婚恋需求加速扩张网络婚恋行业能否持久发展？

记者在世纪佳缘、百合网、有缘网等网络婚恋交友平台发现，用户可以在网站最显眼的位置找到注册功能菜单并在线填写身高、体重、地域、收入、爱好、个性标签等征婚信息，同时设置自己理想伴侣的条件。同时，不少网站也专门开设有“红娘热线”，为用户提供一对一式的咨询服务。

相比于传统婚恋市场上媒人牵线搭桥，婚恋网站主要有三种信息匹配方式，一是搜索制，用户通过设置理想对象的条件，然后在网站数据库中进行主动搜索。二是推荐制，平台对用户进行心理、个性、价值观等进行测试然后推送人选。三是搜索制与推荐制结合。

有报告显示，随着网络婚恋服务水平不断提升，中国国内在线婚恋市场一直保持着稳定增长。2014年，我国在线婚恋市场规模约为14亿元，到2016年就达到30.6亿元，以平均48%的增速持续增长。业内人士预计，到2020年我国网络婚恋市场规模将超过60亿元。

南开大学社会工作与社会政策系教授吴帆在接受本报记者采访时指出，网络婚恋行业得以发展的主要原因是目前存在较多处于适婚年龄的单身青年。

技术升级服务全面

与此同时，网络婚恋企业还积极利用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）、基于位置的服务（LBS），系统性提升用户的“网络相亲”体验。例如，珍爱网推出针对苹果智能手表的应用程序，结合庞大的用户资源和大数据分析，推出心动功能。同时，商家还打算依托智能手表内置的心率感应器，通过实时观测心率等身体机能帮助用户判断对对方的心动程度，找到适合的婚恋对象。

持久发展是必答题

婚恋市场潜力大，健康发展需思量。近年来，网络婚恋行业在快速发展的同时，也遇到了不少问题。

可以说，网络婚恋行业作为一个新兴的服务业态，必须在快速增长的市场需求中探索出固定的盈利模式，尤其要杜绝短视的逐利行为，答好“可持续发展”这道必答题。

业内人士建议，网络婚恋行业要想在婚恋信息服务市场加速“吸金”，一是要加强信用体系建设，主动杜绝用户的违规行为；二是精准划分用户，主动为客户投递个性化交友信息；三是注重“线下”这一婚恋交友的落脚点，进一步提供针对不同人群的“定制服务”。