“跟‘干娘’说，想找一个什么样的男朋友/女朋友？”
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“长沙的宝贝们，你们好啊！”这个周末，虽未到七夕，但“热辣”的长沙已经冒起了“粉红泡泡”。7月12日至7月14日，“开封王婆”赵梅现身长沙雨花区石燕湖景区，主持“干娘茶馆”交友活动。
活动开始，“王婆”身着红绿配色的古代服饰，头戴红花，在观众们的热情呼唤中隆重登场，为现场的单身帅哥美女牵线，吸引了大批单身朋友及围观游客，“王婆”喜庆的服饰加上妙趣横生的语言，赢得了台下阵阵喝彩。
近年来，国内旅游市场热点频现，暑期文旅更是“遍地开花”，“一个人带火一座城”现象接连火爆。今天，麓山君想借“王婆说媒”的爆红，一起来探讨“个人IP为城市引流”背后的文旅密码。
一
“王婆”是谁？
“王婆”这一人物形象，让人印象深刻的，首推《水浒传》。在小说，王婆是武大郎的邻居，在家开一个茶坊，并兼做媒婆、接生婆等工作。
其实，在其他宋代话本中，不少媒婆也叫“王婆”。如话本《一窟鬼癞道人除》中“吴教授看那入来的人，不是别人，却是半年前搬去的邻舍王婆，元（原）来那婆子是个撮合山，专靠做媒为生”；还有话本《闹樊楼多情周胜仙》，其中有个王婆“唤做王百会与人收生”，“做针线，做媒人，又会与人看脉”。在宋代以后的小说中，也常有兼职说媒的“王婆”出场。如明代的《包公案》，清代的《施公案》等。某种程度上，“王婆”一词可以理解为一种职业的象征。
而河南开封将这个小说人物搬到了现实中，打造了“开封王婆”这一出圈IP。
“年轻人不是不想谈恋爱，只是机会少了点、平台小了点，来到我这儿，圈子就大一点，上台站一站，机会多一点。”“开封王婆”真名叫赵梅，现年61岁，是万岁山武侠城景区的一名演员，主要负责主持“王婆说媒”的游玩项目，同时让游客感受大宋开封的市井文化。
在“王婆说媒”节目现场，单身人士可以上台介绍自己，并在与主持人“王婆”交谈中，阐述自己的择偶标准与恋爱宣言，从台下挑选心仪的对象现场相亲。同时，王婆也会鼓励台下的年轻男女勇敢上台展示自己，现场教学社交技巧，还常用幽默的话语来“破冰”缓解尴尬，营造出轻松搞笑的相亲氛围。
二
#王婆说媒带火开封当地旅游##00后排队去找王婆相一种很新的亲#等话题多次登上热搜榜，“抖音10天涨粉超200万”“开封旅游热度上涨94%”......麓山君看着“干娘茶馆”交友活动现场人头攒动，不禁想“王婆说媒”为何这么火爆？
——“接地气版”的《非诚勿扰》
“不是《非诚勿扰》去不起，而是‘王婆说媒’更有性价比。”因“王婆说媒”节目形式和内容酷似《非诚勿扰》，也被网友称为“接地气版”的《非诚勿扰》。2010年，一档婚恋交友节目《非诚勿扰》横空出世，刚开播三期收视霸占周末综艺榜首，更是引爆了“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车后座上笑”等出圈话题，引发大家对金钱、爱情和价值观的看法和讨论。
对比《非诚勿扰》荧屏前光鲜亮丽的男女嘉宾，“王婆说媒”更接地气，抛去那些“台前台后”的表演成分，站在“王婆说媒”舞台上的普罗大众显得更加真实。加上“王婆”诙谐无比的段子频出，台下笑的笑，起哄的起哄，营造了一个轻松、愉快的交友环境。
“其实也不是冲着来找对象，就是单纯想看看‘王婆’，然后听听相声。”现场，参加此次长沙“干娘茶馆”交友活动的张女士告诉麓山君，慕名而来不只是为了寻找真爱，更多地是想享受这份简单的快乐。
——打“真诚牌”
“我天天呼吁，你们做自媒体也好，做主播也好，干什么都行，但你要认真对待我这个舞台，真心来交友才行。希望全国各地都有我这样不收费的‘王婆’。”4月14日，“王婆”扮演者赵梅在接受央视采访时说。
赵梅介绍，由她组织的500人相亲群都加满5个了，“全是不会谈恋爱的年轻人”。可见，年轻人的婚恋需求一直都在。或许正是“王婆说媒”台上“拒绝一切剧本”的真诚，才一次次赢得流量和喝彩。据了解，自2023年“王婆说媒”互动节目开设以来，已经促成了数十对姻缘。
——“机会是留给有准备的人”
其实，“王婆说媒”栏目在河南开封万岁山景区已经存在7年了，起初这档节目只是“王婆”和一位女演员在台上与游客简单互动，时长约10分钟。后来景区与导演团队希望能让游客体验到古代的市井文化，赵梅便抱着试一试的态度，以现场说媒的形式与游客互动。没想到这种形式一下就火了。不少青年男女来到这里让“王婆”介绍对象，原来的小茶亭变成了说媒大舞台，节目时长也从每场10分钟延长至1个多小时。
能“hold住场子”“接得住梗”的赵梅，其实早就有“背景”——赵梅是已故相声大师杨宝璋的儿媳。或许正是耳濡目染的相声文化，才奠定了她娴熟且幽默的主持功底。
“王婆说媒”的走红，还受益于当地整体的旅游环境。在“王婆说媒”走红前，万岁山武侠城景区曾因两天不限次的门票只要80元、100多个全天不间断的节目、丰盛实惠的美食等，被一些“网红”博主追捧，其超值体验对游客的吸引力也越来越大。而在“王婆说媒”爆火后，开封不断提高服务水准和品质，包括开发旅游定制专线，让景区紧急补充移动公厕，增加人手疏导交通，对重点区域网络扩容，组织志愿者为外地游客提供服务等。
机遇总是留给有准备的“有心人”，当我们复盘每一个文旅出圈现象，总能发现其背后许多“长期因子”，往往并非所表现出来的“一炮而红”，而是内在厚积薄发的结果。
三
丁真让理塘声名大噪，郭有才“唱火”菏泽，韩素珍“10元手冲咖啡”带火南京……在社交媒体火爆的当下，个人IP为城市引流，这背后有哪些文旅密码呢？
——从微观视角看一座城
——人与人的情感连接
一首歌、一个现象、一种食物.......相对“带火一座城”的其他单一元素，人与人之间的情感连接和羁绊反而更深，这种“出圈”某种程度上直接连接依托的是人与人之间的情感纽带，并且更具有温度。这也为文旅宣传推广的实践做出了有益尝试，即除了文化体验，突出人情气息与情感共振，也是推广当地文旅创新发展的“流量密码”之一。
——借力短视频平台传播
一座城市到底火不火，出圈还是没出圈，究竟该如何定义，以什么维度来评判？不是单纯靠网络点击率来衡量，而是要靠实打实的“落座率”说话。爆红以后，是吃一波流量红利就走？还是以此长期引流？水滴石穿非一日之功，留住个人IP，更需要一座城的加持和努力。