孤独是一门生意。解决掉孤独感意味着巨大的机遇。传统婚恋交友平台虽然保持着较高知名度，可是长期存在的问题让部分潜在用户望而却步，同时随着追求个性的年轻用户崛起，他们在情感诉求上与早先人群也有所差别。不少用户认为，与其到婚恋平台相亲，不如提升自己，在社交平台“遇到更好的人”。
对专注于婚恋相亲的产品来说，眼下的日子，并不好过。
婚恋美好而生意难做
旅行家菜尾蝗本与婚恋交友平台毫无关联，然而被迫卷入到婚恋诈骗中去。
此前便有女性网友私信菜尾蝗，说要告知重要的事情，“简单的说，我和一个用你图片做头像的男人谈了一场恋爱，最后他骗走了我4万元。”当时菜尾蝗公开发表博文质疑珍爱网的安全措施，不过时至今日，传统婚恋交友平台的安全性依然欠缺保障。
旅行家菜尾蝗的离奇遭遇
此外，平台本身的业务可靠性也存在普遍质疑。网友“多啦A梦是小妞”向新浪科技讲述了她的遭遇。当她27岁，感觉也该找对象的时候，珍爱网进入其视野，然后经平台红娘一番介绍，自己损失了19800元费用，并无收获。
“多啦A梦是小妞”回忆，红娘把自己带进包房，两个人围着，“一个人抱着刷卡机，一个人拿着手工收据本，已经等着了！”当时红娘用iPad给她看了很多男士照片，询问她喜欢哪种长相，而后来小妞质疑，“那些照片都是她们花钱聘来的，根本不是真的。什么帅哥照，旅行照，做饭照，豪车照，事业照都是网上征集的。”
中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对1972名单身青年进行调查，其中73.0%的受访单身青年担心婚恋交友平台泄露用户信息，66.7%的受访单身青年担心平台上用户信息不实。虽然婚恋交友定位明确，不过正在丢失用户的信任。在新浪科技调查中，网友“飞囊”表示，不会为了脱单就考虑传统的婚恋交友平台，她吐槽：“会员费了解吗？全是诈骗”。
珍爱网、百合婚恋、世纪佳缘界面
实际上，传统婚恋平台本身的发展也陷入困境。圣诞节的热闹氛围里，一家老牌互联网企业的变动没能引起注意。
百合佳缘2019年半年度报告显示，集团实现营业收入6.8562亿元，相较于上年同期增加7409万元，同比增长12%，速度缓慢，而期内集团归属于母公司所有者的净亏损达6470万元。“婚恋第一股”与新三板的缘分，不得不终止。
牵缘搭线的婚恋生意虽然看上去美好，做起来，问题重重。
陌生人社交渗透相亲交友
在传统婚恋交友平台持续遭受质疑的同时，更多陌生人社交平台看上了单身男女的恋爱生意。
据牛奶的描述，匹配到对方的时候，看到对方的动态全是很有格调的豆瓣高分电影截图，并且搭配有好词好句。虽然自己对此并不感兴趣，不过就在要退出界面重新匹配时，对方主动发来信息打招呼，询问为何看不到牛奶的动态。这引起牛奶的兴趣。由此，双方开始了频繁的聊天，并最终走到一起。
“如果用户不能够真实地表达自己的话，其他用户就很难和其他用户产生共鸣。”Soul创始人张璐曾对新浪科技分析，比如说在抖音上看到一些视频，很难跟对方产生个人化的联系，因为对方不是在真实地表达自己。
在这种趋势背后，是用户需求本身的变化。艾媒咨询分析师李松霖指出，特别是对于年轻人群来说，这类匹配模式，由于更讲究私密性，以及减少地理等位置因素，走低俗擦边球的情况更少，容易吸引更多用户参与，因此越来越多社交产品加入该功能。
在对传统婚恋交友平台的抵触中，网友Maya向新浪科技提到，“不希望自己像商品一样被兜售”。强目的性是传统平台的优势，同时也成为被另一部分潜在用户抵触的原因。这种情况下，所谓的灵魂匹配、三观匹配，确实可以提供更好的交友体验，并减少交往的压力。
从更广阔的视角来看，年轻用户对传统相亲的态度也在发生变化。探探发布的《2019年95后恋爱报告》数据显示，66%的95后认为：与其被动相亲，不如主动网恋。
姻缘买卖会有怎样未来
可以预见，更多陌生人交友平台会成为网友的恋爱工具，夺走传统婚恋交友平台相亲业务的市场份额，那么对百合网们而言，未来是否还有机遇？
首先，婚恋交友平台上的鱼龙混杂、真伪难辨的问题，在陌生人社交平台同样存在。极光大数据《2019单身人群专题研究报告》显示，67%单身族使用过陌陌、探探、Soul等陌生人交友App，其中，19%反馈找到了心仪的婚恋对象，33%反馈有助于打开交际圈，不过也有63%反馈，很难遇到真心交友的人，36%反馈，经常被低俗信息骚扰，很烦恼。
其次，对急于寻找另一半，步入婚姻殿堂的群体来说，传统婚恋交友平台仍然是最便捷的网络路径。
实际从整体婚恋市场来看，行业环境并不乐观。易观智库的行业报告指出，适婚年龄段总人数(20-35岁)在逐渐下降，婚恋交友用户规模提升空间难度增大。这也对传统婚恋平台发展造成压力。
缔结姻缘，成人之美，固然是好事，但这门生意经营起来就不那么美好。脱单这回事，对个人和企业来说，都不容易。