前些日子，在某书上刷到一个标题——
阉瘾大爆发！
对着标题，第一眼我内心os是——好家伙，这是什么虎狼之言。
点进去一看，原来是诚实一口的4199绝育公益计划。
当我看完内容再咂么下标题，只能说取得妙啊。
养宠的朋友应该都多多少少地对「诚实一口」这个牌子有所耳闻。
据笔者了解，诚实一口品牌正式立项在2018年，虽算不上老牌，但在国内也是小有名气的宠粮品牌。
据淘宝天猫宠物双11预售4小时战报显示，去年双十一诚实一口预售成交金额超5千万，同比增长超1000%，是双十一期间增速最高的宠物品牌TOP3。
诚实一口，以“诚实、透明、有原则”为产品生产的首要原则，致力于为宠物提供没有猫腻的好粮。
不过今天我们不说诚实一口的产品，而是想聊聊：
作为一家相对小众的国产宠粮品牌，诚实一口是如何凭借内容营销在社交媒体上突围的？
诚实一口&诚实一品
首先，交代一个品牌背景：诚实一口的创始人，是从“宝洁大学”毕业的姚懿。
诚实一口品牌LOGO
（感觉姚懿本人和诚实一口LOGO上的抱着猫狗的男生有几分相像，
姚懿照片嘛，大家自行搜索！）
作为宝洁系出身、拥有10+年工作经验的姚懿，我们今天从他在宝洁校友会的发言中，看到他对诚实一口在内容传播上的思考和策略。
姚懿曾运营了一个宠物公众号“吃奶的力气”（现已停更）。当时制定了一个人性底层传播模型GRACE，总结了传播的五个动机，找到流量快速增长的方法，这也就奠定了之后诚实一口底层运营逻辑和内容运营框架。
这些模型和理论落到实操之中，诚实一口的运营思路与常规宠粮品牌不同。
在小红书上诚实一品企业号里，是以“诚实一口”“诚实一品”两个号进行不同传播路径的运营。
诚实一口：
作为品牌社交媒体端的“大号”，主要负责品牌形象建设。
发布内容主要分为品牌向、产品向、节日热点及养宠知识科普。
品牌向主要围绕品牌形象、公益活动、舆论公关等方面进行创作；产品向内容主推各个系列具体产品功能及信息；养宠知识科普，给新手家长or进阶级养宠提供专业的养宠信息。
诚实一品：
作为“小号”，“诚实一品”则是承担着品牌拓圈传播的责任。
小号的内容自由度更高，品牌可以以更social的方式产出内容，以更好玩、更有趣的热点热梗等内容切中年轻消费者偏好。
“老板吃一口，我们吃三口”
“诚实一品”这个号最初，有一种“翻身农奴把歌唱”的既视感，这一点我们从头像创作中就能看出——
想要流量爆，诚实一品当然也有一些创作秘诀：
1、拟人化创作，给养宠人投喂精神食粮
人有朋友圈，小猫也有自己朋友圈！不同小猫在朋友圈里会发些什么呢？
诚实一品：无意间翻到了猫咪的朋友圈
来自泰国的暹罗朋友在朋友圈批发故乡特产；
猫中帅哥狸花彭于晏正忙着打工；
诚实一品
无毛健身王练到无“发”可脱；
每只猫的人设从朋友圈和聊天框中能看出来，以及小彩蛋——小蓝猫的聊天框竟然还出现了“知名猫士”三号楼。
捡到了小猫咪的手机（3）
kitty是不是茶女？蓝猫有没有官配？磕谁和谁的cp？请各位看官自行分辨～
截至2023年8月，《小猫朋友圈》系列内容已经更新到34期，超威蓝猫终于进入一年级新猫群，从此忙于学业（bushi）断更。
与此同时，狗狗篇的拟人化叙事内容早早铺垫。
《耶耶聊天记录》同步开启，以萨摩耶为主角的耶耶生活趣事展现在观众面前。
通过耶耶的相亲故事以及各组想磕就磕的CP，不同狗狗的性格特性逐渐在具象在大家面前。
耶耶的相亲聊天记录|今天和四个小狗聊天了
除了这种连载性质的故事，诚实一品的拟人化创作还结合在职业偏好之中。
狗狗律师事务所系列，单篇作品在小红书点赞量超过1.2万次。
狗狗律师事务所｜简历看得晕，大家帮忙把把关
狗狗有律师，猫猫需要法律救援，请找一品猫猫律师所！
猫猫律师事务所｜在职猫律师介绍
2、会蹭热点，会抛热梗
在诚实一品运营初期，品牌经常借助影视作品和影视人物的话题度来拓圈。
原来你是这样的狗狗
用杜飞的方式打开我和猫咪的相处日常
为什么有的狗不能当警犬，该博文点赞数超过5.5w
为什么有的狗不能当导盲犬，该博文点赞数超1.8w
按照惯例，想简单总结诚实一口的媒体运营：
1、清晰的账号定位
诚实一口打造多元内容传播内容，不断扩展养宠用户，以及对宠物感兴趣人群。
诚实一品（小号）负责养宠人士的泛人群聚拢，诚实一口（大号）则负责更垂直向品牌内容、专业内容输出，逐渐建立消费者对品牌的认知和喜爱。
2、找到social传播的突破口
蹭热点、借势等等运营方式，品牌们并不陌生。
3、品牌向善，踏实做公益
诚实一口的公益行动是能解决流浪猫流浪狗们真实痛点的，品牌联合高校学生的爱心将公益落地，借助三号楼等宠物界网红的话题度和流量，让公益内容被社交媒体的广泛传播，将品牌力量传递出圈。