江苏省广播电视局行业资讯文艺评论网络综艺：理性回调的一年

导读：2021年，网络综艺数量较2020年略有上升，内容形态丰富，制作水准整体良好，但可称为“爆款”的作品不多。内容题材更加多元，年轻化属性凸显，小众题材更加丰富，覆盖了电竞、国潮、戏剧、职场、体育等内容。短视频平台也加速入局自制网络综艺行列，让网络综艺市场竞争变得愈加激烈。此外，偶像养成类节目的退场，成为网络综艺格局变化的显著标志。

2021年全网共上线网络综艺452档，全年总量较2020年增加52档。其中，“狭义”网络综艺[1]238档，增加9档，多版本和衍生综艺214档，数量同比上升25%。各视频平台不断加强对新题材、新领域的探索，如开发悬疑推理题材综艺、扩展体育题材覆盖范围等，以满足受众对内容的新需求。

一、内容：泛娱乐化得到有效纠正，垂直类题材稳步发展

2021年的网络综艺覆盖真人秀类、谈话讨论类等13种类型。真人秀类综艺共99档，相比2020年增加25档，其中生活体验真人秀类增加20档；谈话讨论类综艺共43档，竞技选拔类综艺共24档，数量基本与2020年持平；脱口秀类16档，相比2020年增加4档。

从综艺题材看，2021年网络综艺不断探索新题材，涵盖武术、电竞、剧本杀、国潮、体育等领域，并且持续深耕垂直领域，细分化、精品化已成为发展趋势。

（一）偶像养成类综艺禁播、反对唯流量论改变网络综艺格局

（二）真人秀类注重体验观察，恋爱题材综艺扩张式花样翻新

2021年真人秀类节目保持了降低娱乐性、提升服务性的趋势，注重发掘内容内涵，强调体验与观察。相比2020年增加的25档综艺中，生活体验真人秀类占20档。

首先，体验内容增多，包括三位一体展现戏剧人生活、创作、演出的《戏剧新生活》，展现阅历丰富的老年长辈与人生态度独特的青年代际共居体验的《屋檐之夏》，沉浸式体验乡间田园气息、助力乡村发展的《我的乡间日记》等。

其次，观察元素占据更大比重，这一现象在恋爱观察题材综艺中最为明显，如《机智的恋爱》《半熟恋人》《90婚介所》等，这类综艺关切大众的情感刚需，不再以“秀”为主，而是突出观察，多角度、近距离聚焦素人嘉宾的情感发展，加之情感观点输出，更易引发观众共情。

（三）竞技选拔类综艺制作思路调整，题材不断延伸

2021年竞技选拔类综艺总数量为24档，占比10%，但其热度和话题讨论度都相对较高。从内容角度看，比赛逻辑承载着节目所需要的竞技性、紧张感与话题性，更有利于综艺播出前的宣推和影响力的扩大，更容易为综艺带来热度和话题。如《乘风破浪的姐姐第二季》《创造营2021》《披荆斩棘的哥哥》等综艺在播出期间就不断形成话题，带来较高流量，受到网民青睐。

从题材方面看，更加多样化，突出垂直深耕特色，不断向小众领域延伸铺展，如与音乐的结合从以往的唱跳比拼等发展到多种音乐文化及能力展示，如《草莓星球来的人》《明日创作计划》等；与喜剧的结合从以往的传统小品竞演发展到专业喜剧人之间创作排演的比拼，如《一年一度喜剧大赛》等。

（四）谈话讨论类、脱口秀类综艺持续多样开发

（五）“她综艺”呈现出矩阵式发展势头

2021年女性题材的“她综艺”不断拓展内容广度，聚焦女性群体热点话题，向观众展现女性风采和态度，体现女性价值。相较于该类题材2020年仅在谈话讨论类综艺中突出，2021年其在生活体验、谈话讨论、脱口秀、竞技选拔等类型综艺中均有涉及。既有生活体验真人秀类的《婆婆和妈妈第二季》《姐姐妹妹的武馆》《上班啦！妈妈》等节目，也有互动娱乐类的《姐妹俱乐部》、脱口秀类《听姐说》等节目，对女性的情感、社交、工作等多个维度展开剖析。同时，竞技选拔类综艺也增加了女性视角，如《爆裂舞台》《我是女演员》《黑怕女孩》等综艺，通过挖掘女性特有的舞台气质，展现女性勇猛直前的竞技状态。

（六）体育运动题材综艺发展迎来小高潮

2021年是东京奥运会举办之年，同时也是2022年北京冬奥会预热之年，体育题材成为网络综艺的新发力点，数量较2020年有所提升，同时节目质量也进一步提高，主要体现在“大场面”。

（七）青春题材垂类深耕，覆盖面更加广泛

（八）喜剧题材数量及热度均有所提升

二、传播：强化平台的品牌特色，网台合作不断加深

（一）各视频网站特色鲜明

2021年，各主要视听平台持续发力，积极打造自己的品牌特色。芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷四家网站全年上线网络综艺共206档，其中独播181档。独播综艺中，腾讯视频上线73档，优酷上线34档，爱奇艺上线40档，芒果TV上线34档。

（二）“综N代”不断创新，影响力依然显著

（三）网台合作互推内容创新

（四）播出时长2小时以上的综艺数量持续上升

（五）多版本和衍生综艺良性发展

备注：[1]“狭义”的网络综艺是指有独立的制作思路，叙事、剪辑较为完整的网络综艺。“广义”的网络综艺既包括以上“狭义”网络综艺，也包括为进一步扩大节目影响力、满足不同观众需求而制作播出的多版本和衍生综艺（含电视综艺在网络首播的多版本和衍生综艺）。本文主要针对“狭义”的网络综艺进行研究分析。