TalkingData：《2020中国婚恋交友数据洞察报告》（全文）网经社电子商务研究中心电商门户互联网+智库

(网经社讯)2021年开局，对响应“本地过年”政策的外出务工人员而言，总是异常难忘的。特别是那些单身男女，不仅要面对春节长假，独自苟在出租屋的局面。还要在给长辈视频拜年时，因婚配问题受到远射程“攻击”。孤单、空虚、脆弱、寂寞、冷，

这些感性体会，总是会在独处时被无限放大。人类的悲喜并不相通，但身心俱创的他们此刻一定产生共鸣“这屋里要是能多个人该多好啊！”。

根据2010年第六次人口普查数据，全国未婚人口2279万，未婚男性占比57%，未婚女性占比43%。而婚恋人群中，男性占比74.21%，女性仅占比25.79%。虽然社会上关于“剩女”问题的讨论层出不穷，但事实上面对“找不到对象”窘境的则是男性。综合来看，在婚恋关系中，男性似乎更渴望陪伴、归属感更强以及成家立业观念也更重。而女性则是相对被动或打破相夫教子观念更加独立、遵从内心选择。

综合来看婚恋人群的移动应用TGI偏好度整体较高，超过移动互联网用户整体水平（TGI=100）。虽然移动应用活跃率偏低，但细看依旧能发现一些蛛丝马迹。他们的通讯社交、移动工具、网络购物和音乐音频活跃度都相对偏高。因30岁+人群是婚恋人群主体，这个年龄有了一定的经济能力，其消费方式和生活观念已经基本形成，也因此他们对房产服务、餐饮服务、汽车服务和旅游服务都有较强的TGI偏好度。

根据2020年婚恋APP月活趋势，能明显看出婚恋人群在两种时期对脱单格外用心。其一，假期来临，可以看见婚恋APP月活在对应的假期月份迎来波峰，尤其是春节期间。其二，春季来了，不管人类进化的多高级，刻在生物基因里的本能，驱使人类对异性向往的荷尔蒙分泌的更为强烈，3月-5月婚恋APP月活趋势也相对其他季节月活更高。

Part1

兴趣爱好分析

爱音乐、更爱社交，只要爱好多人就不寂寞

婚恋人群中，单身是真真正正的真·主体。因为在通讯社交APP分类中，情侣互动类APP覆盖率低到令人发指。但这还不是最有趣的，婚恋人群的婚恋社交类APP和匿名社交类APP的覆盖率和TGI偏好度竟然具备相似的数据表现。相对于给人态度端正、有正面影响的婚恋类APP，匿名社交类APP常会给人迅速获取短暂欢愉、负面影响的刻板印象。或许对于婚恋人群来说，他们对匿名社交APP的体验在心态上会更加轻松，并且这也为解决单身问题拓宽了渠道。根据TGI、覆盖率、活跃率3个指标的排名来综合评估，对婚恋人群来说探探、陌陌和珍爱网，是对他们最高价值APP。综合来看，社交已成为婚恋人群排解寂寞、缓解孤独最主要的方式。

Part2

健康状态分析

早起晚睡工作很忙，运动健身需要加强

Part3

财务能力分析

有车、有房、有存款，经济实力也就优秀“一点点”

婚恋人群对汽车的占有率还蛮高的为82.17%，因此，违章车险类APP中的12123和车轮等都是他们方便查询违章记录、代缴和年检等常用的APP。不是城市活地图的婚恋人群，会非常依赖高德地图和百度地图等地图导航类APP协助驾驶，因会有喝酒应酬等情况发生，他们对代驾也会有很高的TGI偏好度。

结合家庭设备分布数据来看，婚恋人群多数的居住状况是自有住房或非群租房，在发达城市中来看居住条件还算可以。根据房产服务方面数据表现，婚恋人群会通过安居客、贝壳找房或链家等买房/租房类APP查看房源，购买或租赁房屋。因他们的房产装修类APP的TGI偏好也很高，说明婚恋人群中已购置房产的人也大量存在。

Part4

消费状态分析

Part5

职场状态分析

工作伺机而动，学习永无止境

通过本次数据洞察，不难发现婚恋人群具备着男性为主、多在发达城市、思想成熟、求知欲强、多有固定资产、事业心强等属性。当代年轻人每天工作，三点一线生活。如果不善交际，除公司认识的和生活中常接触的几个人外，很难交到新朋友更别提婚恋对象。虽然婚恋APP有海量符合择偶条件的人供君选择，但也容易给人造成下一个会更好的错觉。最后，关于婚恋大致可总结为要主动邂逅、要足够优秀，即使并没有找到缘分也没什么大不了，遵从自己的内心才是最重要的选择。

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