腾讯创业推出「产品+」系列，每周搜集一批可能持续火爆的新产品，寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。
文/腾讯创业李然
子弹短信的热度刚过，又一款新社交产品“爱情银行App”在免费社交榜单排名迅速上升。
2018年，爱情银行App的排名长期维持在第100名前后，9月8日，爱情银行App在免费社交榜单排名突增至第1名。
爱情银行是一款用“网赚”模式做婚恋社交的产品，即通过现金激励的方式，引导用户为该产品完成拉新、促活等行为。
腾讯创业对爱情银行进行简单分析，解析这款通过网赚模式带来用户的产品，能否持续实现用户留存。
用“网赚”模式做婚恋社交
玩家需要找到另一半，才能体验爱情银行App。
如果用户非单身，则可邀请另一半加入爱情银行App；
如果用户单身，则可接受系统匹配的另一半共同加入爱情银行App。
爱情银行App的主要功能有：
1、情侣互动
——聊天，支持文字、语音、视频方式聊天。
——游戏互动。情侣间可进行“指尖触碰”等各类平台提供的小游戏，也可以主动设定或接受平台提供的任务清单共同在线上完成，增进感情。
——用照片记录情侣的情感时刻。
2、社区功能
其中，爱情银行App最大的创新功能是网赚模式，用户赚钱的方式主要有三种：
1、一对情侣连续完成365天的打卡可提现1000元。
2、情侣完成任务成就获得相应的奖励金。奖励金额在几角到几元不等，平分至情侣两人的账户，奖励金满30元后可单独提现。
平台提供的1000元基金存入情侣共同账户，完成任务得到的奖励金则存在用户个人账户。
3、“收徒模式”赚钱。
总体看来，想在爱情银行赚钱周期较长，需要放长线，钓大鱼，能坚持到最后的才是赢家。
网赚模式能让爱情银行App收支平衡吗？
目前看来，爱情银行的盈利可通过这几个方式来实现：
1、会员收费
趣头条等网赚模式的互联网产品，具备类似的盈利模式及成本结构。
成本主要集中在流量获取的市场费用、运营成本和研发费用等几个方面。
在留存上，一对情侣留存365天，获得1000元奖励，获得2个用户留存的折合成本是3元/天，相比而言其成本较低。
然而，这种算账方式建立在假定模式能够可持续的基础之上，且认定用户为获取1000元或其它奖励金的欲望足够高、耐性足够强。
但爱情银行App的用户画像集中在经济条件不稳定的大学生群体，这部分人群的欲望多元，对同一件事情的耐性也难以保证，造成用户拉新难以稳定，也就注定这种模式的营收和成本之间能否达到平衡还有待考量。
用金钱维系的“爱情”，能吸引真正想交友的用户吗？
网赚模式的互联网产品需要面临的一大风险是：
吸引来一批单纯为了薅羊毛的“假用户”，难以积累真正有价值的用户。
爱情银行App也会面临这样的烦恼。
因此，这种方式带来的用户价值存疑。
此外，用户“薅羊毛”的行为，也会为爱情银行App带来“独特”的烦恼：匹配效率受质疑。
陌生人社交产品的关键能力之一就是匹配效率，但爱情银行App的网赚模式，带来的用户质量参差不齐，精准为用户匹配到他们真正想认识的人反而成为难题，这就会将一批真正有社交需求的用户挡在门外。
在爱情银行的“爱情小助手”里有一段十分魔性的视频，沸点资本的创始人涂鸿川通过视频说道“如果你和另一半能够坚持365天，那这对情侣也太牛逼了，和你们的真爱比起来，这1000快根本算不了什么，当然送给你们。”
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