有消费者坦言，“虽然纯度达到两个9就符合足金标准，但由于老铺黄金的高端定位且价格不菲，知道其黄金纯度没有达到999还是会失望。”
北京商报记者丨蔺雨葳
单克售价超千元、被SKP贵妇排队争抢的老铺黄金在二手市场中实则并不具备保值属性，不少商家表示，只能以略高于国际金价的价格进行回收，这也意味着卖出老铺黄金产品的亏损可以达到50%左右。
在其他金店纷纷关店的同时，老铺黄金却在加速拓展市场。北京商报记者近日走访发现，该品牌正准备在北京东方新天地开设新店，现已进行围挡。记者梳理发现，近一个月以来，老铺黄金在全国共新开了3家门店，目前共计有38家门店。
随着老铺黄金被捧上神坛，一些消费者也开始对其产品质量提出质疑。记者看到，多名消费者在小红书上发文“吐槽”老铺黄金的首饰黄金含量并未达到Au999。一名博主称，自己购买的老铺黄金项链经检测，挂件黄金含量为99.47%，而肖邦链单测则不到99%（即AU990），并配有检测结果图片。
为了验证这一说法，记者将一款购于老铺黄金专柜的项链拿去黄金回收门店进行检测，结果显示，肖邦链和挂件的黄金纯度均高于AU990。根据国家标准“GB11887-8P”的规定，含金量不小于990‰的黄金即可称为足金。消费者江莱（化名）坦言，“虽然纯度达到两个9就符合足金标准，但由于老铺黄金的高端定位且价格不菲，知道其黄金纯度没有达到999还是会失望。”
然而，一名熟悉黄金古法技艺的专业人士对记者表示，古法工艺并不会降低黄金纯度，花丝等工艺主要影响黄金的外观和造型，而不会改变其化学成分和纯度。老铺黄金品牌方也表示，品牌足金产品纯度为990‰及以上，且点钻等工艺不会影响足金含量。
记者在老铺黄金线下门店看到，近期，该品牌在产品包装中特意新增了金器保养卡，其中第一条就标明“请勿轻信任何非国家权威机构对黄金含量的检测或检验结果”。
在纯度受到质疑的同时，老铺黄金产品也显示出在二手市场也不具备保值属性。
记者调查多家声称可以高价回收老铺黄金产品的商家发现，在实际交易环节中，他们给出的价格往往不尽如人意。
一家主营黄金翡翠回收的商家表示，有证书和票据可以按黄金大盘价每克加50元回收，否则只能按一般金价回收，即黄金大盘价格减10元左右。也有商家表示只能按“一口价”进行回收，但给出的价格相差悬殊。以老铺黄金一款中号十字金刚杵为例，官网售价为19580元，有回收商家出价13700元，也有商家表示最多只能给出1万元的回收价。
是否有购买凭证成了老铺黄金能否溢价的关键，而根据记者了解，Tiffany等奢侈品在进行二手回收时，有无购买凭证并不影响价格。
从事黄金回收业务的张立（化名）透露，目前深圳水贝市场“老铺同款”产品很多，虽然工艺良莠不齐，但由于古法工艺没有技术壁垒，因此需要有品牌票据来辅佐鉴定。
整体来看，无明显佩戴痕迹且票据、包装齐全的老铺黄金产品，在二手市场的回收价格为实际售价的4—7折不等。
值得一提的是，有着黄金中“爱马仕”之称的老铺黄金，目前无法在二奢领域流通。
北京一家从事奢侈品回收寄卖的商家直言，目前并不接受老铺黄金的产品。“老铺黄金仍属于黄金品牌，相比于奢侈品没有足够多的鉴定点，也无法走中检鉴别品牌真伪。”
记者看到，在闲鱼等二手市场出售该品牌二手商品的消费者不在少数，标价多在产品当前售价的8折左右，还有的标价高于公价。不过，这些标价较高的二手商品实则有价无市，挂出一至两周后仍未卖出。
今年9月，老铺黄金完成了新一轮涨价，涨幅在5%—10%左右，记者走访多家老铺黄金门店后发现，经历了涨价前的断货和“抢购潮”后，目前店内几乎所有产品均有现货。消费者王女士直言：“老铺黄金经常会有8.5折到9折的优惠，算下来和二手卖价差不多，所以买二手不如蹲折扣。”
老铺黄金自称“我国古法手工金器专业第一”，作为其最大卖点的“古法工艺”其实并非老铺黄金一家独有。目前，周大福、京工美作以及君佩等多个品牌都有采用包括花丝、錾刻、点钻等古法工艺的产品在售。
据老铺黄金的招股书显示，其有41%的产品为外包生产，其余为自有工厂和工匠生产。北京工美集团就是老铺黄金的最大供应商，其供应量占老铺黄金采购黄金总额的80%。
据隶属于北京工美集团的京工美作销售人员透露，“京工美作的古法工艺与老铺黄金并无二致，只是在产品设计上有所不同。”然而，两者售价却相差悬殊。一款同样采用了花丝和镶嵌等古法工艺的蝴蝶状项链，京工美作的单克售价为900多元，而老铺黄金高达1400多元。
据了解，目前，销售老铺黄金同款产品的商家一般采取“克重+手工费”的价格模式，售价在老铺黄金的3—5折不等，甚至有商家表示可以与老铺黄金签约的錾刻师傅合作，并提供手工制作视频以及足金和天然钻石的证书，工期一般需要20天，产品售价则在老铺黄金售价的7折左右。
对于上述同款师傅的说法，老铺黄金品牌方却予以否认，称此信息不实，并提示消费者注意甄别。
要客研究院院长周婷指出，老铺黄金在品牌运作上领先于不少中国品牌，但与国际奢侈品牌之间仍相距甚远，任何产品都不存在绝对不可替代性，相对不可替代的是品牌价值。“在一招鲜的营销模式下，老铺黄金获得了一定优势，但想长远发展还要用更专业的方式做品牌，坚持高端化，并为客户提供更好的消费体验，变提供产品为提供生活方式。”