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2024.10.28湖南
跨境电商行业概述
跨境电商产业链
跨境电商产业链路较长，涵盖采购、运输、仓储、营销、支付等多个环节。上游主要为供应商，包括产品生产商、品牌经营厂商、零售商以及互联网技术服务提供商。产业链中游为跨境电商品牌以及支持服务商，跨境电商平台根据对接客户不同可分为B2B平台和B2C平台；配套支持服务包括物流、支付、跨境金融、保税仓储等。跨境电商冲破了国家间的障碍，具有便携、安全、多元化等特点，因而渗透我国农业、服饰业、食品业、消费电子、化工等领域，终端服务于消费者。
从上游供应来看，境内外品牌厂商依托成熟的销售体系和品牌形象进驻电商平台，为消费者提供高质量产品，而通常跨境电商平台也不断拓展业务范围和综合竞争力，以吸引更多品牌商入驻。下游需求方面，随着互联网信息技术和电子商务的不断发展，美国、英国、德国、澳大利亚、中国等成熟市场继续保持旺盛的发展势头，同时，新兴市场的异军突起也为中国卖家发展跨境电商出口注入新的动力；同时，消费观念和习惯的变化促使我国线上消费比例不断提升，消费者对于高品质、高性价比的境外商品需求持续扩大，为我国跨境电商发展提供发展动力。
跨境电商发展现状
跨境电商作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。2018年10月1日起，财政部、国家税务总局、商务部、海关总署联合发文明确，对跨境电子商务综合试验区电商出口企业实行免税新规。2018年11月21日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围，扩大开放更大激发消费潜力；部署推进物流枢纽布局建设，促进提高国民经济运行质量和效率。此外，按照党中央、国务院决策部署，中国将自2019年1月1日起，调整跨境电商零售进口税收政策，提高享受税收优惠政策的商品限额上限，扩大清单范围。自此，我国跨境电商开始走向规范化，迈入3.0时代。
跨境电商不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。对企业来说，跨境电商构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了进入国际市场的路径，大大促进了多边资源的优化配置与企业间的互利共赢；对于消费者来说，跨境电商使他们非常容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。基于国家政策以及资本的加持，进口跨境电商发展迅速，据商务部数据显示，2024年一季度，我国跨境电商进出口额5776亿元，同比增长9.6%；其中，出口4480亿元，同比增长14%。未来中国跨境电商市场的交易额会继续以增长的趋势向前发展，并将占据更加重要的地位。
随着全球市场的不断扩大和消费者购物习惯的变化，跨境电商行业在近年来实现了显著增长，吸引大量社会资本投资。目前，我国跨境电商的投资不仅局限于电商平台本身，还涉及跨境物流、支付解决方案、供应链管理等多个领域，助力跨境电商行业生态系统不断完善。2016年以来，为了应对市场竞争和消费者需求的变化，跨境电商企业不断进行创新和升级，推出新的交易模式，开设线上线下协同店铺，下沉市场至低线城市甚至乡镇，以满足消费者多样化的购物需求，行业投资市场火热。2024年上半年，我国跨境电商市场共计8件投资事件，投资总额达6.91亿元。
跨境电商行业竞争格局
目前，我国跨境电商市场上，亚马逊、eBay等国际跨境电商巨头依然占据重要地位，其凭借全球范围内的先发优势和规模效应，在基础设施、物流、品牌建设等方面具有显著优势。国内跨境电商平台可分为B2B跨境电商平台和B2C类跨境电商平台。中国跨境电商市场交易规模中B2B跨境电商市场交易规模占总交易规模的90%以上，代表企业有敦煌网、阿里巴巴国际站、环球资源网等；B2C类跨境电商平台所面对的最终客户为个人消费者，在不同垂直类目商品销售上也有所不同，代表企业有速卖通、京东国际、兰亭集势、米兰网、大龙网等。随着跨境电商市场的不断发展，传统巨头和新兴平台之间的竞争将更加激烈。行业巨头将继续深耕现有市场，同时加强对新兴市场和细分领域的布局；而新兴平台则将不断挑战传统巨头的地位，寻求突破和发展。
跨境电商行业发展趋势
●以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国跨境电商行业投资潜力分析及发展前景展望报告》。
●智研咨询是中国产业咨询领域的信息与情报综合提供商。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。
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