婚恋平台迎来“中年危机”？乱象丛生治理进行时

比达咨询7月份发布的《2021年中国互联网婚恋交友市场研究报告》（下称“报告”）显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022年仍将基本保持2021年的增速，市场规模将达到80.5亿元。

婚恋平台“过时”？

记者梳理发现，2018年后，婚恋市场鲜有资本入局。

MarryU从2015年至今共完成三轮融资，融资金额均未详细披露，最新一轮融资停留在2018年。公司官网介绍截至2020年6月份在全国拥有40余家高端会员俱乐部。

珍爱网2004年创立至今也共完成三轮融资。天眼查APP显示，珍爱网2017年借壳上市未果后卖身亚洲投资公司太盟投资集团，之后再无新的融资动作。

相比之下，百合网与世纪佳缘颇受资本青睐。

以市占率最高的百合佳缘为例，公司除了存在通报中提到的低俗色情信息问题，今年3月份还被工信部通报存在超范围收集个人信息的现象。此外，世纪佳缘还被多家媒体报道卷入“杀猪盘”诈骗。

转型迫在眉睫

比达咨询2021年公布的数据显示，2021年上半年中国婚恋交友平台累计活跃用户达3655.7万人。而在年轻人社交领域，仅Soul一个平台2021年活跃用户就达到3160万人。

除了面临社交平台的夹击，婚姻观念改变也在挤压婚恋平台的生存空间。国家统计局公布的《中国人口普查年鉴-2020》数据显示，我国城市居民平均初婚年龄为28.84岁，乡村平均初婚年龄也已经达28.38岁，十年间均延后了3岁-4岁；智联招聘发布的《2021中国女性职场现状调查报告》显示，关于未婚职场人不打算结婚的原因，64.1%的女性受访者表示“婚姻不是必选项”。

大环境趋势短期难以撼动的情况下，婚恋平台还有未来吗？张毅认为，未来的婚恋市场其实大有可为，但如今已不再是传统婚恋市场的天下，也不该拘泥于以往“红娘”一帮一的传统形势。市场需要新型婚恋平台，针对90后甚至Z世代的婚姻观念，推出符合当下潮流的模式，例如，越来越多相亲局结合剧本杀模式的活动出现，受到年轻人追捧。“每一代人的需求不一样，平台也应该及时转变。”