你造吗写芒果电视剧文案得多脑洞大开!
2015湖南卫视美颜谜侠情巅大戏
搜狐娱乐讯(三羊/文)在网上曾有过这样的帖子，“一句话证明你看过芒果台的电视剧”，后来在众多的答案中，有不少网友回复，“那些让人又爱又恨哭笑不得无可奈何的湖南卫视电视剧宣传文案。从早期的“都市女人拯救幸福情仇大戏”，“都市胜女华丽猎爱完美蜕变记”“宫廷权谋女人传奇大戏”到近期的“宫廷童话瑰梦人生巅峰巨献”，芒果台的电视剧宣传文案几乎是贵圈神一样的存在，甚至刚刚开播的《少年四大名捕》，如果你不看剧，不脑洞大开，几乎很难想象它的宣传文案“2015湖南卫视美颜谜侠情巅大戏”究竟是个什么玩意儿。今日，搜狐娱乐便为你解码芒果台那些神一般的电视剧宣传文案，如果你是贵圈埋头奋笔疾书，为“中国好文案”绞尽脑汁的文案人员，不妨也来看看，或许阅后即可茅塞顿开。
A现象
神一样的文案如绕口令般，最早启于2011年
熟悉芒果台的观众不难会发现，其每部独播剧的宣传语前总是有一段超长兼具一系列豪华辞藻，且一口气难读完，还相当绕口的“前缀式定语”。这已成为了芒果台电视剧宣传的一大特色和品牌。就拿最近热播的《少年四大名捕》来说，其宣传语便是“2015湖南卫视美颜谜侠情巅大戏”。虽然“美颜”“谜侠”“情巅”这几个看似不搭界的词混搭在一起会让人有些费解。但联想到这部剧由四大颜值度很高的偶像演员主演，围绕破案展开，且主打新武侠概念。所以如“鬼使神差”的排列组合后，似乎又在情理之中，同时给人一种“神”一样的化学效果。
如果追根溯源，芒果台最早启用类似风格的宣传语始于2011其播出的自制剧《一不小心爱上你》，不过当时其所打出的宣传语“浪漫唯美情感大戏”，相比现在的一系列版本而言那是相当的“温和”且“正常”。之后芒果台的“脑洞”一次次大开，创造了诸如“《回家的诱惑》—都市男人抵御第三者诱惑情感大戏”，“《太平公主秘史》——宫廷女人情仇命运传奇大戏”，“《偏偏爱上你》----暖春童话错位爱恋大戏”，“《武媚娘传奇》——宫廷童话瑰梦人生巅峰巨献”等一系列网友口中既“浮夸”又“逆天”到为之叹服的宣传文案。
B幕后
又臭又长no!可是“绞尽脑汁”，让你看个明白!
而时任湖南卫视总编室主任的何小庭也曾向媒体阐述过“《如意》--2012湖南卫视年代痴恋情谜女人大戏”这句宣传文案的产生过程，因该剧本身是年代戏，自然“年代”二字呼之欲出，而戏里刘恺威对杨幂几乎是痴迷的状态，戏外“威幂恋”又刚开始，自然“痴恋”也跟着出来了，至于“谜”字，是因为剧中如意经历的不同阶段的情，对观众而言是一个“迷”。
解码
上百条文案中，专跟“情”“女人”过不去，出现频率最高
不可否认的是，“超长”的前缀配搭“谜”一样的词汇，不仅为电视剧提供了“芒果标配式”的传播效应，同时也成为芒果台电视剧宣传文案独树一帜的风格。但这些看似“难被超越”的文案背后，其实依然有规律可循。据搜狐娱乐的不完全统计，从2011年迄今，湖南卫视晚间时段(19:30-24：00)共播放电视剧百余部，自然也诞生了百余条“芒果式”的宣传文案。
虽然曾经一度有网友吐槽芒果台专跟“女人”过不去，但这其实也不难看出，这些文案与湖南卫视频道收视观众群主力为女性观众而不谋而合。此外，拥有大批年轻观众基础的的芒果台，其电视剧文案中含有“偶像”的关键词出现频率也不下9次。
古装剧：不是“大戏”就是“巨献”“钜制”
如果再进一步细分剧种类型的话，无论是家庭伦理剧、古装剧、还是偶像剧，芒果的标配式宣传文案同样有着一些共性可言。例如古装剧领域，一直独播的芒果台几乎集聚了当下最火热的古装资源，所以其使用的前缀关键词自然会相当霸气，其一定要么是“大戏”，一定要么便是“巨献”或“钜制”。
像《宫1》是“青春穿越宫廷女人大戏”，《宫2》则是“宫廷青春奇缘大戏”。而《隋唐英雄1》是“青春跨年热血钜制”，到了《隋唐英雄2》则成了“快乐到家青春钜制”。此外，几部唐装剧中，殷桃、刘晓庆主演的《武则天秘史》系“宫廷权谋女人传奇大戏”，而《太平公主秘史》则被定义为“宫廷女人情仇命运传奇大戏。”到了范冰冰主演的《武媚娘传奇》，因该剧投资规模逼近1.5亿，从头到尾也流露出“玛丽苏“的气质，讲述一个女人从少女到女皇的过程，所以其宣传文案更是升级成了“宫廷童话瑰梦人生巅峰巨献”
当然，被冠以“巨献”的还有新版《还珠格格》，新《笑傲江湖》，新《天龙八部》，被冠以“钜制”的则有《倾世皇妃》《天涯明月刀》《古剑奇谭》……
家庭剧：不是在“拯救”就是在“反击”
家庭伦理剧方面，这几年湖南卫视所播放的剧目个别偏向于“悬浮剧”，这类剧的特点往往是收视一路高飙，但也常常指其剧情“狗血”“雷人”。甚至情节多为雷同，几乎都是“一哭、二闹、三上吊”，“失忆、撞车、小三”样样有。不过看似雷同，但湖南卫视这方面的宣传文案却几乎不重复自己，也如剧情一样，给人一股如同提前被剧情雷住的喜感。
总结一番，在这类剧的文案中，其前缀关键词通常要么必有“拯救”，要么必有“反击”或者“蜕变”。例如当年创下湖南卫视收视纪录的《回家的诱惑》，宣传期间恰逢凌潇肃与姚晨婚变，而戏中，凌潇肃饰演的角色则发生“出轨”，因此该剧的宣传文案似巧合，又应景地被冠以了“都市男人抵御第三者诱惑情感大戏”，紧随其后播出的该剧下半部分，因剧情的进展深入，又变身为“都市女人拯救幸福情仇大戏”，从“抵御”到“拯救”，芒果台的文案可谓煞费苦心。
此外，刘恺威、颖儿主演的《千山暮雪》标榜为“都市女人反击情感暴力话题大戏”，《亲爱的回家》则被称为“都市女人蜕变捍卫家庭情感大戏”，而创下年度收视记录的《百万新娘2之爱无悔》则被冠以了“爱在春天贤妻反击战”。总之，光看这些文案，不动脑子都能感受到剧情中一定透露着浓浓的“互咬”“互撕”的节奏!
偶像剧：要“纯爱”要“浪漫”，还得要有“计”!
当然，相比家庭伦理剧的“重口”而言，芒果台的偶像剧宣传文案，则比较走“清新”风。通常其前缀关键词一定得“闪亮”的，“浪漫”的，“纯爱”的，“童话”的，“清新的。”这其中既有“最晶莹最闪亮的爱情偶像剧——《阳光天使》”，“暖春童话错位爱恋大戏——《偏偏爱上你》。”当然也有“琼瑶倾心力作，纯爱花海古堡秘恋——《花非花雾非雾》”
当然有时候偶像剧中的文案也并非一定得如此“含蓄”“小清新”，“简单粗暴”“直截了当”同样也适用。像明道、胡兵、李沁主演的《如果我爱你》，光听剧名可能还不知道在讲什么，但看看芒果台为其打造的宣传文案，“《如果我爱你》—湖南卫视美景美酒双少跨国追花计”，相信秒懂的人应该不少。
随后有资深剧迷为其解答了何谓“潜爱”，“潜爱指代潜存的爱情。娱乐圈的爱情总是不能公开，必须要隐藏，所以只能让它潜藏起来，但它是存在的。”………………当然要理解这些，前提还得看剧!