青岛市市南区：打造高端婚恋目的地“甜蜜产业”再升级
据悉，每年有超过20万新人来到青岛蜜月度假、婚拍旅行，如此庞大的数字让人们再次看到了青岛婚恋产业广阔的发展前景。
到青岛来一场旅行婚礼，已经成为越来越多情侣的选择。而在“全城热恋”的氛围中，一条以区域优势固链、以产业集群强链、以主题活动延链的婚恋旅游产业链也日趋清晰。伴随着“海誓山盟”IP效应的不断释放，婚恋行业也将迎来更多的流量与经济收益，不仅能够吸引上下游优质企业加入，完善婚恋生态，也将为青岛婚恋产业转型升级，加速推动青岛向国内北方婚旅胜地的目标迈进。
“海誓山盟”始萌芽
“海誓山盟”婚恋IP早在2017年便在青岛悄悄萌芽。
2017年，青岛市市南区成功举办了首届青岛国际婚恋节，成立青岛婚恋旅游产业联盟，推动企业与行业的资源整合。
记者采访了市南区政协委员、青岛市婚庆礼仪行业协会副会长李海波，他是首届青岛国际婚恋节其中一个版块的“操盘手”。谈到这场活动，他表示，“婚恋节是婚庆、婚恋上下游产业的一个大联动，这个联动不仅是青岛的地域联动，它还是全国乃至全世界的联动。”由此开始，一批婚恋旅游企业在青岛借势发展，一批高端文旅项目加快集聚，一批婚恋旅游品牌加快推出，婚恋旅游成长为拉动市南区旅游产业发展的重要增长极。
“婚恋+旅游、婚恋+打卡、婚恋+酒店、婚恋+婚庆……由婚恋文化延伸的各类幸福产业，慢慢地集纳了更多衍生产业的服务。”李海波表示，“海誓山盟”婚恋IP的推出，正是市南区对婚恋产业的强力凝聚，也是符合市南区气质的“浪漫之举”。
李海波认为，婚恋文化不仅可以拉动餐饮、住宿、休闲等产业，而且为青岛旅游业带来的增值也是无限的。
位于市南区的安娜别墅，是120年来矗立在青岛的一个特别存在。2022年，市南区倾力打造安娜别墅婚恋项目，力争成为全国婚恋产业样板。
围绕“海誓山盟”婚恋IP，安娜别墅举办了“海誓山盟爱在七夕”2023青岛市新时代青年集体婚礼，9月底演绎爱情实景音乐剧《爱情绽放》，10月底打造百人集体婚礼等活动。而打卡标志“永恒之翼”升级为“永恒的爱”系列艺术装置，将打造成中国首个大型动感装置“永恒之吻”，通过全年全时段演绎，营造聚集打卡效应。
市南区打造高端婚恋目的地
安娜别墅主理人李晓洁告诉记者，“‘海誓山盟留恋老城爱在市南’婚恋IP自打造以来，已举办60多场婚恋主题活动，涵盖‘海誓山盟’集体婚礼、创意求婚、目的地婚礼、单身交友派对、结婚周年纪念、恋爱课堂、爱情音乐剧、最美爱情故事评选、王子公主换装等多个主题，吸引了超过8000余人参与活动，而一站式婚恋体验则进一步丰富了市南区‘婚恋+旅游’新业态。”
“浪漫”和产业结合
如今的市南，成了一座“浪漫之城”。
在市南区推出的爱情打卡路线上，情侣们可以由西到东横跨海誓山盟广场、望火楼、信号山公园、小青岛公园等9个市南区特色景点，让这段13.14km的旅程，赋予爱意长长久久的特殊意义。而安娜别墅将在9个爱情打卡点以异型展亭、爱的元素报刊亭、流动车等形式安置爱情驿站，并推出爱情专线巴士，提升游客的游玩体验。
其中可以看出市南区的规划理念，结合婚恋文化体验，引入沉浸演艺、艺术展览等特色体验业态，打造极具浪漫色彩和异域风情的婚恋文化地标。
此外，瞄准“食、宿、礼、博、游、乐”八大婚恋旅游配套产业，市南区招引了近百个适合情侣甜蜜休闲的特色时尚店铺，打造海誓山盟广场、安娜别墅等恋爱打卡、婚恋拍摄地标，策划了见证爱情和浪漫的爱尔市集、夏日海边度假逛街的太平路等特色市集活动。
未来，市南区还将推出婚恋产业联合平台，以“海誓山盟”IP为核心进行产业布局，联合红房子音乐家酒店、1907光影俱乐部、中山路壹号、太平角18号院等特色场地，进行产业融合，共同打响“海誓山盟”IP，让时尚婚恋文化融入城市、植入产业、走进生活。
除了立足本土，李海波还表示，市南区具备自然资源禀赋和文旅产业发展要素，应尝试将“海誓山盟”ip的目光大胆投向世界。对标三亚市的“天涯海角”，努力将市南区打造成世界性的“婚礼殿堂”。
乘着城市更新建设的东风，焕新出道的老建筑、老街区“爆款”频出，成为岛城旅游的“门面”与“流量”担当。市南区吸纳老城优势、聚合婚恋产业资源，将浪漫文艺、甜蜜爱情与历史城区融合碰撞，构建了“1+8”婚恋旅游生态，将接续植入高端演艺、时尚婚恋、时尚展演等体验式场景。
以婚恋产业集群强链
细数最受欢迎目的地婚礼城市，无一不是风光旖旎，而青岛作为婚恋经济的后起之秀，手里握着的不止是自然禀赋一张“王牌”。
高颜值的自然风光，独具特色的人文优势，都让“海誓山盟”婚恋IP既具有“最文艺”的吸引力，又具有“最时尚”的潮流感。
以市南区目前的“顶流”打卡地太平角为例，太平角是市南区着力打造的顶级婚拍体验地、高端婚礼举办地、时尚婚恋打卡地。经过市南区的更新与建设，这些承载着近百年人文历史的时代标本活化起来，让更多人们不仅可以见证青岛市的自然风光，还可以感受这座城市的文化底蕴，区域旅游价值得以最大化体现。
从2017年的首届青岛国际婚恋节开始，在长达六年的发展之后直到今日，市南区的婚恋产业早已步入了一个新的阶段，展现出崭新的面貌。
据统计，2022年以来，约有6200对新人在市南区登记结婚。随着爱情地标、爱情路线以及主题系列活动的持续填充，“海誓山盟”IP正在持续立体化发展。
婚恋旅游产业的发展壮大，除了依托区域优势等良好的土壤基质，也离不开产业集群发展提供的充足生长养分。
塑造时尚浪漫之城
10月17日，“海誓山盟信守一生”山东省婚俗改革宣传服务活动走进青岛，在青岛奥帆中心举办了“海誓山盟信守一生”海信·2023年青岛市新时代青年集体婚礼。16对新人在亲朋好友的见证下喜结连理，一切都洋溢着幸福和美满。整个婚礼过程庄重而节俭，简约而不简单，海为证、山为鉴，充满了感恩与感动。
李晓洁表示，下一步，“海誓山盟”婚恋IP要“走出去”，将青岛婚恋品牌向全国市场推介，启动加盟计划。海誓山盟平台未来将成为中国首家集婚恋全业态产品与服务为一体的平台，面向“青年一代”到“银发老人”，发展全年龄段爱情文化的体验业态。同时整合全国婚恋+旅游资源，打造小众婚恋聚集地，推出国内目的地婚礼，让婚恋旅游成为新一代的旅游浪潮。
产业链的打造与做强，让从业者更有底气。从产品到产业，婚礼策划、目的地婚礼、蜜月旅游、婚纱拍摄等业态在市南集聚、生长。“一站式”婚旅服务产业链，正为拉动区域文旅产业发展新引擎。未来，市南区将布局万亿级爱情产业链，培育“互联网+实体”双重驱动模式下的爱情产业链。同时，构筑以“1+5+N”的业态发展模式，进一步激发历史城区“婚恋+文旅”市场活力，带动青岛旅游经济迈向新台阶。
青岛财经日报/首页新闻记者黄元晖
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