黄金消费总量下滑，首饰消费成重灾区
据中国黄金协会统计，2024年中国黄金消费总量中，黄金首饰消费量为532.02吨，同比下降24.69%，成为下滑最为严重的领域。金条及金币的消费量则呈现出截然不同的趋势，达到373.13吨，同比增长24.54%。工业及其他用金消费量为80.16吨，同比下降4.12%。
中国黄金协会表示，2024年在整体黄金珠宝消费疲软、库存周转率下降的背景下，黄金珠宝企业灵活应对市场变化，积极推动产品创新。古法、国潮等概念金饰的兴起，为市场带来了一股新风尚。然而，这些创新努力并未能完全抵消金价上涨对消费市场的负面影响。
金价屡创新高，消费者购买意愿受抑制
2024年，国际金价40次创历史新高，全年涨幅超过27%。金投网数据显示，2025年1月8日周大福饰品金价为813元/克，而2024年1月8日仅为625元/克，一年间每克累计上涨188元。截至1月23日，周大福饰品金价已达836元/克，金价上涨之势可见一斑。
金价持续上涨对消费者的购买意愿产生了明显抑制。周大福近日表示，由于季内黄金价格回稳及推行产品优化措施，中国内地和香港及澳门的同店销售跌幅均有所收窄，但整体零售值仍下降14.2%。其中，占集团零售值85.4%的中国内地零售值下降13%，中国香港、中国澳门及其他市场下降20.4%。
曼卡龙逆势增长，产品创新成关键
与周大福等黄金零售巨头相比，曼卡龙在2024年表现出了逆势增长的态势。据曼卡龙近日接受机构调研时表示，尽管黄金价格急剧上升会在短期内抑制消费者的消费行为，但公司的主打产品并不依赖于高克重的产品，因此金价波动对公司的影响并不是非常大。
2024年前三季度，曼卡龙营收16.73亿元，同比增长37.37%；净利润7708万元，同比增长12.54%。曼卡龙高管表示，公司能够逆势增长的核心驱动力在于产品的创新和文化结合。此外，在渠道方面，曼卡龙积极布局天猫、抖音、京东等线上渠道，线下除扎根长三角外，还更多走到新的区域，跨省扩张战略取得了一定成效。
金价未来走势如何？市场观点各异
在产量方面，中国黄金协会数据显示，2024年中国国内原料产金377.242吨，同比增长0.56%。其中，黄金矿产金完成298.408吨，有色副产金完成78.834吨。另外，2024年进口原料产金156.864吨，同比增长8.83%。若加上这部分进口原料产金，全国共生产黄金534.106吨，同比增长2.85%。2024年，中国大型黄金集团境外矿山实现矿产金产量71.937吨，同比增长19.14%。
然而，对于金价未来的走势，市场观点各异。2024年12月，世界黄金协会在最新发布的《2025年黄金展望》报告中指出，经历近年来的强劲上涨后，2025年黄金市场的增长或将放缓，但仍然存在一定的上行空间。高盛分析师则在发布2025年展望报告时表示，将继续看好黄金，并对贵金属领域最具信心。
金价上涨背后的多重因素
金价上涨的背后，是多重因素的共同作用。国际局势的动荡和冲突的加剧，使得黄金的避险保值属性愈发凸显。在全球经济不确定性增加的背景下，黄金作为传统的避险资产，其需求量自然随之上升。此外，货币政策的宽松和通货膨胀的预期也是推动金价上涨的重要因素。
面对金价上涨带来的市场变化，黄金生产企业也在积极调整策略以应对挑战。一方面，企业加强成本控制，通过优化生产流程、提高生产效率等方式降低生产成本；另一方面，企业加大产品创新力度，推出更多符合市场需求的新产品，以满足消费者的多样化需求。
同时，黄金生产企业还在积极拓展国内外市场，通过加大市场营销力度、提升品牌影响力等方式提高市场份额。此外，企业还在积极探索新的商业模式和盈利模式，以适应市场的变化和发展。
消费者如何应对金价上涨
对于消费者而言，金价上涨无疑增加了购买黄金的成本。然而，黄金作为一种传统的避险资产和投资工具，其长期价值仍然值得期待。因此，消费者在购买黄金时，应更加理性地看待金价波动，根据自己的投资需求和风险承受能力做出决策。