“90后”“00后”年轻消费人群在选购金饰品时，会更注重悦己消费
2023年5月4日，是GB11887新国标实施七周年。七年来，国内黄金珠宝市场发生了巨大变化，产品品类愈加丰富，古法金、硬足金等创新品类层出不穷，进一步刷新了消费者对黄金首饰的认知。
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新国标的初衷
之所以用高含金量首饰来形容不同含金量的首饰，是因为GB11887新国标实施以后，黄金也就是业内统称的足金，其纯度只有一个，即足金。低于足金纯度的，则为不同含金量的K金首饰。换句话说，如果含金量是99.9%的首饰，其正确的印记和标识不能用千足金来表示，可用足金99.9%、Au99.9%等标识。含金量是99.99%、99.999%的首饰的正确标识，道理亦然。
GB11887新国标实施后，足金成黄金首饰行业的最高国家标准
众所周知，含金量越高的黄金首饰越容易变形，因为其质地更柔软。高含金量的首饰，款式也没有足金首饰款式丰富。高含金量的首饰，最大优点即含金量高。而对于首饰来讲，含金量绝不应该成为其最大的亮点或优势。原因很简单，如果为了投资或保值需求，消费者完全可以去选择金币、金条等黄金产品，而对首饰的需求，还是应该回归到首饰本身的商品属性上来。
在黄金首饰商品功能的基本前提下，我们再来看GB11887新国标出台的初衷，自然就能更准确地把握和理解了。
七八年前，行业里有一种苗头：首饰一味地去追求高含金量。这对黄金首饰行业的发展及引导消费者消费观念的转变是不利的。GB11887新国标修改的初衷，旨在使黄金首饰行业回归首饰的传统功能，引导企业发展重心向品牌、创意、研发制造、新材料开发、新工艺等方向发展。首饰就应该是注重美观性、时尚性的佩戴物。
GB11887新国标的实施，给黄金首饰市场指明了未来的主流方向，但国标并不能限制企业不去生产高含金量首饰产品。高含金量首饰在一定的区域占据着一定的市场份额，有一定的消费者基础。
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调查：高含金量首饰生产市场现状
当我们试图去调查高含金量首饰市场发展现状时，摆在我们每个人面前的第一个需要解决的问题是，如何理解或定义“高含金量”？简单来说，我们以GB11887新国标为参考，高于99%含金量的首饰应称之为高含金量首饰。
GB11887新国标已实施七年，目前整体来看，黄金首饰消费市场以足金99%、99.9%、99.99%的首饰为主，其市场份额占比或超七成左右。多个业内人士表示，足金99.999%的首饰虽然在部分市场有一定市场份额，但其占比仍然不大。
北京市同晖珠宝首饰有限公司（下称“同晖珠宝”）是国内黄金首饰头部生产制造商之一，其主要生产以古法金为主的足金99.9%黄金饰品，占比60%，是公司目前的研发和生产重点。其次为足金99.99%的黄金饰品，该品类在一些小城市比较具有市场优势，目前占公司生产的30%。足金99%的产品占比10%，这类产品主要是以手工花丝，錾刻等高工艺的产品为主。
胡诗欣
北京市同晖珠宝首饰有限公司产品总监
胡诗欣说，高含金量首饰的销售受到全球经济形势的影响，有所波动，但增长趋势稳定
黄金作为传统的珠宝原料，一直保持着稳定的市场需求。但是近年来，由于疫情和经济形势的波动，高含金量首饰市场也出现了一些变动。“近几年，在金价攀升及全球经济不稳定的背景下，部分消费者对于高含金量首饰的消费需求有所下降，追求新颖、时尚的年轻人也未必会选择黄金首饰。但仍有一些追求高价值的黄金首饰爱好者。黄金首饰款式的多样化也吸引了比从前更多的年轻人。总体来说，高含金量首饰的销售受到全球经济形势的影响，有所波动，但增长趋势稳定，高含金量首饰的市场前景依旧乐观。”同晖珠宝产品总监胡诗欣说。
深圳市金玉福珠宝首饰有限公司（下称“金玉福”）是一家主营黄金首饰产品制造、批发的企业。金玉福董事长陈奖表示，近年来，黄金首饰消费市场大热，让深圳水贝很多黄金首饰制造商心生欢喜。最近几年有一个显著的趋势，黄金首饰批发主要以足金99.9%的首饰为主，主要原因是这个含金量的金饰可以做出更多的款式，硬度相对更高。
再进一步看，现在国内很多头部珠宝品牌，如周大福、老凤祥、老庙等，都以足金99.9%的首饰为主，并没有试图通过高含金量为几个九的首饰来吸引消费者，而是将重心放在产品的设计、款式、工艺及文化方面，夯实和提升品牌影响力。这与GB11887新国标的初衷不谋而合。
在胡诗欣看来，随着人们的生活和消费水平的提升，消费者对于高价值消费产品的需求也会不断增长，这其中就包括了足金99.9%、足金99.99%高含金量的黄金饰品。
胡诗欣表示，黄金作为一种保值和投资的手段，具有分散风险的作用，在经济环境不稳定的情况下，会吸引部分的消费群体产生购买。此外，Z世代消费人群的理念相比疫情之前更加理性，对于黄金首饰的接受程度会逐渐增长。消费者对黄金消费市场的信心增加，也会助推消费者购买黄金首饰的欲望。
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调查：高含金量首饰消费市场现状
高含金量首饰市场好不好？发展现状有什么新变化？终究要看零售市场的真实表现。消费者青睐什么产品，市场总会迎合或匹配什么需求。
刘炜明
中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司总经理
随着黄金新工艺的不断升级和创新，黄金以更新颖的风格和丰富的色彩，吸引了许多“90后”“95后”年轻人的心。目前市场热销的硬足金与古法金等，可以满足更大范围客群的多元化需求。
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展望：金饰消费市场新趋势
不可否认，近几年来，以足金99.9%和足金99.99%为主的高含金量首饰仍然是市场的主流产品。但值得欣喜的是，市场并没有更大规模地向五九甚至六九含金量首饰延伸，高含金量首饰市场有所止步。但未来高含金量首饰市场会进一步“降温”吗？这些问题都值得进一步思考。
张永涛
中国黄金协会党委书记、副会长兼秘书长
张永涛认为，含金量几个九不再是首饰的首要卖点，关键在于产品的设计、款式等符合消费者的需求
陈汉义
“小棉的陪伴”原创IP文化品牌创始人
陈汉义表示，未来黄金首饰可能要向文化创新去要附加值，而不是向含金量，这是我看到的已经非常清晰的一个趋势
商家的引导对于黄金首饰市场发展具有重要影响。比如，如果现在没有古法金首饰，没有好的IP产品，大家还是要靠高含金量首饰赚钱。如果是这样，零售商引导的积极性会非常高，因为他要赚钱，他就得想各种办法，卖高含金量首饰。但现在的情况变了。现在商家销售黄金产品盈利的核心产品是古法金首饰，而不是更高含金量的首饰。这个时候，他们用古法金首饰赚钱的机会远远大于高含金量首饰的机会，商家自然就不会主动推高含金量首饰了。
“在这个时候，不管是哪个年龄段的人，零售商都没积极性推了，这是最关键的。另外值得注意的是，越是大品牌，越对高含金量首饰不认可，这些品牌觉得，它不是真正地给顾客带来价值，而是给加工厂和零售商带来价值，这种事情是不可持久的。”陈汉义说。
中国几千年的对于黄金越纯越好的文化理念，深刻影响了国内民众的价值观和消费观。但这种消费观一定是正确的吗？尤其是当这种价值观念碰到黄金首饰后，高含金量情节还是值得提倡的吗？我们很难给它盖棺定论，但这却是整个珠宝行业从业者不得不面对且要解决的问题。