2023年，我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。随着宠物行业发展逐渐成熟，宠物消费类型不断细分且发展迅速。
以平台数据为例，快手电商平台上，近半年宠物行业商品交易总额同比增长超35%，狗粮、猫粮、宠物零食等商品最受消费者欢迎。除了宠物的日常“吃穿行”外，宠物保健品、智能养宠设备等产品也愈发受到消费者欢迎。今年“618”期间，淘宝上宠物鱼油成交额同比增长125%，宠物智能烘干箱成交额同比增长408%，宠物智能除味器成交额同比增长335%。
宠物保健品，是专为宠物设计的一系列营养补充或健康维护产品。它们旨在增强宠物的身体健康、促进免疫系统功能、改善皮肤与毛发状况、优化消化系统功能、或是针对特定健康问题提供辅助支持。这些产品通常包含维生素、矿物质、氨基酸、益生菌、脂肪酸、抗氧化剂等营养成分，以及某些草药提取物或天然成分，以满足宠物在不同生命阶段或特定健康需求下的营养补充需求。
近两年，宠物养生兴起，商家积极布局宠物保健品赛道。与此同时，希望“毛孩子”能陪伴自己更久的年轻宠物主们不仅被“收割”了一颗“操心”，还有每个月上百元甚至上千元的花费。宠物保健品作为满足宠物各生命阶段及其生理需要而制作的营养补充剂，补充和强化单一或多种营养素，以利于宠物的健康发育和成长。
2023年单只宠物犬年均消费2875元，单只宠物猫年均消费1870元。天猫国际的宠物消费者可以称之为“高精尖”养宠用户，是一群来自一二线城市的90后及00后的女生，她们具备强购买力，当前大多已步入婚恋及家庭阶段，其中最具消费者力的单身独立女生，对宠物的关爱程度及消费意愿最强。
今年天猫国际宠物频道公布的“618”行业战报显示，许多消费者拒绝“奶奶式”喂养，低热、低卡控制体重的猫、狗粮成交量增速超1000%，猫、狗益生菌成交量增速达1100%，猫卵磷脂、鱼油、海藻粉成交量增速近150%，狗氨基酸、维生素、钙铁锌成交量增速近100%。
养宠越来越讲究和精细，进口的宠物保健品成了这届养宠人花费第一名。2024年1月-3月，天猫国际宠物消费品类中，进口保健品增速排名第一。从规模看，进口保健品一季度成交同比翻倍增长，已经成为猫狗主粮外，成交规模最大的品类。
宠物保健品品牌众多，市场竞争激烈。品牌方面，既有专注于宠物保健品研发生产的传统品牌，也有跨界进入宠物市场的知名品牌。渠道方面，线上渠道(如电商平台、社交媒体等)成为宠物保健品销售的重要渠道之一，线下渠道(如宠物店、宠物医院等)也保持稳定增长。
目前，宠物保健品市场仍处于快速发展阶段，市场竞争格局尚未完全形成。海外品牌在市场上占据一定优势，但国产品牌也在不断崛起，通过技术创新和产品升级提升市场竞争力。
宠物保健品行业作为宠物经济的重要组成部分具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。随着市场的不断发展和竞争的加剧企业需要不断创新和提升自身实力以适应市场变化和满足消费者需求。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
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