《棘宝·十周嫁出去》24小时播放量破千万,婚恋真人秀3.0怎么做?界面·财经号

真人秀,可以看做把自我拿出来与娱乐大众之间做出的平衡,从某种程度上,是生活与表演的不断调和,从演播室特定情景下的表现,到室外真实生活的记录,可以看到,真人秀越来越模糊着镜头里与镜头外的界限,越来越多的人被纳入到镜头之中。

真人秀就像一面镜子,从真人秀中,观众看到了别人,也看到了自己、看到了自己所处的环境、看到了自己和他人关系,到现在,真人秀已经超越了电视节目,而是生活中的影像,影像里的生活。乐视网出品的《棘宝·十周嫁出去》则在真人秀的“真”上有了一个从量到质的飞跃,9月12日在乐视网首播后,24小时内即实现播放量破千万,在硝烟弥漫的网络综艺市场中脱颖而出,赢得了开门红。棘宝、万达集团、楚楚街、今世缘、索菲亚衣柜、每克拉美、佳洁士、roseonly、山水文园、Tata、世纪佳缘等十一家品牌的大手笔投入,也为这档网络综艺建立了坚实的后援。

不断减少的规则干涉

早期的选拔式真人秀,规则由节目组制定,选手们在特定的规则下表演、被挑选,不管投票的是大众还是评委,其进程都由节目组掌控,最后角逐出一个冠军,所不同的,是不断流动的人员以及不同的决定选手去留的评委:有的是专家评委,有的是观众代表评委,有的是媒体评委,有的是大众投票。一届选秀节目中能够被人记住的选手寥寥无几,比赛的胜负对其后知名度的影响至关重要——这更像是学校里的生活,通过考试来对学生进行排位,好学生被拿出来成为模仿的对象。

当下的众多真人秀,规则的作用不再是选拔,而是展示个体的一种方式,最后的冠军与其他选手之间的差别也在不断缩小,每个人都有自己的魅力。《我是歌手3》中,最后韩红获得了冠军,但若以人气论,谁又能说李健不是赢家呢?《极限挑战》、《跑男》等等室外真人秀更是如此,大家记住了节目中的一个个笑点,谈论着一个个特点鲜明的明星,最后谁得了冠军反而不那么重要。——脱离了学校,这更接近真正的社会和生活,不设定分数,没有统一的评价标准,每个人各有各的特点,各有各的长处,不分赢家和输家,也无论谁好谁差、谁高谁低。

与其他真人秀相比,《棘宝·十周嫁出去》则开拓出了另一层的思维与空间,更少规则的约束,代之以对生活本身规则的尊重与遵循。安又琪基于真实婚恋需求,在十周内与30位男嘉宾完成30场约会,最终走进婚姻殿堂。30位男性则是基于自我报名由网友投票而出,在其中,有经济适用男,有土豪男等等不同类型。节目组安排进程却不设定规则,每周一《又琪日记》上线,记录心路历程;每周二、四、六,网友票选前三名男嘉宾与安又琪约会;每周三安又琪通过网络互动,听取闺蜜团与网友的约会建议;每周五对约会过程进行总结;每周日则进行有奖互动直播。留下的三个男嘉宾将在第十周分别向安又琪求婚,直至最后,11月21日,安又琪在网友的见证下举行婚礼。每一次约会都是安又琪的尝试,然后进行选择。

一般人相亲的过程也正是这样:先流露出意愿,再经过家人朋友或者婚恋网站的初步筛选,到见面,见面之后忍不住要和闺蜜进行交流,再交往,接着参考亲朋的意见,最后确定。这样更加遵循生活的本质:在每一个阶段通过种种尝试进行选择。毕竟,节目只是暂时的,而生活才是永久的。

不断被延伸的表现空间

真人秀大都在一个特定的空间内进行表达,比如演播室,某个城市,或者人为营造出的某种环境等等,空间不断变幻,从封闭走向开放,从舞台走向田间地头、街道广场。空间的开放同时伴随着全部个体的展现,选手或嘉宾越来越符合生活中的本真,而观众也从对个体中一部分特质的赞赏,到现在对个体全部品质的认同。

演播室内的真人秀,每个人都在特定空间内进行表演,歌唱类节目秀出自己的高水平歌技,演讲类节目秀出自己的演说才华,喜剧类节目秀出自己的表演天赋等等,选手或嘉宾在限定的封闭空间之内,空间内的人与空间外的人相互隔绝,个体展示的是部分的自我,观众评价的也是每一个人在某一方面突出的优点、个性或长处。

当下越来越多的真人秀,则是走出演播室,24小时不间断的拍摄、与人群越来越多的接触,打破了空间的隔绝,路人被纳入其中。明星们或者嘉宾们融入的是真实的生活,展示的是真实的环境和相对更完全的自我。

到了互联网时代,人们已经不只是作为看客,更是参与到节目中,节目中参加的人不断流动,线上与线下不断交合融汇,对于嘉宾的影响从屏幕上延伸到了屏幕之外,节目已经不仅仅是一档节目,更是为大众提供一个相互展示、认识、交流的平台。《棘宝·十周嫁出去》对于大众完全开放报名通道,每一个有意愿的人都可以拍摄小视频传到网上。“不管从节目创意还是从节目的运营方式上是彻底的真正互联网化,所有报名好玩有意思的都会用视频的方式呈现出来,每天会更新内容,最后也许没有上了节目,但是通过一个短视频展示更有意思更有趣的地方。”《棘宝·十周嫁出去》乐视网总制片人郝舫说道。

真诚、真心、真实、真生活

《棘宝·十周嫁出去》节目中每位男嘉宾都代表着一种社会趋势,每一位约会的男嘉宾都各具特色,每一位留下来的男嘉宾都让安又琪有着怦然心动的感觉。过去的四期节目中,已经有四位男嘉宾被留下来,可以继续约会,直至最终有一位跟安又琪一起步入婚姻的殿堂。

蒙克作为《棘宝·十周嫁出去》节目的赞助商楚楚街营销副总裁,身为老熟人也没有享受到半点特权,刘维的考核印证了蒙克对安又琪的用心,提前做了很多的准备。在饭桌上,玩起的真心话大冒险,男嘉宾最先输掉游戏,被闺蜜团下达要对安又琪说悄悄话,一句“我敢娶,你敢嫁吗?”直中安又琪内心当场泪飙,蒙克在旁的细致呵护,也让安又琪倍感心动。最终,蒙克有幸成为第一位被留下来的男嘉宾。

肖凯提即使面临迟到,也不忘记在第一次约会中给女神准备心仪的礼物,在密室逃脱的游戏中稳重的气息而又兼具幽默感,不做作很真实,颇得安又琪的欢心。何子健跟安又琪在约会过程中,知道提前刺探“敌情”当安又琪的司机,在约会中用赛车表达自己,更用一番赤诚的表白,让安又琪记住了自己。曾少宗是洋溢着一脸青春笑容的台北暖男,在约会过程中无时无刻不照顾身边的安又琪,撑伞,扶安又琪坐上树拍照,细心为安又琪整理……这些用心的举措,让安又琪体会到了家的温馨。

留下的四位男嘉宾:蒙克、肖凯提、何子健、曾少宗,安又琪跟他们约会过程中,提及最多的就是细心,真诚。而最终安又琪选择了他们,也真是看中他们身上对待感情的认真,在交流过程中体现的真诚。仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱,从安又琪的评价中,可以看出当下的社会趋势:有钱并不是评价人成功的唯一标准,也并非打动女孩的首要因素。

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