(二)过分注重明星效应，弱化自身形象
(二)扩大品牌的知名度，树立企业形象
前言：
1.1水平总体偏低
1.3效果难以权衡
2.1制作精细
2.2量身定做
2.3有的放矢
3.1注重信用和情感，满足观众诉求
3.3扩大知名度，树立企业形象
4.1隐蔽性
4.2影响深远
4.3强制性接受
总结：
参考文献：
一、绪论
1.研究背景
2.研究内容及意义
3.国内研究现状
（1）用户量大，交互性强
（2）受众明确，针对性强
（3）接触度高，影响持久
（4）到达率高、成本低廉
（5）形式多样，个性化凸显
（2）发展缓慢，遭遇技术瓶颈
1.注意用户体验和感受建立用户许可机制
3.建立完善的客户数据系统
六、结论
[1]张咏华.新闻、传媒网络化发展新趋势[J].新闻记者，1999，（4）.
Abstract:TourismAdvertisingplaysmoreandmoreimportantroleintourismpromotion,andcomestobeonesignoftourismindustrialization.Thecharacteristicsoftourismindustryandtourismproductsarethedeterminationelementsoftheindividualityoftourismadvertisement.Thispaperreexaminesseveralexistingtheoriesabouttourismproductspromotionandadvertisingworksonthetraditionalandnewmedia.Tourismadcharacteristicsandapplicationanalysisthuspresents,whichcontributingthetheoreticsupportsoftourismadexposure.Inaddition,analyzingthetourismadcharacteristicscomestobethefoundationofmeasurementoftourismadvertisingeffeteness.
Keyword:TourismAdvertisement,TourismProducts,Tourismpromotion
3.4杂志是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体。
五、结束语
参考文献
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一、媒介产业具备成为主导产业的基本特征，在产业结构调整中应当大力培育扶持
首先，就创新性来说，媒介具有高技术特征，一方面，媒介能直接反映现代社会生产力的发展水平；另一方面，现代信息传播必须建立在高技术的基础上。
第三，就产业关联度来说，在当前产业结构调整的攻坚战中，媒介产业不仅能够为其它产业经济活动提供全程信息服务，而且自身能够成为产业结构调整的重要力量。
二、加快发展媒介产业，是扩大内需，促进国民经济持续、协调、健康发展的必然要求
目前，中国人均GDP1000美元左右，北京、上海等大城市人均GDP已经超过3000美元，居民消费总体从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，从追求物质消费向追求精神消费和服务消费转变，从满足基本生存需求向追求人的全面发展转变。汽车、住宅、通信、旅游以及文化信息、娱乐正在成为新的消费热点，在居民年均消费支出构成中所占的比重都在明显增加。2003年，在城镇居民平均每年消费支出中上述领域的消费占35.9％，农村居民达到34.9％。这其中，对传媒信息的消费占了相当的份量。
三、我国媒介产业发展存在的主要问题及原因
（一）规模总量大，但资源利用效率不高
就我国电视传媒而言，我国的电视机拥有量和观众每天收看电视的数量位居世界第一；我国已经形成了以有线电视、无线电视、卫星电视构成的，拥有2100多家电视台的庞大的电视网络，但是有线无线交叉，中央地方重复覆盖，出现了资源的严重浪费。我国的有线电视网拥有8000多万的用户，但却“条块分割，分散管理”，没有形成一个统一的网络。每个省都有自己的有线电视，但大部分电视台都处于小规模、低水平、重复性的运作模式，而缺乏规模效益和高品质的栏目。这说明我国的媒介产业在过去的建设中只是盲目注重扩大规模，但忽视了经济效益。
（二）地区发展不平衡
（三）存在垄断，缺乏市场运作机制
我国媒体长期以来靠接受政府财政拨款，形成附属于政府机关的事业单位的性质。总体上看，我国传媒业仍然是国有资金一统天下。国有媒介企业外部缺乏自由、平等竞争的市场环境，受到中央、地方政府和机关在政策上的保护和行政上的干预；内部没有建立起自主经营自负盈亏的现代企业运营机制，更没有健全的法人治理结构，缺乏灵活的市场化运营机制和大规模资本运作的能力，在面临国外大型传媒集团的竞争时势必处于非常不利的地位。
（四）市场细分不足，内容质量不高
国际上成熟的传媒市场中，除了电视台、电影之外，国际节目市场上约有70―80％是各类节目，包括新闻、教育、资讯等。而我国媒介市场细分不足，同质化竞争极为严重。
四、大力发展媒介产业的对策建议
（一）在媒介的经营管理上，要有明确的发展战略，并着力打造自己的核心竞争力
媒体应努力寻找自身的核心专长，并积极地利用它作为竞争的筹码。所谓核心专长根据麦肯锡咨询公司的观点，是指某一组织内部一系列互补的技能和知识的结合，它具有使一项或多项业务达到竞争领域一流水平、具有明显优势的能力。有的学者把核心专长定义为：是企业所具备的一种或几种使其在顾客提供价值过程中长期领先于其他竞争对手的能力。也有学者把核心专长分为五个方面：（1）公司员工的知识和技能；（2）公司的技术开发和创新能力；（3）公司的管理和生产经营能力；（4）公司创造品牌和运用品牌的能力；（5）公司独特的文化和价值观。从这个角度来理解的话，不同的媒体有不同的核心专长。目前，我国广播电视等电波媒体和报纸、杂志等印刷媒体在经营上仍不可以互相涉足，各媒体单独经营，经营领域互不涉及，有人认为这是媒体业内各媒体间分割严重的现象，但从另一个角度讲，这也为各媒体着力发展自身的核心竞争力提供了平台。
（二）积极培养和造就一大批高素质的媒介经营管理人才
中国媒介与发达国家媒介的差距，归根到底是人才质量上的差距。没有大批高质量的优秀人才，中国媒介就无法在新一轮国际竞争中赢得主动。当前，必须根据媒介全球化的需要，立即着手制定和实施人才战略，培养和造就国家急需的紧缺型媒介人才：一是抓紧培养熟悉世贸规则、适应国际竞争需要和能够参与解决国际争端的高级媒介管理人才；二是抓紧培养熟悉多国文化、掌握多种语言、尊重各国差异的兼容并包的传播人才；三是抓紧培养既懂新闻传播又懂媒介管理、既懂法律法规又懂金融财会的复合型媒介人才；四是抓紧培养既懂计算机网络又懂新闻业务的网络传播人才；五是抓紧培养和造就一大批有较大影响的政治素质高、业务能力强的名记者、名编辑、名策划、名主持人等专门人才。
（三）积极适应入世要求，对内合理放开
（四）及时制定有关政策，规范媒介行业管理
战术调整就是在媒体的运用上要跟得上时代，这一方面要求老师们要及时把握新媒体、大数据的发展趋势，适当地运用到自己的课堂教学中。另一方面，要适当地利用学生掌握新媒体运用快的特点，教学相长，相互促进，鼓励师生有更多的课内外互动。目前，本专业的许多课程都是师生互动的课堂教学，本科生课程如此，研究生的课程更是如此。除此之外，我们还利用第三学期（短学期），每年聘请业界精英给同学们开设两、三门实践课程，平时也会请毕业校友、业界朋友开设讲座，让同学们及时了解行业的最新动态。
黄合水：从教近30年，与毕业生有较多的接触。从学生毕业后的发展情况来看，我觉得学生发展的快慢跟以下两方面素质有关：第一是踏实。发展比较良好的同学，往往会在毕业后，慎重地选择一家具有发展前景的机构，不管薪酬高低，踏踏实实地工作，积累经验，而不是不断跳槽。这样他或她就能够学习、掌握到具有核心竞争力的经验。待自己经验比较成熟之后，自然而然就会得到重视，成为企业的主要骨干、领军人物；当然可以自己创业，迅速在业界占一席之地。第二是诚信。在我们这个诚信缺失的社会环境中，很多人容易受到种种诱惑而迷失自我，丧失诚信，诚信之人则显得凤毛麟角，尤为珍贵。对客户诚信，容易获得客户信任，维护客户忠诚，业务发展快。对老板诚信，容易获得老板的信任，承担重任的机会多，个人发展也快。
【关键词】弹幕;电视
一、国内外弹幕技术在电视媒介的应用现状
二、弹幕可以给电视媒介带来什么好处？
（一）弹幕可以提高电视媒介的娱乐性
（二）弹幕可以提升电视观众与电视媒介的互动效率
（三）弹幕可以增强电视观众的黏性
三、弹幕可以为电视媒介提供“增值功能”
（二）为节目热点“保温”
（三）为二线电视台提供差异化反击机会
目前中国电视剧生产过剩，但优秀剧目却是凤毛麟角。在“一剧两星”规定之下，大量非第一梯队的电视台不得不放弃最优片源，选择质量相对较差的电视剧剧集。这是否意味着必然的竞争劣势？也许并非永远如此。在弹幕视频网站有一个现象，即“差的视频才有好的弹幕”。如果这个现象在电视行业可以再现，那就意味着具有更多“槽点”的电视节目可能更能激发观众吐槽的热情和二度加工灵感，反而可能更具吸引力，甚至成为收视热点。因此，引入视频技术，可能对于实力相对较弱的电视台来说是一个以弱胜强的反击机会。
四、弹幕在电视行业可能面临的阻力
弹幕技术虽然可能为传统的电视媒介带来一些活力和生机，但是可能性并不等于必然性。事实上，弹幕技术在电视媒介市场上应用起来并不会像在网络视频领域那么得心应手。
（一）电视观众老龄化影响弹幕技术的应用
（二）电视机的客厅功能减弱互动的仪式性
弹幕的高度互动性可以满足观众的人际需要，体现了网络时代中观众的社交性互动。这种互动性仪式可以消除个人观众在观看网络视频时的孤独感，但这种成功并不能直接迁移到电视行业。
一方面，电视机作为最具标志性的家用电器，具有强烈的客厅功能，观众以家庭为单位共同收看电视节目，他们已经有了陪伴者。此时共同观看电视的目的并不仅仅是从节目中获取信息或娱乐，而是家庭成员之间的交流。这样，弹幕互动的社交性需求就极大的减弱了。
（三）电视内容的严格审查限制弹幕的进入和发展
五、弹幕在电视行业的未来发展趋势
那么，弹幕技术在电视媒介未来的发展中会有什么样的变化和应用前景呢？笔者认为，主要有以下几种可能：
（一）边缘受众增加与内部分化
（二）更加先进的智能硬件将取代传统遥控
器
弹幕功能的实现离不开智能硬件的创新。在智能电视、机顶盒、智能遥控、移动APP终端等硬件配合下，弹幕的优势才可以充分地发挥出来。弹幕技术进入电视媒介领域以后，新的媒介、新的互动需求必然刺激智能硬件技术进一步改进，从而加快智能移动终端淘汰传统电视遥控器的速度。
（三）盈利模式多样化形成多元收入格局
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关键词：无磷洗涤剂；4A沸石；市场；营销
一、前言
二、我国无磷洗涤剂发展状况
我国对无磷洗涤剂政策的倾斜和洗涤业的壮大正加速无磷洗涤剂的发展。随着人们环保意识的增强和无磷洗涤剂市场的发展，消费者对环保的无磷洗涤剂认识也得到提高。从而，要求无磷洗涤剂向经济、环保、多元化的方向发展，拓宽无磷洗涤剂的使用范围。我国在限磷禁磷中，昆明市走在了前面，从1996年就开始在滇池地区推广使用无磷洗涤剂，并规定，从1997年元月1日起，对经销含磷洗涤用品的单位和个人，征收滇池治理基金。从1998年起，滇池流域内就禁止销售、使用含磷洗涤用品。重庆市政府规定于2003年1月1日起，在全市范围内全面禁止销售和使用含磷洗涤剂。与此同时，太湖、巢湖相继禁磷，全国都掀起了禁磷浪潮。在全国禁磷浪潮中，禁磷措施的执行情况总体良好。无磷洗涤剂正逐渐发展成为洗涤剂市场的主流产品，并且无磷洗涤剂被越来越多的企业所重视，无磷洗涤剂的开发出现喜人势头。广东番禺市的“浣宝”洗衣粉；浙江嘉兴“晶晶”牌洗涤剂；西安市的“开米涤王”洗衣粉等一批产品，就是最早出现的环保无磷洗涤剂。随后紧跟而上的无磷洗涤剂，有：“雕牌”、“汰渍”、“白猫”、“奇强”、“碧浪”、“巧手”等，它们都已成为知名的无磷洗涤剂品牌。
三、无磷洗涤剂市场现状
1、无磷洗涤剂市场规模
近来受原材料上涨等因素影响，中国洗涤剂市场增长速度减缓，但因城乡居民消费拉动，仍有9.4%的市场增长率，市场规模达到1094亿元人民币。据有关部门统计，我国年销售无磷洗涤剂量约449.63万吨，年销售收入约476.80亿元，可以为国家创造税收约99.21亿元。如此庞大的市场规模，正是由于我国有着十三亿人口的消费市场。社会人口的数量影响商品的需求量，而且人口结构与消费结构有着密切关系，必然影响商品需求量。如我国人均每月消耗无磷洗涤剂量约500克，全国一年的总消耗量惊人。可见我国无磷洗涤剂市场有着巨大的发展空间，为我国无磷洗涤剂生产企业创造了优势和机会。
2、无磷洗涤剂市场结构
洗涤剂行业基本处于一种自由竞争的市场结构，在此情况下市场产品价格较低，平均成本也低，产量较高，资源的配置能自由流动，产品的差异化不明显。因此，对于无磷洗涤生产企业来说塑造品牌，就成为生存和成功的要素之一。强势的品牌就意味着取得市场地位和利润。现在我国无磷洗涤剂主要生产厂家有50家以上，主要分布在江苏、浙江、安徽、云南、辽宁、广东、北京、上海、重庆等省市。一些国内品牌，如；“雕牌”、“碧浪”、“汰渍”、“白猫”、“奇强”、“巧手”、“超能”等品牌，经过多年的奋斗，已在消费者心中占有重要地位并取得一定的市场占有率。同时，它们也在不断地更新品种，改良产品性能，扩大市场覆盖率，打造更强的实力和竞争力。据调查，在无磷洗涤剂产品中，纳爱斯、宝洁是销量较高的品牌。有关部门对无磷洗涤剂品牌的市场占有率调查情况见表3-1
由表3—1可以看出，目前我国无磷洗涤剂市场中，纳爱斯生产的雕牌是市场占有率最高的无磷洗涤剂。在我国无磷洗涤剂市场中，“雕牌”是当之无愧的一线品牌。并且，雕牌在统领了大部分市场的情况下，推出旗下“超能”无磷洗涤剂，巩固其31%市场占有率的居高优势。还有宝洁的“汰渍”、“碧浪”拥有19%的市场占有率，它们也是不能忽视的强势品牌。但纳爱斯和宝洁都是国外品牌，在中国的市场占有率却很高，给我国无磷洗涤剂生产企业的发展带来压力。在国内无磷洗涤剂生产企业中，就市场占有率来看，“白猫”和“巧手”两者共占有24%的市场占有率，算是国内的一线品牌，“立白”、“奇强”、“奥妙”虽处二线品牌，却有较大的发展潜力。就算如此，国内品牌市场占有率还是明显低于国外品牌，所以必需加快发展国内的强势品牌。
3、无磷洗涤剂产品特性、价格、包装
现在非常强调无磷洗涤剂产品有超速活性清洁等功用，能够快速去除衣物上的污渍，有效减少搓洗，在去渍的同时还能防止污垢再沉淀，洗涤过程不易伤手，容易漂清、省水等，这些都是无磷洗涤剂产品应具备的特征。不仅如此，无磷洗涤剂企业为了扩大市场占有率，开发附加产品，以促进市场的多元化发展，使洗涤剂不仅无磷化，更朝着加酶、加香、增白、浓缩以至超浓缩化方向发展。如：“雕牌”推出品质全面升级的超效力酶洗衣粉，其天然香型能令洗衣全过程清新舒爽，幽香怡人；“奥妙”推出五重全新亮白标准的“奥妙全能白”；“超能”推出双离子3层去渍深度倍净洁白的“超能去渍365”，采用橙香柠檬等各种香型；“立白”推出低温冷洁酶冷水速溶强效去污的“立白冷水速效”等等。
虽然无磷洗涤剂产品在不断升级，但其价格却变化不大，如：汰渍320克一袋价格为2.6元；超能320克一袋价格为3.6元；立白560克一袋价格为3.7元；奥妙560克一袋价格为4.7元；雕牌650克一袋价格为6.1元；白猫650克一袋价格为7.4元。可见无磷洗涤剂产品定价多采用心理定价策略中的尾数定价。
4、无磷洗涤剂销售渠道
四、无磷洗涤剂市场营销策略分析
现代市场营销要求企业发展适销对路的产品、制定对消费者有吸引力的价格，使目标顾客能获得他们所需要的产品。如：在我国，无磷洗涤剂产品价格普遍高于国外无磷洗涤剂产品，国内无磷洗涤剂产品在价格上处于劣势。消费者对价格是高度敏感的，因此低价能刺激需求的迅速增长。一种优良的产品能否有好的销路，关键是消费者对产品所持的态度以及消费观念。无磷洗涤剂产品——这一易耗、购买率高、产品差异小的日常生活用品，销售的渠道就应在我们生活的周围，无论超市还是便利店，都能随处可见。日用商品，就得拓宽销售渠道，以方便消费者的购买，争取市场份额。因此企业做好与消费者的沟通，将其信息有效的传达给消费者，正是沟通和营销的意义所在。
五、无磷洗涤剂市场发展分析
1、对无磷洗涤剂市场发展有利的因素
我国无磷洗涤剂行业最大的优势是我们拥有中国——全世界都看好的消费市场。中国市场潜力巨大，尤其是农村市场，有广阔的发展前景。由于人们清洁卫生意识的增强和生活质量观念的改变，加速了无磷洗涤剂的发展。经过10多年市场经济体制的运作，我国行业已成长起一批能够应对风险的高级管理人才，企业产品结构调整稳步、健康发展，生产集中度进一步提高。国内无磷洗涤剂产品主要原料供应充足，生产能力与生产技术得到相应的提高。国际著名跨国公司的进入，对我国洗涤剂用品行业的发展起到了积极的促进作用。
2、对无磷洗涤剂市场发展不利的因素
首先，中国已经有大部分地区采取了限磷和禁磷政策措施，但各地发展还不平衡，地区差异较大，还有部分地区未采用限磷和禁磷政策措施。由于无磷洗涤剂成本高于有磷洗涤剂，相对在禁磷区有利无磷洗涤剂的发展，但在未禁磷区竞争呈现不公平，从而影响无磷洗涤剂的发展。其次，加入WTO，以及中国的开放程度越来越高，使实力雄厚的跨国公司渗透中国市场的速度越来越快。由于我国无磷洗涤剂企业竞争实力较弱，还不能完全适应新的竞争环境，从而制约了我国无磷洗涤剂的发展。最后，随着无磷洗涤剂产业发展步入成熟后期，竞争越发激烈，再加无磷洗涤剂生产的原材料成本有所上升，假冒伪劣产品的猖獗，部分企业生产的无磷洗涤剂含磷量超标，对无磷洗涤剂市场的健康发展不利。
六、建议
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