好汤面x周深：一次直播，却令人意犹未尽

只不过，Morketing认为，在这个代言成风的时代，品牌若想将代言人价值最大化利用，就需要将短期的“流量”逻辑，进阶为具有长线思维的“品牌”逻辑。

品牌邀请代言人直播，可谓是基本操作。为何康师傅好汤品牌X周深的组合，却能有如此大的号召力？细品这碗“好汤面”的亮眼事迹，或许我们能找到一些答案。

一个很懂消费者的品牌

和一位很懂品牌的代言人

既如此，大众做不到的事情，就让品牌来做。无数品牌抓住机会，心想：既然国人“好”这一口汤，咱就做好这一口汤。于是，无数的创新力量迸发，让这个细分赛道也卷到不行。

如此，以一口好“汤”为媒，暖心上市的康师傅好汤品牌，给到年轻消费者的不只是速食搭子，更是营养、品质和情绪价值搭子的产品。下班回到家，冲泡一碗老母鸡汤面，温暖又治愈。

这波“强强联手”的操作，一经官宣就迅速抓住消费者眼球，#周深就要的康师傅老母鸡汤面#、#深得我心#等话题引爆社交平台，激起一阵阵讨论声浪，当月收割了超3亿的阅读量。销量方面，官宣当天便突破4万箱，直冲粮油速食首名。

一个很懂消费者的品牌，和一个很懂品牌的代言人，既是流量契合，更是灵魂契合，这是一场名副其实的“双向奔赴”。

有趣、好玩、有文化

这一“面”，让人上头

如何最大化利用代言人的影响力，以一系列的动作使品牌深入人心，实现受众的情感转移，这是许多品牌想要攻坚的课题。康师傅好汤品牌在与周深的种种互动中，以品牌和代言人的共性基因“暖”为沟通切口的逻辑，颇有深谙此道的意味。

①日常暖心营业，打通消费者心智

一系列诚意满满的营销活动，在大众心中留下深刻烙印，好汤品牌与周深的梦幻联动总让人期待值拉满，也为3月24日的直播累积出大量的人气资本。这场直播，与其说是一场“空降惊喜”，倒不如说有点“水到渠成”的意思。

②直播事件引爆，更多人爱上好汤面

在遍地直播间的现象下，品牌想要用单纯的“讲+卖”得到结果非常难，因为其满足不了一场直播想要数据好的前置条件——吸引和停留。

结语

“人参若只如初见，我想来碗好汤面！”

从康师傅好汤品牌X周深的案例，我们不难收获一些启示：在代言人合作运维上，谁用好了稀缺且与品牌适配的资源，谁就更容易占领舆论高地，加速品牌破圈。在代言人合作良性且可持续的逻辑下，才能让用户成为品牌的构建者，让用户自发、自愿地为品牌做传播。毕竟市场营销的本质，不是产品之争，而是用户认知之争。