社会各界合作共建，探寻“Z世代”多元婚恋观下企媒角色新趋势

随着“Z世代”逐渐成为适龄婚恋阶段主体，多元化交友婚恋方式不断涌现，但互联网婚恋行业乱象也时有发生。11月3日，“Z世代多元婚恋观下企媒角色新趋势”媒企交流会在北京举行。交流会上，复爱合缘集团总裁庄海出席活动。

近年，“云相亲”常态化，在线婚恋市场流量端口进一步打开，婚恋市场迎来新的发展趋势。比达咨询（BigData-Research）数据显示，2022上半年，互联网婚恋交友行业用户规模总体平稳增长，6月份超3300万人；且婚恋交友平台用户粘性不断提升，6月份人均日使用时长超1小时。其中，作为互联网原住民的“Z世代”更倾向于利用互联网平台交友，逐渐成为婚恋市场上的主力军。在场嘉宾表示，青年群体对情感连接的需求仍然存在，且不少人掌握恋爱技巧，但对待婚姻更谨慎，后者还面临婚姻保障的问题。对此，复爱合缘集团从优化筛选匹配方式、推出一对一红娘指导等方面提出可供参考的应对之策。

在互联网婚恋市场的欣欣向荣下，也潜藏着诸多乱象。比如，交友诈骗、信息被盗等新闻层出不穷。当事件发生时，媒体和企业可以寻找一种客观平衡的相处方式。媒体在发挥监督功能时，可以从更全面的视角探索问题出现的原因，舒缓人们的危机情绪，督促社会各界共同解决负面问题；而平台型企业可以将服务前置，与专业的法律服务团队合作，搭建预警机制、法律服务平台端口，提供官方保障，一起维护婚恋市场健康良序发展。

在交流过程中，媒体代表与复爱合缘碰撞出“试验”灵感，如何利用互联网婚恋平台为媒体多元化的深度报道提供养料，合力解决“Z世代”婚恋需求？甚至是助力解决媒体中的“Z世代”婚恋交友问题。而面对媒体中“Z世代”群体忙于工作而少有机会谈及婚恋的难题，复爱合缘作为一家严肃婚恋平台，也提供了相识、相知、相恋、嫁娶等一条龙服务。通过深度融入更多年轻化、沉浸式的情感社交场景，复爱合缘满足了年轻用户对个性化的服务体验；同时，采用大数据智能匹配的方式，根据用户性格、兴趣以及择偶条件来筛选匹配对象，满足不同用户的个性化需求。

在市场表现方面，复爱合缘作为一家爱情关系产业集团，已经交出一份亮眼“成绩单”。根据比达咨询数据，2022年上半年，复爱合缘婚恋平台在互联网婚恋交友“Z世代”用户中的覆盖率最高，且用户综合满意度最高。随着互联网婚恋交友平台使用得越来越广泛，用户对互联网婚恋交友平台的认知率越来越高，面对“Z世代”多元化的需求，复爱合缘以“爱情关系”为核心的产业链布局更为突出，以大数据匹配、直播聊天互动为核心，发展“云相亲”模式，并新增了很多新兴玩法，如嵌入视频相亲功能，并融入秀场、直播、游戏等，满足年轻人泛娱乐化和沉浸式的交友需求，刺激了用户兴趣，2022年上半年数据显示，用户对复爱合缘的品牌认知率达90.4%。

面向未来，不止一位参会代表表示出合作意愿。复爱合缘董事长庄海说：“接下来，我们将深耕婚恋行业，从婚恋到婚礼，再到情感，坚持严肃婚恋的产业定位不动摇，进而扩大用户服务场景，在相亲场景上加入更多场景内容，如法律咨询、情感咨询、恋爱技巧、个人提升等，在上下游做更多的整合链接，探索全球化、海外化的可能，向着成就美好爱情的使命继续迈进。”