宣扬不良恋爱观博取热度贩卖情感焦虑
变现
套路
引流
在知乎等平台上,用内容吸引流量,然后在朋友圈发放私域直播间入口。
连麦
推销
组局
“男人是渠道,情感是技能”“婚姻是踏板,男人是阶梯”“撒娇换来千万房产”……近日,媒体曝光了部分自媒体账号借情感咨询名头,通过直播连麦、授课短视频等形式不断输出不良恋爱观,教女性找“金主”、拿捏男人的直播间“情感生意”,引导女性利用情感、婚姻等去获取金钱与资源。
>>调查
以“情感咨询”名义博主教女性靠男人赚钱
记者调查发现,还有不少博主正做着女性的情感生意:他们往往自称是拥有丰富经验的情感导师或心理咨询师,个别自述曾帮助数万女性实现向上破圈社交,教导女性在情感关系中向男性“借力”以获得财富资源。
>>观察
输出“价值观”“理论体系”短期收益不菲
在类似博主的自述中,不乏“6个月赚200万”“起号半年变现600万”等字眼。有业内人士指出,多数该类账号因“共情力”而具有快速的流量吸附和变现能力,其受众往往是具有强消费能力的女性,变现路径主要有卖情感课程、连麦答疑、私域咨询、社群陪伴等。
对于“曲×”的运作方式,一名学员分析称,“曲×”输出了一套完整的“价值观”和“理论体系”,一旦加入这一“话语体系”,就非常乐意为其掏钱。她说,此类账号目标用户主要是偏向于“小三上位”或“想靠男人赚钱”的女性,内容生产以连麦为主,在前期会对连麦对象进行筛选,如能证明男性为自己付出超过500万元,即可获得“优先连麦”特权。不仅是直播,该主播及其团队也通过售卖情感课程的方式,传授“如何去跟有钱的男人打交道”。
据统计,在多个短视频平台上,起码有上百个矩阵账号借短视频为“曲×”的内容导流,靠售卖价值3580元的招牌课程,几千上万元的1V1导师咨询等服务,短期营收不菲。
>>起底
通过内容吸睛,再引流到私域一步步引导用户付费咨询
记者调查发现,情感博主们具有清晰的变现产业链,且各家套路大致相同。一般的模式是通过知乎、抖音等平台导流到私域,再一步步引导用户付费咨询。
在记者质疑收费贵之后,这名导师开始贩卖焦虑。“你现阶段的年龄也不能让你再去经常试错,这种代价太大。你需要专业情感导师来帮你拓宽交友渠道,提高自己的价值,让男生来主动追求你。”他称。
在记者的观察中,当前情感类账号的商业化模式普遍是:通过内容吸引流量—建立用户信任—为自家业务导流,但有些业务模式在业务准则、收费标准、服务条例等方面都没有成熟清晰的定义与规范。
>>专家说法
本质是贩卖焦虑,物化女性对情感咨询类内容,做好资质审查
这些“女性成长导师”为何会受到追捧从他们视频中自述的个人经历来看,有着共同“特点”:曾经历婚姻失败、创业失败等,走出低谷后,自认为思想觉悟得到了提升,并主动揭露自己的伤疤,希望自身的经验能警醒女性、帮助女性成长。
记者观察发现,也有不少网友在社交平台上表示,自己落入了这些情感课程及咨询服务的“圈套”。如有网友诉称,因共情某主播下单了价值近8000元的1v1咨询服务,结果导师并非该主播本人,而是没有任何资质的老师,且在咨询过程中回复敷衍,协商退款时只要回了不到一半的钱。
朱巍认为,从本质上来讲,部分通过直播间公开的所谓的情感咨询连麦、教授情感技巧短视频等内容和行为,教授的并非某种技能,而是通过对女性贩卖焦虑并从中获利。其中所提倡的“撒娇撒出千万房产”等言论实际上是对女性的物化,与我国《妇女权益保障法》《家庭教育促进法》《反家庭暴力法》所提倡的男女平等理念相违背。而通过所谓的“技巧”,实则聚焦一些话题制造性别对立获得流量,也具有一定的危害性。
北京雷腾律师事务所律师王军义从法律角度研判,从长远的角度来看,女性长期接触这类内容可能会对社会主流价值观产生怀疑甚至形成扭曲的价值观。
专家们建议,对于涉及情感咨询类的内容,应做好资质审查,也希望平台和社会力量可以提供一些资源,帮助主播们通过更积极健康的方式实现盈利和自我表达。