感动、惊喜、悬念......一瞥便爱上。
地铁站，旅人匆匆，想停下他们的脚步并不容易。但另一面，整个空间相对封闭，流动单向，视野与感知集中。一旦“撞”上“抓睛”好创意，这“惊鸿一瞥”足以叫人产生深刻的品牌印象。
三年前，中国银联在上海陆家嘴地铁站的“诗歌POS机”项目至今为人乐道。15个POS机依次挂壁排开，用银联手机闪付捐出1元后，POS机会打出一张印有诗歌的小票，创作于留守山区的孩子们。内容清丽、纯净，足以令国际金融中心最繁忙的成年人惊住，驻足，思考。
中国银联：诗歌POS机
今年3月的上海人民广场地铁站，同样是“诗歌局”，饿了么为这座城市创意了19首拼贴诗。该案吸引我的是具体的创意细节——浓缩上海特有人情风貌，诗歌内容烟火气十足，表达地道。字符由饿了么平台214家品牌logo拼贴而成，乍眼望去很奇特、出挑。
内容走心，形式新颖。众品牌低调且不失华丽的集体出镜，饿了吗借此一役秀出了平台实力。
饿了么：送给上海的拼贴诗
比如去年出现在广州地铁站、火车站的“反诈视力表”。“快钱”、“返利”、“多金”几个字放得超大，悬在巨幅视力表顶端，肉眼望去很难错过。顺着这些小诱惑往下看，越往下走一层欺诈陷阱的真实面就越显露，但字体也越小、越难被看清。这正是欺诈陷阱的套路：最醒目的是谎言，真相却被模糊不现。
用视觉手法演绎公益知识，让公众透过自己的眼睛去体验、经历、反思。简单、直给、抓睛的表达，预警效果满分。
文案选自5000条网易云音乐点赞数最高的优质乐评，在网易红渲染下，它们印满了一整列杭州地铁1号线和江陵路地铁站——进入车厢，被红底白字360度全方位包围，整个人顿时像被吸了进去。茫茫人海里的不甘，失去后的遗憾，夜声人静时的心动与心痛……深埋的情绪被看穿，化成文字扑面而来，无处可藏。不挣扎，别逞强，共赴这勾魂夺魄的视觉冲击波。
网易云音乐：乐评专列
网易云音乐：海沧湾公园站
最终，白墙上补齐了一只手表，系品牌全新产品。它的色彩正是此前刷在墙上的IWC专属色“太浩湖”（IWCLakeTahoe）。
是宏伟的艺术壁画，是科技幻象，是令人叹服的Show。
2019年年初，我在商场里遇见了OPPO新年版手机的户外推广，被华丽、张扬的视觉冲力震得至今难忘，感受只能用“惊为天人”来形容——
以红、黄为主基色，东西方神幻在插画中来了次大融合。杨贵妃与维纳斯互拍、锦鲤福娃成了小天使的supermodel、福禄寿喜四位爷化身新版“披头士”……喜气洋洋，荒诞不经，细节处藏着不少彩蛋，可以一直看一直看一直看。
OPPO《奇幻新年》主视觉插画
这组由GUCCI御用插画师、西班牙艺术家IgnasiMonreal绘画的作品，是OPPO“奇幻新年”主题campaign的主打亮点。IgnasiMonreal擅长以超现实画风穿梭古今主题，一边镶嵌经典，一边弄潮于时尚前端。当这些作品披挂在机场、地铁站、楼宇的户外大牌上，仿佛被品牌斥巨资“投喂”了一场精彩的艺术壁画展。
这大概就是传说中“撩人且不尴尬”的高级感吧。
冈本《相薄在一起》主视觉插画
2017年秋由支付宝推出的《108人最长合影》，光看案例简介就足以让人“惊掉下巴”。该案从500余位素人中海选出108名拍摄，10余人为1组，举着标语分别演绎品牌的某一类线下使用场景。画面最终组成一条超长合影。
与真人同高的巨幅平面在地铁站过道两侧一溜排开，一眼望不见尽头。好一条难忘步行道。
支付宝《108人最长合影》平面主视觉
Idea在地面站久了，偶尔也想上天“飞一飞”。
ROKIDME是一款只有掌心般大的随身智能音箱。2019年4月，品牌在杭州、上海等城市推出“掌上音乐会”。12米x23米巨幅户外海报上有一位沉醉于音乐的少女，借助立体雕塑，她的左手臂被延展出画面，在高空形成一个小小舞台。包括大提琴家、说唱歌手、昆曲演员纷纷“飞上高空”，在她的“掌心”演奏乐章。
类比消费者在使用产品时的视听体验，通过一幕幕行为艺术将核心卖点尽致展现。因为“惊人”，所以印象尤其深刻。当然也不得不佩服制作人员和参演嘉宾的“胆大心细”——当被悬在半空中，可能真的要完全沉浸于音乐，才能找回内心的peace。
ROKIDME《掌上音乐会》
周杰伦的歌声里藏着一代人的青春回忆。艺术家们没有辜负这份沉甸甸的情感，用匠心集结一众小饼干，唤醒了一场带点甜味的热泪盈眶。
奥利奥《无与伦比艺术展》
大屏里的3D喵喵们让日本新宿街头成为“打卡地标”，也吸引到包括耐克等一线品牌齐登场。转眼国内，凭借一段十分惊艳的天外飞碟裸眼3D影像，成都太古里与春熙路交界处的大屏幕已是“流量高地”，蒂芙尼、罗意威等在此都有过非常不错的奇幻视觉表达。
今年3月Burberry的一场裸眼3D品牌秀挺触动我。在武汉和杭州的繁华街头“从天而降”一头小鹿，画风恬静、主角儿灵气逼人。透过小鹿的神情和姿态（它会wink，常俯下身亲近人类），瞬间被大自然的纯美治愈。
Burberry裸眼3D小鹿
楼内、楼外，街头巷尾，阶梯之上，光影之下……化平凡为惊奇。
2021年跨年夜前夕，名创优品在广州将一栋楼刷成了“巨型日历”。31扇窗代表每月的日子，每层7间房刚好是周一到周日。从窗外向屋内看，一户户人家正各自经历着小幸福。
白色“巨型日历”立在场中央酷炫十足，将四周楼宇（相当服气地）衬成了“背景板”；而窗内的平凡生活影像，则传递出品牌与普通大众对话、共情的初心。真是栋“又惊又暖”的年末慰藉。
名创优品：把大楼刷成巨型日历
用创意“玩转”整栋楼的还有LV。
今年（虎年）年初，为庆祝路易威登之家成都远洋太古里店的全新揭幕，品牌将金黄色“虎尾”沿着墙壁、穿梭缠绕整座店铺，愣是把这栋“国风+古风”感十足的宅院装饰成了现代艺术景观。
细看“虎尾”摆动姿态，能品出几分灵动、俏皮、不羁。从不同视角、屋内或屋外欣赏这件作品，每一面呈现出独特的样貌与风趣。不经意间抬头，幕幕皆有“见首不见尾”的余味。
路易威登之家成都远洋太古里店新年“虎尾”
毕业季的复旦大学校园，网易云借24盏路灯在地面投出一条条乐评，书写人生告一段落时的惆怅和对未来的憧憬。优质乐评展现出一如既往的强大共情力，学子们的离愁别绪仿佛写乐评的“过来人”都懂（这就是人生~）。尤其喜欢该案透过文字、媒介、环境烘托的整体意境，浓缩了大学校园独有的静谧、文艺、诗意。音乐人果然很会营造氛围。
网易云音乐《云村乐评路灯》
3个月后的七夕，网易云音乐来到郑州“连心里”胡同，因为民政局就坐落在路的尽头。以《爱情辞典》为主题的campaign，按“怦然心动”、“暗恋”、“告白”、“结婚”五大主题，将20条情话乐评刷在了街道两侧的红墙上，浪漫指数超标、甜蜜度爆表，瞥一眼就仿佛见到了各位的结婚照本照。
“乐评专列”涌动的涩，“红墙情书”扑面的甜，网易云音乐的红底白字似乎可以演绎任何情感。这份借乐评文字和户外视效直达人心底的撩拨，已然成为品牌颇具特色的传播样式。
网易云音乐《爱情辞典》
媒介篇最后，我想以某一品牌非常著名的创意表达收尾。虽说媒介类型本身挺传统，但该品牌透过它一次次达成惊艳，这绝对是icon级案例。
2014年9月中国首个“爱马仕之家”在上海开门迎客，主题橱窗就此拉开序幕。首展上，几匹由薄木片手工制成的骏马登台亮相，虽静止，潇洒气势迎面袭来。
上海“爱马仕之家”开幕主题橱窗
随后的八年，上海“爱马仕之家”橱窗在春、夏、秋、冬准时更新，携手全球艺术家，在方寸之间打造出分分钟“美破天际”的视觉风貌（每一期都很优秀，这里推一下2019年冬季的《b度空间基本法》，甜甜的童话治愈风~）。