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《90婚介所》和B站的“画风”着实有点违和。
撰文/杨皓然
编辑/李觐麟
盼望着，盼望着，“小破站”的首档异性交友节目《90婚介所》总算从注册商标走到了即将上线的阶段，宣传物料也已经开始在社交媒体和B站本站上先行一步了。
作为广受Z世代喜爱的在线视频网站，B站的一举一动都被赋予了“二次元”的意义，而如今，B站搞了个ACG三要素一样不沾的相亲节目出来，还背靠着“90后”平均结婚率不到10%的沉重现实背景，用Z世代的流行语来讲，这节目和B站的“画风”着实有点违和。
不过，虽然相亲节目和Z世代视频网站看起来风格不搭，但这次的《90婚介所》毕竟是出自懂二次元、懂Z世代的B站之手，还是给人留下了不少想象空间。不少用户好奇能不能在节目中看到逍遥散人、某幻君等知名UP出场，或者区别于传统相亲节目的新奇玩法。
然而，8月3日，《90婚介所》官宣了参加节目的32位男嘉宾，里面不仅没有观众们期待的百大UP，甚至还混进了不少30岁往上的非“90后”大叔。
虽然《90婚介所》自我定位里并没有加“90后”标签，宣传文案也只提到了帮助年轻人（没有限定“90后”）真正解决“婚恋”问题，但节目标题肯定是摆明蹭“90后”热度，宣传文案开头也提到了“90后”婚恋问题的现状，如此挂羊头卖狗肉的操作，不禁令人对于这档节目究竟能不能做出“二次元”风格感到怀疑。
三四十岁还是“90后”？
看完《90婚介所》32位男嘉宾的宣传视频后，我觉得我和陈睿叔叔之间，肯定有个人对于“90”两个字的定义出了差错。
那些虽然超过了Z世代范畴但确实归属“90后”队列的“大龄90后”就不提了，然而，32位男嘉宾里正儿八经地混进了4名31岁往上的非“90后”人群是怎么回事？当然，也不是对长辈们有意见，但看到“90”婚介所嘉宾里有一位40岁的老哥哥时，违和感依旧溢出屏幕。
《90婚介所》男嘉宾
当然人《90婚介所》在百度词条里也说了，本节目的口号是“寻找90分的爱情，等待满分诚意的你”，这个“90”是指90分而不是“90后”。
不过，既然跟“90后”没关系，那《90婚介所》5月份官方微博邀请嘉宾的时候发图文说“帮助九零后，寻找九十分爱情”又是怎么回事呢？
但话又说回来了，虽然有些让人哭笑不得。“标题欺诈”本身就是B站视频社区的一大文化，《90婚介所》里暧昧模糊的“90”，充其量也只能算“常规操作”。
而真正让人感到有些失望的是，在《90婚介所》的宣传物料之中，观众几乎很少看到传统二次元，也就是以ACG（动画、漫画、游戏）为代表的亚文化要素。
以二次元为卖点的B站，却没有在首档相亲节目里《90婚介所》里贴上这一标签，着实令人感到迷惑，但结合B站近年来加速破圈的“泛二次元”操作来看，B站渐渐摆脱ACG要素的束缚，是一件早有布局的事。
好在，陈睿领导下的B站并没有焦虑多久便找到了解决这个问题的办法：既然无法摆脱二次元，那就去扩展二次元的边界。而这，也是B站开启自己迈向“再定义大师”道路的第一步。
关于这条道路，简单概括一下大概是这个样子：ACG三要素肯定是二次元，那么ACG爱好者们都喜欢看的JK、Lolita算不算二次元？那肯定算二次元。
在了解了B站扩展二次元定义的操作以后，对于《90婚介所》里没有二次元要素、嘉宾里混进40岁大叔一类的事情，似乎也不那么出人意料了。
如今，在Z世代消费能力升级的利好前景下，B站的“二次元”扩张战略也正在进一步加速，推广泛知识类内容、吸引汽车品牌大量入驻、投资网红餐饮企业、搞说唱类综艺节目……而随着B站二次元定义的界限越发模糊，ACG元素的必要性越来越低，未来二次元究竟该怎样解释，可能只能由陈睿叔叔定夺了。
“她经济”很香，B站吃不到？
话题继续回到名不怎么副其实的《90婚介所》上。
虽然“90”这事儿上有点尴尬，但不要紧，B站这部《90婚介所》还有另一个卖点——女性视角。
《90婚介所》在节目简介里如此写道：“节目以女性为主视角切入，通过游戏化的试恋闯关，与多位男性相互了解，寻求自己心仪的伴侣。”节目的目标人群昭然若揭。
根据QuestMobile《2021“她经济”洞察报告》数据显示，2021年女性互联用户规模已经达到了5.47亿，同比增速比男性用户更高。而2021年1月消费情况分布中，月消费在200元至1000元以及1000元以上的女性用户亦有所增长。随着越来越多女性用户进入内容、电商平台，女性无疑正在成为互联网世界一支不能被忽略的消费大军。
而观测到这一点，各行各业也是做起女性营销，推出更多面向女性的产品和服务，而作为线上娱乐的在线视频网站，如何吸引女性流量，收割她经济价值，也顺势成了摆在它们面前的重要课题。
事实上，传统长视频网站早已开始涉足女性向综艺，甚至这些综艺里还不乏恋爱情感的题材，比如芒果TV推出过代际情感观察类《女儿们的恋爱》、腾讯视频推出的恋爱社交推理真人秀节目《心动的信号》、爱奇艺推出的青年社交观察综艺《喜欢你我也是》等等。
有了这些前辈抢先一步冲出赛道，B站现在入局女性向综艺其实稍微显得有点晚了。好在“她经济”风口未过，晚来也还是能喝口汤的。
那么，从目前《90婚介所》展现出来的宣传物料来看，它能不能喝到这口汤呢？
现在看来，答案还不明朗。
《90婚介所》标榜“女性视角”，也在节目设计上做出了一些改变。和传统相亲节目多位女嘉宾对一位男嘉宾不同，《90婚介所》选择了所谓“颠覆性”的设计，改成了多位男嘉宾对一位女嘉宾。
多位男嘉宾
从颠覆性的角度来讲，那确实挺颠覆的，不过从实际意义来讲，这个设计和节目女性视角的初衷其实是有些违和的。像是国民级相亲《非诚勿扰》在使用多位女嘉宾对一位男嘉宾的设计时，打出的口号便是“女权至上”，让多位女嘉宾对上场的男嘉宾发表自己的看法，宣扬自己的观点，体现逐渐觉醒的女性意识。
而反观《90婚介所》，看似是给了女嘉宾“后宫选秀”的机会，然而被了解的、去展示自我的反而是男性。并且，从节目的简介上来看，“嘉宾拥有最大自由度的选择权利，他们通过自主判断与选择，决定不同命运走向”，换句话说，女嘉宾其实并不是去“选秀”，男嘉宾也拥有拒绝的权利。
如此看来，《90婚介所》采取了和《非诚勿扰》相反的一女对多男的设计，其实反倒是让女性成为了被多位男性嘉宾评头论足的焦点。
仔细想想，参加《90婚介所》男嘉宾们借助节目的平台展现自我，吸粉成为大UP，而作为焦点的女性，如果本身就是偶像明星，倒也无所谓，她的存在本身也许还能带来更多节目效果，倘若女嘉宾只是个素人，那参加节目四舍五入就是去当男嘉宾释放魅力的地台。更何况，《90婚介所》素人男嘉宾们的颜值质量，到底能不能让女嘉宾心甘情愿做绿叶，目前看来还是个仁者见仁智者见智的事情。
另一方面，虽然《90婚介所》打出了女性向相亲节目的旗号，但女性向相亲节目，本身可能是一个“伪需求”。
事实上，相亲类节目观众“阴盛阳衰”并不是什么新闻，根据《影视圈》杂志的统计，《非诚勿扰》女性观众占一度贴近2/3。显然，比起男性，女性更热衷于情感类的话题。而除此以外，从微博和贴吧等社交媒体上网民们对相亲类节目的反馈情况来看，女性观众观看相亲类节目的一大原因，其实并非是男性嘉宾，反倒是身为同性的女嘉宾。
《非诚勿扰》的忠实观众林白表示，虽然女嘉宾通常被认为是吸引男性观众的“花瓶”，但身为女性观众的自己，其实也很在意女性嘉宾的颜值和她们的观点态度，“由于同时女性，这些女嘉宾的言行和生活经历更能引起我们的共鸣”林白表示道。
如此看来，B站这档《90婚介所》虽然号称选择了女性视角，但实际上是选得有点偏了，让一位女嘉宾去聆听32位男嘉宾的恋爱观，究竟能不能戳到女性观众的痛点，恐怕还有待商榷。
UP主经济，B站也难以复制
虽说“90”概念暧昧模糊，女性视角的节目设计略显微妙，备受期待的ACG要素更是无处可寻。但B站《90婚介所》还是拿出了他不同于传统相亲节目的一大亮点——养成UP主。
然而，UP主经济虽然蒸蒸日上，但也有一个问题——UP主的产生是不可控的，而作为内容输出者，他们甚至常常面临“翻车”风险。
想要防止UP主翻车的难度确实不小，不过，如果B站能够高效稳定地“量产”腰部乃至头部UP主，一方面能完善UP主经济的生态链，而另一方面，在UP主翻车后，B站也能更果断、迅速与之切割，并且以可重复性的、成熟的流程培养相应领域的UP主取而代之，在最大程度上避免损失。
当然，就现在来看，想实现后者还有很长的路要走，但如果B站能自己育成UP主，那至少在完善UP经济的生态链方面是肯定没问题的。
当然，UP主作为内容创作者，要B站开个班来养成UP，给他们补习怎么蹭热度、抓财富密码，这操作显然是行不通的，既费时费力费钱，又不一定能看到成果，还可能导致平台内容进一步同质化。
B站也知道不可能从内容创作方面入手，所以，他采取了可行性更高的办法，也就是这次《90婚介所》呈现给大家的——用综艺给素人镀金，养成UP主。
这个思路跟综艺节目发掘素人、将他们培养成明星网红其实是如出一辙的，最好的例证当然就是各种选秀节目，但其实相亲类型节目也产出过不少网络红人。可惜的是，那些在相亲节目走红的嘉宾们，往往都因为没有后续的发展规划而在昙花一现后迅速黯淡。
不过，由于节目尚未开播，B站在这方面会有哪些新操作，还上不明晰。但就目前来看，有些事情还是可以看到一些端倪的——比如这些嘉宾里有没有可能产出一个“爆款网红”。
OMG前选手余家俊
END
杨皓然
简介：只要我们不停下脚步，道路就会不断延伸
锌刻度
原标题：《90婚介所混进“老腊肉”，B站搞相亲还二次元吗？》