主编温静导读：传媒内参重点复盘和梳理3月上新的36档综艺，呈现出五大特质：第一，寻找增量的综N代，越战越勇；第二，人物群像式综艺，引领创作新风潮；第三，AI赋能综艺创作，提升新质生产力；第四，综艺招商日趋回暖，一路向阳；第五，创新全面开花，多品类持续落地。
作者：林夕
作为2024年春节档与Q2综艺之间的衔接，三月综艺市场，起到了承上启下的关键作用。
传媒内参重点梳理和汇总了3月上新的36档节目，可谓是节奏稳定、数量增加、体量扩容。与此同时，客观上表明，整个综艺市场正在有序回归、持续进步中，也为行业提振了不小的信心和底气。
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寻找增量的综N代，越战越勇
实际上，纵观3月上新的这一批节目，其中颇为明显的两点在于：一方面，经典老牌综艺持续回归，打开花式重启模式。诸如《全员加速中·对战季》，加速队员由往季的个人战变为两大团队对战，在一个个任务中，接受体力与脑力的双重考验，对抗猎人化解危机，为团队荣誉而战。
另一方面，经典综N代保持着自身稳定前行的上新节奏和创新烈度。诸如大型科学竞技真人秀节目《最强大脑》迈入第十一季，《妈妈咪呀》进入第九季，《我想和你唱》来到第五季，《5哈》落地第四季国外游，以及各类综三代节目如《乡村振兴中国行》《超级语文课》《爸爸当家》《半熟恋人》等。
详细来说，《5哈4》迎来了首次海外游，开启老挝快乐之旅。《半熟恋人3》则将参与者们带到了一个浪漫的海岛上进行为期21天的全脱产恋爱之旅。《爸爸当家3》更是迎来了四位全新素人爸爸嘉宾阵容，囊括了冠军赛车、内燃机车驾驶、全职爸爸音乐人、万吨轮掌舵人等不同职业。
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人物群像式综艺，引领创作新风潮
基于当下依旧是降本增效的大环境，平台在推出综艺节目时，更多的考虑是节目性价比、变现可能、增长空间等实际问题。所以，大家不约而同地将创新目光，聚焦到高性价比的人物群像综艺的开垦与挖掘之上。
尤其是纵观3月综艺上新，其中包括了旅行探索真人秀节目《我们仨》，首期节目，魏大勋、毛不易、郭麒麟带领观众漫游吉林长白山，感受冰雪世界的无限魅力。
公路行进式户外真人秀《5哈4》，五哈团邓超、陈赫、鹿晗、范志毅、董宝石、王勉，开启老挝海外游新篇章。
全明星沉浸式剧情体验综艺《盒子里的猫》，首期节目将集结一众初代综艺梗王。其中包括飞行玩家黄渤、张艺兴，角色玩家陈赫、吴彼、王迅、郑恺、周奇。该节目总制片人阳名在接受采访时表示，相较于同赛道上的同类节目，这档节目的定位是一档全明星闯关爆笑综艺，同时，“我们节目的嘉宾在节目内外关系都非常好，所以录制时经常会有意外爆梗，可以不断给到惊喜”。
区别于传统的模式化节目创作，此类节目则是从源头上就把控创作机制，欢快的相处氛围、陌生的体验环境、熟知的群像嘉宾，尤其大多数是全男嘉宾的组合模式，由于彼此熟悉或气场相合，相互插科打诨，默契自然地推进流程，甚至他们自己还会临时起意、突发设计各种反转节目效果。不得不说，这类节目巧妙地开启了一个个接地气又真实展现男性友谊的综艺自产全过程。
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AI赋能综艺创作，提升新质生产力
伴随着AI技术在视听行业的高速迭代发展，对于国内节目创新，客观上也起到了推动作用，尤其是激励着“AI+内容”的组合方式产出全新的代表作品与视觉表达。
3月22日，央视频AI频道正式上线。同时，首个以人工智能为核心的科技盛宴《央视频AI晚会》，也将上线该频道。
3月16日，北京广播电视台人工智能融媒创新实验室揭牌成立。此外，北京广播电视台还将与实验室共建单位开展更加广泛的合作与探索，结合广播电视节目生产需求，锻造BRTV融媒跨模态生成模型，推动人工智能技术在广播电视核心制播流程的集成，加大人工智能在内容生产的应用，尝试在电视频道中开展智能生产节目试点，打造具备行业领先水准的智能生成节目。
3月15日，湖南广电集团（台）首个AI导演爱芒（英文名AIM）正式以助理导演的身份和观众、网友们见面。据介绍，爱芒的相貌是由湖南卫视、芒果TV双平台制片人的人像合成而来，声音则是采集了双平台“95后”、“00后”年轻导演的声音合成。
3月12日，总台以人工智能全流程赋能译制的英文版中国龙主题系列微纪录片《来龙去脉》，在央视频首播。
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综艺招商日趋回暖，一路向阳
相较于前两年综艺裸播的尴尬境遇，2024年的综艺市场可以说是开启了复苏模式。尤其是平台重点项目，招商情况良好。
除此之外，对于综N代而言，其中华莱士冠名《全员加速中·对战季》，纯甄冰激凌冠名《5哈4》，999小儿感冒药冠名《爸爸当家3》等。
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创新全面开花，多品类持续落地
纵观3月综艺上新，从节目类型来看，囊括了音乐、访谈、文旅、纪实、美食、恋爱、亲子、游戏、体验、户外真人秀等等，可谓是全面开花，各品类试新不断。
·音综持续上新
从某种程度上来说，音综的频繁上新，客观反映出当下市场正逐渐回温，且稳定向前。仔细梳理3月上新的综艺，其中音综无疑是最重要的节目品类，各大平台集中上线了一批节目。
诸如星素结合音乐综艺节目《我想和你唱5》、音乐人LiveHouse经营类真人秀《17号音乐仓库2》、文化音乐综艺节目《节气唱游记·惊蛰》、歌手LIVE挑战类节目《百分百歌手》、旅行探索音乐唱演治愈真人秀《音你而来》、青年国际舞台文化交流真人秀《百分百出品》等。
·文旅助力综艺创作
3月，作为草长莺飞的时节，天气日渐转暖，一大批户外真人秀也开启了密集上新的节奏，整体共性特质表现为以文旅主题为主，同时各个制作方也在努力开拓和尝试各种落地新打法。
对于当下大多数观众而言，两大类型综艺依旧是大热题材，其一是浪漫的恋综，其二则是可爱萌娃的萌综。特别是近几年，这两类节目实现了更多素人嘉宾的成功出圈，也从侧面说明了此两类节目的受欢迎程度。
纵观3月此两类节目上新，其中包括轻熟龄恋爱观察真人秀《半熟恋人3》、男性全职育儿观察真人秀《爸爸当家3》、高智商男女社交真人秀《真爱智上》等。不仅如此，聚焦原生母女情感真人秀《是女儿是妈妈》，由于节目中真实展现出母女两代人的各种观点碰撞，也引发了不少观众的情感共鸣。
目前，即将进入4月，整个综艺市场节目上新节奏仍然按部就班、平稳前行，其中《奔跑吧12》《这是我的岛》《魔方新世界》《小熊花园》等重量级节目也将陆续播出，同时也为第二季度综艺的起航赋能不少。
▍附：3月综艺市场大事记
1
3月5日，第十四届全国人民代表大会第二次会议在人民大会堂举行开幕会，国务院总理李强代表国务院作政府工作报告，并将深入学习贯彻习近平文化思想首次写入政府工作报告。
2
3月10日，国家广播电视总局发布《关于做好2023年国产纪录片推优工作的通知》，从全国选送的172部纪录片中，推选出52部2023年第四季度优秀国产纪录片。
3
3月，“芒果台”换帅，龚政文已接任张华立为湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）董事长、党委书记。
4
3月12日，国家广播电视总局发布《关于第2届中国播音主持“金声奖”评选结果公示的通知》，评选出优秀广播播音员主持人、优秀电视播音员主持人各10名。其中，江苏省广播电视总台的主持人王丹、湖南广播电视台的主持人何帅等入选优秀广播播音员主持人；中央广播电视总台的龙洋、任鲁豫等入选优秀电视播音员主持人。
5
3月15日，湖南广电集团（台）首个AI导演爱芒（英文名AIM）正式以助理导演的身份和观众、网友们见面。
6
3月17日24:00起，长沙女性频道停止播出。至此，中国第一家以女性命名的专业电视频道，走完了她25年的芳华岁月。
7
3月20日，国家广播电视总局发布《关于开展2024年网络视听节目季度、年度推优工作的通知》。
8
3月20日，国家广播电视总局发布《关于公布2023年第四季度广播电视创新创优节目的通知》，其中包括总台《钢的交响》、内蒙古广播电视台《不尽长江滚滚来》等10个广播节目，总台《宗师列传·唐宋八大家》、上海广播电视台《思想耀征程》等21个电视节目。
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3月27日，国家广播电视总局办公厅《关于公布2023年度优秀网络视听作品推选活动评审结果的通知》，其中网络综艺17部，包括《声生不息·宝岛季》《登场了！北京中轴线》《种地吧》等。