婚恋和游戏，大把真金白银撒向移动广告

中国政策环境的优化和游戏版号的稳定发放为游戏行业注入新活力。上半年在投手游APP数量显著增长，小游戏行业迎来爆发；传奇、模拟、仙侠类手游在买量市场上表现强势。

手游推广总榜（2024年上半年）

据NikoPartners数据，截至10月15日，《原神》在中国市场的移动端累计收入超过50亿美元，占总收益的55%，这一数字还包含了国内第三方安卓商店的数据。全球下载量超过2.18亿次，中国市场下载量占比最高，达到22%。

·内容营销的多样化：游戏行业越来越重视通过创造有价值内容来吸引和留住用户，如游戏版本前瞻、角色曲、PV等，这些内容更接近于玩家间的沟通，而非单纯的营销。

·短视频平台的利用：短视频平台成为游戏内容生产和分发的新中心，游戏厂商通过这些平台快速生产内容、起量和破圈，实现营销策略的落地。

·跨界联动和联名活动：通过与其他品牌的联动和联名活动，游戏产品实现了品牌间的流量叠加和资源互换，扩大了影响力。

在买量市场上，传奇、模拟、仙侠类手游表现强势，各有其投放特点和用户画像。传奇类手游以其庞大的用户基础和强劲的营收能力占据重要位置；模拟类手游通过提现、赚钱等素材吸引玩家；仙侠类手游则以其独特的修仙元素和人物情感故事吸引用户。

各类游戏的投放策略和创意均针对其目标用户群体进行了精准定位，以适应市场的变化和用户的需求。

社交APP热投榜（2024年上半年）

在用户定位方面，社交婚恋行业主要针对25-35岁的中高收入女性，她们更看重情感和精神层面的契合，并倾向于通过高信任度的平台寻找婚恋对象。