表1-1短视频月活用户与移动互联网月活用户对比（2016年-2022年）
Source:QMTRUTH中国移动互联网数据库2022年12月
图1-1短视频APP行业月人均使用时长趋势
图1-2中国移动互联网细分行业用户使用总时长占比
（二）直播电商拉动商业规模继续增长
（三）抖音领衔的双寡头格局出现新变量
2022年，抖音系、快手系用户规模和粘性继续增长，头部地位稳固。QM数据显示，截止12月，抖音集团旗下短视频APP中，MAU过亿的去重用户规模达8.43亿，快手旗下MAU过亿的短视频APP去重用户规模5.76亿，其中，抖音APP月活7.15亿，同比增长率6.4%，较去年增幅有所收窄；快手APP月活4.49亿，同比增幅9.2%；抖快极速版的月活体量大体相当，仍保持两位数较高增长率，快手极速版在2021年被抖音极速版赶超后，2022年以2.46亿终于重回领先位置（图1-3）。用户粘性上，抖快双方也占据绝对优势，抖音日均时长均超过82分钟，快手日均时长均超过60分钟。抖快牢固的用户护城河奠定了其寡头地位。从商业化看，2022年抖快电商GMV再创新高。抖音经过加码闭环电商建设，快速拓展本地生活服务，规模优势日益明显。从资本层面看，总览短视频行业，截至2022年11月底，全年仅完成14起投融资，融资总金额约为10.16亿元，这无疑传递了资本对于新兴平台的态度。抖快之外其他独立短视频APP将不再会有翻身的机会。
图1-32022年12月短视频行业月活用户规模TOP10APP及人均使用时长
（四）垂类规模化，内容直播态、电商化
二、聚焦
（一）强电商、重本地，从流量到变现，娱乐平台向综合商业平台加速扩张
强电商、重本地是2022年抖音商业化突出的特点。字节跳动公司在2020年启动电商业务之时就明确了构建自营电商闭环生态的战略，2021年抖音高举着“兴趣电商”旗帜，供应链、物流、支付等全面发力，抖音电商GMV赶超快手。2022年双十一，字节公司将多年电商尝试未果的今日头条作为抖音电商的流工具，通过购物频道直链抖音电商。2022年，字节公司以抖音为核心，将兴趣电商升级到“全域兴趣电商”，从“货找人”的直播电商扩展到“人找货”货架电商。抖音商城的上线标志了抖音货架电商建设全面启动，抖音商城旨在承接用户主动搜索等自然渠道的流量变现和消费需要。货架电商是抖音构建完整闭环电商重大战略步骤，是抖音全流量变现、实现商业增长的新路径。在人找货的链条下，上游种草能力关系到最后拔草的效果，2021年10月，对标小红书，抖音推出图文种草，在抖音亿级流量扶持下，2022年9月图文单日阅读量已超100亿，这样抖音站内具备了短视频+图文的完整“种草”功能。从种草到拔草的抖音货架电商生态形成了。
（二）微短剧进入量质齐升的2.0阶段
2022年微短剧迎来爆发期。生产上，不仅作品数量暴增，而且创作的专业化带来了品质的提升和题材的进一步拓展，运营上，平台垂类运营更加精细，剧场化、档期化成为常态，平台主导的商业化探索步伐也在加速。
2022年微短剧在整个互联网视频行业刮起了一阵龙卷风。从数量看，根据广电总局重点网络影视剧信息备案系统数据，2021年备案的微短剧共398部，而2022年1-9月，短剧备案量已高达2792部。仅2022年上半年，机构制作的微短剧数量同比2021年增长500%。从播出平台看，除了快手、抖音等短视频平台，“爱优腾芒”、B站等主流视频网站以及百度等大厂都纷纷加入微短剧赛道，比如腾讯视频基本实现每日更新和不间断排播。从创作者层面看，影视制作公司、MCN公司等千余家专业机构蜂拥而至，华策、柠萌、长信、开心麻花等榜上有名，2022年上半年，拍摄备案的机构共807家，其中新增机构620家，占比近八成，获得发行许可的机构92家，其中新增机构75家，占比超过了8成。由于专业制作机构的规模进入，带来了微短剧的品质提升和题材拓展，并引导微短剧向“精品化”“影视化”“类型化”的方向发展。
短视频平台是微短剧的领头羊。2022年为进一步推动专业化的内容生产，快手“星芒短剧”计划从内容题材、创作生产、商业合作三方面为短剧创作者和机构提供全方位的权益和扶植。2022年快手发起的“短剧MCN影响力大赛”吸引了古麦嘉禾、星拓、麦芽等十多家头部MCN机构，推出了《我在娱乐圈当团宠》《这个女主不好惹》等多个爆款。2022年快手全年播放量破亿的短剧超100个，短剧日活用户超过2.6亿，再创历史新高。
在微短剧2.0阶段，尽管题材增多、品质提升、专业化进程加快，但内容良莠不齐、部分作品粗制滥造、格调低俗，同质化等问题仍然存在，依旧缺少有广泛影响力的优秀破圈作品，高分账的作品数量不多，“头部”缺席，尚未出现有足够影响力的头部制作公司。在爆发式的增长过后，微短剧将迎来新一轮洗牌，短剧市场将。在规范化中进入提质减量的3.0阶段。
三、问题
作为内容平台，无论短视频、长视频，亦或是图文信息，核心价值是为用户提可供消费的内容，当下红火的GMV也是建立在短视频内容流量沉淀的基础上的。当流量红利见顶、存量争夺加剧，凭弹幕、倍速等雕虫小技难以留住用户，最根本的还要靠优质内容的持续输出，当内容优势不再，电商价值又能续存多久？商业化和内容的平衡将决定短视频行业未来的走向。
四、趋势
（一）强化核心应用打造超级平台
随着互联网产业整体“降本增效”，以及短视频行业存量竞争的深入，为了提高用户留存，全面实现单位流量的变现效率，集中资源做强做大核心应用，将核心APP打造成超级平台是头部短视频平台的发展方向。
在平台发展上，快手对于内容以外其他方向连接的重视并不亚于抖音，短视频直播带货最早就源于快手平台，在两年前快手也在试水本地生活服务，2020年11月快手与同程艺龙达成合作，同程艺龙旗下酒店、景点门票等产品供应链陆续接入快手。但是抖音的商业化一路强攻硬夺，活成了令人咂舌“印钞机”，而快手似乎差强人意，为了应对上市后步步紧逼商业化压力，必须将赚钱放在第一位，只有集中火力做强快手APP以实现流量的高效变现，才能提高资本市场的融资能力，从而支撑后续发展，于是快手集团内部一方面裁减产能效率低的应用和产品，如下线关闭对标今日头条的资讯应用“快看点”，另一方面将会全面强化快手APP的电商、本地业务，2023年2月快手货架电商开启招商，3月将上线重张开业，本地生活方面，快手宣布将在第三方小程序之外搭建自有交易链路，把快手平台上大量外循环的业务集中起来进行“内循环化”，打造交易闭环。快手在超级平台方向的“抖音化”趋势或许难以避免。
（二）前沿信息技术日益渗透视频行业
2022年人工智能生成内容AIGC（AI-GeneratedContent）引发新的热潮。层出不穷的AI工具，特别是AI绘画Midjourney，StableDiffusion等应用以及年底ChatGPT横空出世，让人们看到了AI释放的巨大潜力。AI内容生成分为文本生成、图像生成、音频生成、视频生成，以及文字生成图片、文字生成视频等。2022年今日头条、美团推出AI绘画，抖音上线AI作曲工具“海绵乐队”，AI正愈加渗透到内容行业，从PGC到UGC再到AIGC，内容生产范式的改变是大势所趋。随着AI技术的快速发展，文字生成视频也将很快变为现实。（作者于烜系北京广播电视台高级编辑、新闻传播学博士）
参考文献
4.快手电商：《2022快手电商短视频运营白皮书》PDF，2022年12月。
5.QuestMobile研究院：《2022中国移动互联网秋季报告》PDF，QM官网，
6.QuestMobile：《2022中国移动互联网年度大报告》PDF,2023年2月21日。
7.TopKlout克劳锐：《2022直播电商发展研究报告》PDF，2023年1月10日。