1、创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊是（）
A《香港中外新报》B《遐迩贯珍》C《察世俗每月统经传》D《香港船头货价纸》
2、受众的特点不包括（）A主动性B归属性C认可性D自述性
5、“AP”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（）
A避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究
B重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为
C强调在环境确定因素下的洞察力
A突出商品的特色B进行媒体的组合选择
8、下列不属于观念定位的是（）A是非定位B强势定位C比附定位D理性定位
A重视对传播媒体的研究和应用B注重信息的传播
C对信息的认识和态度相同D对信息内容的表述方式相似
二、多项选择（2×5=10分）
1、品牌的特性有（）A属性B利益C价格D用户E功能
A规模巨大化B信息专业化C操作的全球化D业务综合化E服务分散化
3、人内传播的主要类型有（）A人内传播B人际传播C群体传播D组织传播E大众传播
三、填空题（1×10=10分）
3、一个基本的传播过程包括要素有传播者、受传者、（）、媒体、（）
四、解释题（4×3=12分）
2、媒体计划
3整合营销传播理论
五、简答题（4×7=28分）
2、简答广播、电视的优缺点。
3、简答AP制度的主要职能。
4、简述媒体组合策略的作用。
六、论述题（15×2=30分）
答案：一、单项选择题1.B2.C3.B4.D5.A6.C7.D8.B9.B10.C
二、多项选择题1.ABCD2.ACDE3.ABCDE4.ABDE5.ABCDE
四、解释题
3.整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，并促进联系和沟通的系统传播活动。
五、简答题（7×4=28分）
2.简答广播、电视的优缺点。广播：优点：①信息传播迅速，时效性强;②信息受众广泛，覆盖面广；③信息传播方便灵活、声情并茂；④制作简便、费用低廉。缺点：①对要表现外在形象的产品难以实现；②信息转瞬即逝、不易存查；③盲目性大、选择性差。
电视：优点：①集字、像、声、色于一体，富有极强的感染力；②覆盖面广，公众接触率高。缺点：①信息转瞬即逝、不易存查；②使用费用昂贵，制作成本高。
4.简述媒体组合策略的作用。①能够增加效果和到达率；②能够弥补单一媒体传播频度的不足；