“每逢佳节被催婚”春节期间婚恋交友APP用户激增

今年央视春晚，小品《每逢佳节被催婚》播出后，迅速引起了社会的广泛讨论。小品中，父母不断催促女儿找对象，不惜亲自下场介绍相亲对象，为此女儿多次让朋友假扮对象应付父母。

2月20日，百合佳缘发布了《2021春节假期大数据》。数据显示：2月11日-17日（除夕-正月初六）百合婚恋APP日均新增用户数较节前增长81%；高峰期为2月13日、2月14日（正月初二、正月初三）；日均新增用户数较节前增长122.2%。世纪佳缘APP日均新增用户数较节前增长77.8%；高峰期为2月14日、2月15日（正月初三、正月初四）；日均新增用户数较节前增长109.8%。

百合婚恋APP日均新增用户数较节前增长81%。

世纪佳缘APP日均新增用户数较节前增长77.8%。

显然，线上婚恋交友已然是很多单身人士在春节期间的刚需，把互联网婚恋交友APP当成解决自身婚恋问题的主要工具。人们开始更加认可和接纳“网络恋爱交友”，期望通过这种方式可以完成自己的人生大事。

婚恋交友成春节刚需女性新增用户成“主力”

随着“90后”成为适婚主力人群，面对婚恋问题时总有很多的磕磕绊绊，说不尽的苦与难。他们内心渴望爱与被爱，也不排斥、不反感婚恋交友。只是他们更希望拥有水到渠成、心照不宣的自由恋爱，而不愿被父母安排，被世俗观念裹挟当“任务”完成。

在此次的春节数据中，平台的新增用户群体里，女性占比不断提升，并与男性拉开了差距。节前，百合婚恋APP男女性注册的比例为74%：26%，男性明显为主要增长人群；节日期间，这个比例却变为56%：44%，可见女性的新增注册占比有所上升。

百合婚恋APP，女性新增注册占比有所上升。

在世纪佳缘APP中，这个数据与百合婚恋APP出现了明显的差异。节前，世纪佳缘APP的男女注册的比例为46%：54%；节日期间，比例变为25%：75%，出现了明显的占比差距。

世纪佳缘APP，节日期间出现了明显的性别占比差距。

从数据对比上看，今年春节期间，百合婚恋APP注册的女性比例要比节前高18%；在世纪佳缘APP注册的女性比例则要比节前高出21%。

百合佳缘负责人分析，从现如今，即便婚姻已不再是人生的必选项，但成家立业仍然是社会上最传统的价值观点。迟迟无法进入婚恋的单身群体，容易承受着来自社会、家庭以及周边关系营造的无形压力。相比男性，虽然女性在婚恋市场存在更多的可选择空间，但同时社会也在对女性制造着“婚恋焦虑”，如年龄问题、生育问题等。因此，社会外界的因素，对单身女性在婚恋选择上也有着一定影响。

创新社交玩法用户粘度强

百合佳缘负责人表示，将今年他们就创新发展了业务模式，通过嵌入视频相亲、秀场、直播、游戏等玩法进行线上升级与发展，从而满足年轻人泛娱乐化的交友需求。同时，基于年轻用户的展现方式以及兴趣习惯，他们还创新了大数据智能的匹配方式，根据用户的性格、兴趣以及择偶条件，为用户进行筛选匹配一致性的对象，进而增加交友的成功率。