导语：平台内容把关需加强，莫让劣币驱逐良币。
出品丨数科社
作者丨林木
继去年主播运营打赏等骗术被曝光后，今年的315晚会再次将大众目光聚焦到了直播间。
据315晚会报道，在一些短视频平台的直播间中，不少主播打着“替老百姓办事”、“调解家庭矛盾”的旗号上演苦情戏码，哄骗老人下单买货。殊不知，这些号称能治病的“神药”，实为固体饮料、压片糖果等普通食品，为了让直播间里的“爹妈们”下单，背后还有专门的剧本、演员以及利益链条。
就在晚会播出前几天，快手知名主播辛巴在直播中，直接点名四川可乐、太原老葛、清河李哥等情感主播，怒斥其编排剧本欺骗老人家，导致他们退货无门，而快手平台纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据。随后，辛巴直播间的直播功能因“不符合社区规范”而被封禁。
在黑猫投诉上，马洪亮去年7月直播间里带货的一款雪莲佛手片，就被投诉举报，其产品类别为压片糖果。投诉信息显示：过去20多天了，这些主播还在直播。
巨大的利益是“情感主播”野蛮生长的主要原因。
在被315点名的“小张说事”直播间里，背后牵扯出了一家名为“利哥供应链”的公司。据公司负责人介绍，这些主播获利非常大，例如成本价1.2元/盒的产品，卖99元10盒，已经卖出一两千万盒了，主播佣金80元，也就是99元主播要挣80元。
为了骗老人上钩，利哥供应链主要为主播寻找合适的产品并提供场地，直播间所讲的故事都是编造出来的。一位“苦情戏”直播间的助播说：“就是有那个有剧本的，基本上都是提前编好，然后跟着主播讲的你去走就行了，让你骂人你就骂人，让你装可怜你就装可怜呗。”
这些“情感主播”之所以将收割目标瞄准中老年人，也是因为这一群体多数存在信息差，缺乏辨识能力，容易激情下单，发现被坑后也往往自认倒霉。
另一方面，近几年银发互联网用户规模的扩大，以及短视频平台的普及，也为“情感主播”创造了滋生的环境。
QuestMobile数据显示，截至2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。
其中，银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%。
如今，越来越多老年人沉迷短视频无法自拔。一个面向全国各地城镇、乡村60岁以上老年人的调查数据显示：超四成农村老人仍不熟悉手机支付，近六成沉迷于刷短视频、经常受网络谣言困扰，遭遇网络诈骗比例均高于城市老人。
去年10月，快手大数据研究院发布了《2022快手银龄人群内容生态报告》，其中银龄族短视频消费满意点调查显示，“能增长知识技能，提升生活品质”排在首位，紧随其后的是“内容真实，接地气”。
作为运营方，平台也并非一味放任“情感带货”这种乱象蔓延。早在2021年，抖音和快手就相继发布公告，对卖惨带货、虚假宣传的账号进行违规处罚。
今年2月，快手官方就针对直播中的恶俗炒作行为予以处罚公告，其中在重点治理方向中明确提到“禁止以虚构剧情进行虚假营销或兜售虚假产品”。