
另外，基金涨跌随时可能出现在微博热搜，明星基金经理也开始爱豆化，背后传递出来的信号也显示：已到适婚年龄的90后开始大面积“攻陷”基金投资领域。
支付宝基金讨论区的相亲内容
用户群体的年轻化，直接给理财平台带来了新的挑战和机遇。作为在互联网里成长起来的一代，基金的话题会出现在任何90后聚集的平台上，年轻群体对平台的社交需求也愈加突出。
基金讨论区这波相亲局，正是从理财的场景中生根出的社交行为。报告还指出，年轻用户在社交上呈现内容垂直化、玩法娱乐化和匹配精准化的特点。这也正好对应了我们所观察到的基金讨论区中，探讨垂直投资理财领域、适当玩梗、精准交流的特点。
进一步来看，对于有相亲需求的人来说，基金讨论区的社群属性可以初步筛选出具有特定标签的人。一般来说，会在基金社区驻扎、社交的人，大多可能符合了这样的特征，即双方都有一定的经济实力，并且有理财规划，而理财本身也能成为双方的共同话题，因此也有了聊天的切入口。
当然，基金社区的特殊之处，除了一定的甄选机制外，还有能够公开可见的基金收益。在这里，除了基本身高体重、坐标、交友要求外，基金收益成了场域中最醒目的社交货币，一路上升红箭头的基金收益率是个人财务状况的最佳指标。
网友自创词汇
回顾过往，互联网社区跳出原有的内容，被用于以相亲为主题的社交，也并非新鲜事。在虎扑、豆瓣、知乎甚至是网易云、B站的留言区，都能看到用户留下个人信息，交友征婚。毕竟，有人的地方就有社区，而同个社区、同个频道，就是一张过滤网，人们在其中更有可能遇到该领域和话题的同好。
不过，当新事物、新形式进入一个社群时，起初总是欣欣向荣、一片和乐，但是潮水褪去，事物的两面性总会浮出水面。因此，要想长期营造好的基金讨论区氛围，还需要用户和平台的共同努力。
事实上，从细分的婚恋网站、软件诞生之始，各种“杀猪盘”（以网络恋爱来诈骗钱财的骗局）、“割韭菜”的负面案例就不断涌现。当“征婚”遇到“理财”，不免有别有用心的人入场。
金融领域的投资是理性行为，而交友相亲，或多或少需要个体的情感驱动。在这样的场域里寻求情感联系时，用户应该要提高自身的风险意识，注意保护隐私、谨防受骗。
支付宝发文提醒用户理性相亲
虽然这次基金讨论区变相亲角是用户自发的行为，也可能带了一些短暂情绪宣泄的即时性，但对支付产品来说，理财社区的互动确实能够创造一些新的机会。当然，在考虑是否要以此为契机发展社交功能之前，平台亟需的是从必要的信息认证、风险提示和处理用户投诉等方面着手，维持住自己的可靠性。
社交，本质上是人们通过不同的介质和形式，进行自我表达和相互交流。在互联网时代，它是发展人脉、充实生活、寻求认同的重要方式。疫情以来，线下生活的匮乏也加强了人们对于线上社交的需求。归根结底，有人聚集的地方，就能有社交。
从现实来看，复合型产品的发展本就是大势所趋。特别是在对社交功能的追求上，当下，听音乐可以“一起听”，看视频也要“一起看”，连线上运动也要发展社群交往，那种没有任何社交功能的“纯粹”的产品，已经越来越少。
不过，就像基金讨论区变相亲角这个现象一样，也许就是春节叠加理财热形成的一阵风，未必所有产品都得盲目追求社交功能。
参考链接：
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