第五章重点地区报业市场第一节北京一、北京报业发展概况二、北京报业竞争格局与空间解析三、北京报业力促市场回暖四、北京报业竞争策略与价值提升的分析五、2015年北京报刊亭生存状态调查六、2015年北京报业市场各类报纸销量排行第二节上海一、上海报业发展历史回顾二、从书报亭看上海报业的竞争形势三、上海报业发展的制约因素四、上海报业发展战略探析五、上海报业转企改制拉开序幕六、2015年上海各类报纸销售排行第三节广东一、广东报业市场竞争进入融合竞争新阶段二、广东报业现状及发展动态三、广州报纸导读开创报业竞争新境界四、深圳报业市场发展分析五、2015年广东省各类报纸销量排行第四节成都一、成都报业对中国报业的标本意义二、成都报业市场环境分析三、领先者与竞争者的生存博弈四、成都报业市场竞争的理性思考五、2015年成都市各类报纸销量排行第五节湖北一、湖北报业发展概况二、湖北报业面临的问题三、湖北报业的发展对策四、2015年武汉市各类报纸销售排行第六节湖南一、湖南报业市场分析二、湖南报业浮华背蕴含生机三、2015年长沙市都市类报纸销售排行
第六章报纸发行分析第一节报纸发行的发展演变一、报纸发行的三个阶段二、报纸发行模式的历史回顾三、中国报纸自办发行模式发展回顾四、中国报纸发行的六大模式第二节报纸发行市场分析一、中国报纸发行的三种主要渠道二、影响报纸选择发行渠道的因素三、外资发行公司逐鹿华夏四、中国报纸发行经营的创新分析五、“新政”下报纸发行市场整合分析六、2015年国内报刊发行10大新闻第三节报纸发行价值链研究一、报纸发行的价值链整合分析二、网络价值链开发存在的问题三、发行网络价值链的可持续开发第四节报纸发行的整合营销一、报纸发行整合营销模式的理论依据及作用二、中国报纸发行渠道的三种整合模式三、报纸整合营销传播分析四、开展报纸整合营销的策略分析第五节报纸发行面临的问题与对策一、国内报纸发行市场面临的挑战和对策二、中国报纸发行的误区与应对措施三、报纸分销业应对市场开放的策略四、“无赠品时代”的报纸发行策略五、都市报的发行策略六、省级党报的发行战略及策略第三部分期刊市场分析
第七章期刊市场分析第一节中国期刊发展概况一、中国期刊三次浪潮回顾二、中国期刊发展现状分析三、中国期刊业将迎来快速发展期第二节期刊品牌分析一、关于中国期刊品牌经营思考二、活动加快期刊品牌成长三、中国期刊的品牌塑造策略四、农业期刊的品牌发展思路四、2014-2015年全国期刊30强第三节期刊发行渠道一、期刊渠道设计中的博弈论二、杂志社发行渠道的设计三、分众期刊发行渠道的设计四、期刊发行渠道的三个阶段管理五、探寻期刊发行新渠道第四节中国期刊业面临的问题及对策一、中国期刊业存在的主要问题及对策二、中国期刊出版业面临的挑战与对策三、中国过期刊物市场问题较多四、期刊业：亟待发行量认证
第八章期刊细分市场（按读者类型分）第一节女性期刊一、女性期刊市场的发展状况二、诉求转型女性期刊的机会与市场三、透析中国期刊市场“粉红潮”现象四、国内大众女性期刊困境与对策五、2015年部分城市女性期刊销售排行第二节男性期刊一、男性期刊呈波形上升趋势二、男性期刊，时尚杂志中的新生力量三、中国男性时尚期刊经营的特征四、中国男性时尚期刊竞争环境分析五、2015年全国部分城市男性期刊销量排行第三节少儿期刊一、中国少儿期刊的市场现状二、中国少儿期刊的营销策略三、少儿文学期刊的品牌发展策略四、2015年全国各城市育儿类期刊销量排行第四节青年期刊一、浅析当代青年期刊的处境二、青年期刊从低谷中的奋起三、青年期刊实现从大众化到细分化的突围第五节老年期刊一、老年期刊面临四项挑战二、老年期刊：专业化和个性化是未来发展方向
第十章报刊行业营销分析第一节报刊行业营销总体概况一、从发行实践看报刊发行的营销管理二、透视中国报刊的机场零售渠道三、从4Cs理论解析报刊营销误区四、报刊读者的特点及开发读者资源的营销策略第二节报业营销分析一、当代报纸营销基本策略初探二、报纸发展生命周期与营销策略三、现代报纸的整合的营销四、报业市场营销不良现象有待规范第三节期刊营销分析一、浅谈行业DM杂志的整合营销二、杂志品牌延伸与整合营销策略三、论杂志的“市场切割”第四节京沪穗三地期刊销售攻略一、北京期刊销售渠道概况二、上海期刊销售渠道介绍三、广州期刊销售渠道攻略四、京沪穗期刊渠道差异攻略
第十一章报刊行业竞争分析第一节各类报纸竞争分析一、都市类报纸的竞争演变二、生活类报纸强化竞争力的路径分析三、免费报纸的竞争优劣分析四、新办报纸的市场竞争策略第二节提升报纸竞争力的主要策略一、三大创新塑造报纸竞争力二、报纸版面竞争力评价指标及提升策略分析三、利用专栏提高报纸竞争力的策略四、提高报纸竞争力的差异化策略五、新闻漫画是提升报纸竞争的重要手段六、利用视觉感提升报纸竞争能力第三节中国期刊业在竞争与合作中谋得生存和发展第四节期刊竞争力分析一、科技期刊核心竞争力的五个层面二、中国期刊业需打造五大核心竞争力三、提升中国期刊竞争力的思考第五节期刊竞争策略分析一、中国期刊竞争策略的反思二、论“眼球经济”时代的期刊竞争策略三、新闻期刊的竞争策略
第十二章报刊重点企业介绍第一节北京日报报业集团一、集团简介二、北京日报经营模式三、北京日报报业集团探索与新兴媒体接轨四、北京日报报业集团与广州日报报业集团结成战略联盟五、北京日报报业集团《北京社区报》亮相第二节上海文汇新民联合报业集团一、集团简介二、文新集团与上海移动联合推出“手机报”三、瑞士荣格集团与上海文新合作出女性周刊四、文汇新民联合报业集团签约成为中国2015年上海世博会合作媒体。第三节南方报业传媒集团一、集团简介二、南方报业传媒集团的品牌拓展战略三、南方报业传媒实现战略转型四、南方报业传媒集团与上海世博局的战略合作五、2015年南方报业传媒集团启动北京新闻中心第四节《时尚》杂志社一、公司介绍二、《时尚》杂志的市场定位三、《时尚》“出版人制”的优势四、《时尚》的国际化和本土化五、《时尚》的谋篇布局与品牌延伸六、《时尚》立体化发行模式第五节北京瑞丽杂志社一、公司介绍二、《瑞丽》营销“秘籍”——延伸“同心圆”三、《瑞丽》媒体整合之路四、《瑞丽》进军男刊、《男人风尚》创刊第五部分报刊发展趋势及投资策略
第十三章2016-2022年报刊行业发展趋势预测第一节2016-2022年报纸发展趋势一、当代西方报纸媒介的发展趋势二、中国报纸发展的“四化”趋势三、报纸零售发行自办化将成主流趋势四、报网互动成报纸发展的必然趋势第二节2016-2022年期刊发展趋势一、中国期刊业五大发展趋势二、期刊渠道的发展趋势
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