《闪婚老伴是豪门》抖音播放破4.8亿：“老年甜宠”抢滩银发市场|婚恋网站排名中老年_婚恋

文|娱乐独角兽，作者|赤木瓶子，编辑|糖炒山楂

玛丽苏的风，还是吹到了银发市场。当乙游“拿捏”女大／精神女大的时候，“老偶”已经开始“硬控”中老年了。

截至发稿前，在抖音、哔哩哔哩、腾讯视频等平台播出的《闪婚老伴是豪门》，抖音播放量超4.8亿，主话题播放超16.4亿。这部风靡于短视频的银发短剧，不单面向银发市场，同样吸引着大批年轻人。“这是不是改编自‘霸道总裁爱上绝经的我’”、“我爸70了，看得目不转睛”、“女主的嫂子有点东西，看得人觉得大明湖畔的容嬷嬷都是小卡拉米了”。

作为银发短剧，《闪婚老伴是豪门》没有脱离又短又癫又上头的基操。当隐瞒富豪身份的男主，与女性客户吃饭被女主撞到，答曰“（我们）跳广场舞认识的，（她）看我身材好，喝一杯给一千”。于是，吃醋的女主展示了不输年轻人的强健体魄，反手干掉了一杯威士忌......两人一个62岁，一个58岁，还是你们中老年会玩。

目前在抖音上，《闪婚老伴是豪门》前15集免费，16-29集限免，集均一分半，36元可观看全集69集。据WETRUE短剧热度榜：上线次日，《闪婚老伴是豪门》排名第一，大盘6312万，且连续五日霸榜。

《闪婚老伴是豪门》的剧情框架依然是传统玛丽苏，且基调契合中老年人的人设，在悬浮之中多了一丝温情与怀旧。如女主依旧是传统中老年人认知中“勤俭持家”的善美形象，街边售卖仅有10块钱一份的盒饭，为男主手缝衣服；也会因为吃醋而作出诸多偶像剧女主的常规操作，比如前文提到的酒局豪饮；再如女主去儿媳家送鸡蛋等象征年代的行为。对年轻群体而言，进一步激发了对中老年生活的想象力。

也许正因如此，银发短剧不仅让70后感兴趣，还让90、00后也沉迷。有网友透露，《闪婚老伴是富豪》女主角本人是位90后演员，《卖菜大妈竟是皇嫂》主角曾饰演《步步惊心》的巧慧。

有钱有闲的银发一族，早已不是新的“增量市场”。早在2020年特殊时期，大批中老年群体学习网络购物，为电商贡献着销售额。彼时便有数据显示，中老年人网络消费支出呈现显著增长趋势，银发族网购覆盖率为48%。

近年来，中老年群体“沉迷”总裁文、成为部分领域中坚力量等报道不断。第十八次全国国民阅读调查报告显示：在接触过数字化阅读方式的群体中，50周岁及以上人群占23.2%，较2019年的20.4%增长了2.8个百分点。

国家统计局公布的数据显示，截至2023年末，中国60岁及以上人口超2.9亿，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口超2.1亿，占全国人口的15.4%。我国老年人口基数大，“银发一族”的发展潜力较大，当积累了可观财富、不再需要照顾孙辈的银发群体，也在近年来成为旅行社的定制化旅游目标群体。

45岁的中年“东北雨姐”，单手扛半扇排骨、冷水捞咸菜等“铁人”气质，颠覆了网友们传统对中年已婚女性的认知，尤其得到了年轻群体的喜爱。

一个有趣的互联网现象是，银发一族与年轻群体的喜好要素正在相互渗透。年轻人们爱看中老年人上恋综、爱上了过往被认为是父母年纪才爱听的凤凰传奇、乐于围观“雨姐”等象征着“利落、爽快、大方的中年“大女人”创作者等等。总而言之，颠覆传统认知、将过往社会赋予的标签按在地上摩擦的，网友们都爱。

从短剧模式来看，相较于电商以低价吸引中老年群体、短视频创作者们以复古风、接地气风迎合60、70后群体，银发类短剧内容，正在通过糅合带有年代属性的生活气质，与短剧最擅长的加倍模式，为观众构建了一种虽假但爽的“精神幻境”。

而《闪婚老伴是富豪》这类银发群体的“强劲”内容出现，不仅在一定程度上检验了短剧这一迅猛增长的新形态与银发市场的契合度，也试验了短剧这般“一口气更新全集”的模式。据媒体报道，《闪婚老伴是富豪》的充值额达到了2300万。要知道，听花岛团队去年上线的复仇题材短剧《腹黑女佣》，便有媒体报道称24小时内充值金额超过2300万元。

此前互联网孵化得银发网红并不在少数，但无论是其账号风格还是内容属性，观众更多以“传统银发”的视角来围观其创作的内容。如今大量银发短剧的推出、各类文娱内容的试炼、与年轻群体的正向反馈，都在宣告着，银发内容正在呈现出一种全新的、击碎传统的样貌。

无论是中老年群体看总裁文、作为玛丽苏偶像剧中的“绝对主角”出现，还是在恋综里展现出不属于年轻群体的精彩自律的生活状态，如今看来，并不只有家长里短的内容能够吸引到中老年互联网冲浪者，当银发需求与短剧等新鲜形态相结合，不仅呈现出新的内容力量，还让这场属于银发的“抢滩战”悄然打响。

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