APP运营分析：掌握四维度和六大商业模式是关键界面·财经号

数据分析，对于开发者和运营者都是十分重要的，漂亮的数据分析可以帮助在关键节点上线并推广应用，从而获得最大的利润。

1.移动APP增长迅速

据艾瑞的官方数据统计，近些年来，从2011年到2018年中国智能手机保有量突破了11.8亿，而移动网民的规模达到了6.6亿。与此同时，手机端APP的应用，基本上是PC端应用的两倍，APP端交易规模前途无量。截止2015年第三季度，中国移动网购的市场的交易规模，已经达到了将近5200亿。同比增长率120.9%，环比增长率17.3%，手机网购规模已经全面超越PC网络。

2.产品运营者所面临的的挑战

APP发展如此迅猛，作为产品运营者，不得不面临诸多挑战，诸如如何运营好APP呢？如何才能够自己的APP脱颖而出如何获得更多的用户以及对现有的的用户进行更好的管理并创造更多价值如何评估渠道效果和用户质量，制定正确的运营推广策略和方向等等一些列问题，这都对APP的数据分析和运营提出了更高的要求。产品开发出来了，如果没有实现其价值对企业而言就是一个鸡肋，运营的最终目的就是实现其价值。

3.如何做好APP的数据分析和运营？

3.1APP分析四维度

做好APP运营分析，首先我们要把握住四个维度，分别是渠道推广的全面、用户体验、商品（价格）、会员分析，这四个方面可以说囊括了APP分析的方方面面。

渠道推广方面：可以通过SEM分析、网盟分析、SNZ等多种分析方式来挑选APP分发渠道，根据这些数据选择适合APP推广的渠道

用户体验方面：转化率是检验APP运营效果的一个重要指标，通过对APP内部搜索分析、访问路径分析、页面布局分析等一些列数据，可优化提升用户体验，进而提升用户的购物转化率。

会员分析方面：通过RFM分析，商品推荐分析等评估会员的价值及会员对一些产品的复购率。

商品/价格方面：通过商品促销分析、销售分析、支付分析等这些数据，可为商品制定合理的价格及有效的商品推广方案。

3.2APP六大商业模式关键指标

APP六大商业模式关键指标分别是电子商务、SaaS、免费移动应用、双边平台、SNS、媒体。每一种商业模式在某个阶段对应不同的关键指标。

双边平台模式：它的指标有买卖双方的人数增长、库存增长、搜索有效性、转化漏斗、评分及欺诈迹象、定价指标等。

可以说掌握APP运营的六大商业模式关键指标，可以助力企业实现精准营销。这点我们可以通过一张图来简单分析说明一下。

下面是一张电商网站的示意图，从用户购买到结束每个环节上的关键指标。

从APP分析的范围来讲，涵盖目前主流的原生态APP，Hybird式APP和WebApp三大范畴。