自从去年在电商方向的尝试失败后，小红书换了一种方式，转去做“本地生活”，尝试寻找“从种草到拔草”的新路径。在卷得不行的本地生活服务领域，让用户真正地从兴趣出发，从线上自发走到线下，可行吗？
————/BEGIN/————
今年，小红书的「同城页」又有了新的玩法——首次推出「地图」搜索功能。
小红书，似乎在卷得不行的本地生活服务领域，打开了一种新可能——
不卷团购、不拼优惠券、不砸钱做配送供应链，而是基于内容优势，让用户真正地从兴趣出发，从线上自发走到线下。
01
小红书的本地生活
谁说做「本地生活」一定要卷供应链？
但小红书专注于「兴趣消费」，用户在平台上只是找灵感，所以不一定要在供应链上一决高下，而是引导用户去探索本地生活的多样性。
这一次，小红书新增的「地图」功能，不仅是一次用户体验的创新，更重要的是打开了「社交化本地生活」的可能性。
在v8.25.0中，我们已经可以看到「地图」功能的更新——
小红书的同城页面中，新增了一个悬浮按钮，链接到实时地图。
地图根据用户的地理位置，展示周边的景点、美食等丰富笔记。
比如我在深圳南山区，只要打开手机定位，在小红书的同城页面上就能看到一个悬浮按钮——显示「搜索南山区」，点击即可进入实时地图。
以后，我每到一个地方，都可以打开小红书的地图功能，就像拿着一份电子版的城市导览地图，搜罗附近好吃的、好玩的，而且在小红书上口碑好的店铺。
这份地图可以延伸多种可能性：
更让人惊喜的是，地图上已经出现了社交功能。
用户可以找到附近的群聊，包括求职的、育儿的、租房的，类型很多元化；还可以与其他用户领养的电子宠物进行互动。
我觉得，基于地理位置的群聊，可以带来许多实在的帮助。
小红书的内容有多少花样，地图里的群聊就可以有多么千姿百态。
基于线上社群，小红书还可以延伸到线下活动——
从徒步群发展到徒步活动，从车主群发展到车主活动，从育儿群发展到亲子聚会。
小红书的地图里，甚至可以加入一整套线下活动管理工具，比如活动创建、参与者管理以及活动通知等功能，让发起活动变得更加便捷，进一步丰富社交化的本地生活体验。
这一切，都是真实的，可触达的。线上社区不再局限于屏幕之内，而是可以跨越数字界限，触达现实生活的每一个角落。
02
换一种方式做「本地生活」
美团、饿了么等平台，似乎给出了做「本地生活」的标准模板——
做好供应链，养配送团队，为商家引流，给用户优惠。
即使抖音进来了，用“短视频+直播”的方式吸引了大批用户，但在本地生活领域，也还是跟美团PK团购优惠，借助饿了么等第三方团队完成配送。
小红书的本地生活玩法，既不是“到家”，也不是“到店”，脱离了两点之间的配送魔咒，也不必靠自己疯狂补贴，或者让商家疯狂补贴的方式，来换取用户在平台上的消费意愿。
小红书用「兴趣」连结附近的人，找到了更多元化的「本地生活服务」的发现方式，不只是发现需要即时满足的需求，还能发现那些可以暂时先“囤起来”的需求。
毕竟生活远不止眼前的即时欢愉，还有长远的规划和未来的美好期待。
03
“从种草到拔草”的新路径
早期，小红书在本地生活领域的尝试，以“内容+优惠”为核心，一方面打造嵌入位置信息的优质内容，另一方面联合商家提供团购优惠，与传统本地生活服务平台的打法相似。
而如今小红书新增了「地图」功能，在卷“内容+优惠”之外，开辟了一条“从种草到拔草”的新路径。
以前是先看笔记，再看地图。
要提高效率，只能依赖个性化推荐的无限精准；
现在是先看地图，再看笔记。
挖周边宝藏地点更加方便，本地商户也能尽享“近水楼台先得月”的优势。
本来，小红书集结了大量UGC（用户生成）内容，在一定程度上“散乱”的。
而用这样一张链接本地生活的地图，整合海量的用户笔记，让我们在使用体验上更加直观和便捷。
04
写在最后
我们这一代年轻人，成长于社会、经济、文化、科技蓬勃发展的时代，「社交化」的生活方式早已深植于我们的基因之中。
我们不再局限于传统的家庭关系，而是更愿意去寻找「志同道合」的朋友。
MBTI性格测试风靡全球，小红书“找搭子”愈发流行，豆瓣依然是我们的精神角落。
小红书借助一张地图，巧妙地将“社交”与“本地生活”融合在一起，无疑是在做一场更契合年轻人灵魂的本地生活服务。
没想到，小红书在激烈的本地生活服务竞争中，也能找到自己的差异化优势。